雖然不知道俄語能否精確地翻譯「牽一髮而動全身」,但設計的語言卻可以融會貫通,用最簡單的線條、最直白的文字,闡釋品牌更深層次的內涵與外延——骨科診所告訴你,誰動了你的筋骨脈絡。

創立於 1995 年,Ermolaev Bureau 是一間位於莫斯科的國際平面設計工作室,有著特立獨行的設計堅持。在為 OSTEO POLY CLINIC 這家骨科診所打造平面視覺形象時,Ermolaev Bureau 從某種程度上深切地領悟到也展示出:一發不可牽,牽之動全身,更何況是筋骨脈絡,人身之關節要道。

Ermolaev Bureau 遵循其一貫的視覺哲學和品牌方法論,通過品牌診斷、視覺理念的假設與推導、識別定位、品牌策略的研討、視覺品牌的搭建與呈現,為骨科診所量身打造了整套視覺品牌體系。從五大要義出發—— OSTEO(骨),POLY(多),CLINIC(診所)和兩段錯位的圓弧——採用不同的排列組合方式,傳遞清晰的醫學理念和健康追求:只有當文字排列規整、完美圓環組成,人身才真正處於最佳健康狀態;而任何一點點的偏差與錯位,都會輕易地打破健康與美好,並且很難恢復如初。身體與生命,同等珍貴。


大多數人對於骨科診所的印象,似乎都比外科手術台上止不住外湧的鮮血來得更加立體生動。骨科診所瀰漫著一種冷靜而凝固的氛圍,讓人輕易地察覺到硬生生的疼痛和骨絡輕微的呼吸與呻吟,卻無能為力。Ermolaev Bureau 充分提取了這一抽象感知的具象表達,選擇黑白灰的色彩搭配和人體錯位的畫面處理,最直觀地傳遞出一種冷靜到冷漠的專業性和重視度,從診所到醫生,從診斷到康復。再次強調:身體與生命,同等珍貴。

文章出處/ 麥芽 Malt
圖片來源/ Ermolaev Bureau

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