雀巢將推出一款新的包裝罐,而揭開其神秘面紗的過程卻和SNS上的互動結合了起來,它們將包裝罐藏入一個透明玻璃的容器中,然後填滿咖啡豆,將照片作為雀巢Facebook頁面的背景。雀巢告知粉絲,只要越多的Like,咖啡豆就會越少。果不其然,很多好奇的粉絲都來讚了,區區22個小時,就有7萬多個Like,而雀巢新型的包裝罐也呼之欲出了。

 

雀巢的這個思路對於品牌官方微博的運營其實還蠻有啟示的:

首先,時刻要有一個互動的思維。很多微博運營者認為互動僅僅是藉助微博回复消費者,或者做一個轉發抽獎的活動。而雀巢告訴我們,社會化的互動遠不止於此,任何時候都要充滿互動的思維,創意是無極限的,不要被固有的模式束縛了思維!

其次就相對具體一些,對於背景頁原來還有這個用途!這對於汽車的微博運營企業是一個不錯的啟發點,尤其是新車預熱時期,可以將這個創意與新車的諜照聯繫起來。

文章出處:簡報在線

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