聯合國大會決議將每年的4月22日定為「世界地球日」(World Earth Day)。由70年代美國校園的環保倡議,發展至如今全球範圍的廣泛影響,「世界地球日」旨在喚起人類愛護地球、保護家園的意識。

在這特別的一天,我們看以下幾個環保創意,希望藉由他們啟發,我們更懂得如何愛惜地球。

 

No.1 Signature Bottle手寫瓶

創意機構:Cheil 傑爾廣告(中國▪北京)
品牌:阿爾山礦泉

案例介紹:

中國是世界上人口最多的國家,而人均水資源卻是全球最匱乏的地區之一。如果全世界的人均水擁有量是1瓶水的話,每個中國人,只擁有1/4瓶,但就是這1/4,也經常會被人們丟棄。

Cheil 傑爾廣告觀察到,在中國,每次團體活動後,都會浪費大量的礦泉水,這不是因為人們沒有節約用水的意願,只是很多人經常忘記哪一瓶是自己的!

當然,人們也試圖用各種方法識別自己的瓶子!比如撕去瓶標、投入東西等,但還是經常混淆,造成浪費。

創意在瓶貼上印上可刮塗層,人們用手指即可在瓶身上隨意刮出記號,比如他們的名字、筆劃、甚至富有藝術氣息的小畫。每一個瓶子都變得獨一無二,非常容易辨識。一個瓶標的小小改變就可以避免不必要的浪費。

活動得到了眾多媒體的報導,在社交網絡引發的關注超過150萬次,阿爾山礦泉水的單月銷售量增長11.6%。通過此次 campaign,品牌強化了環保形象,甚至創造了一場「瓶貼藝術」,贏得了消費者的喜愛,提高了品牌認知度。

當然,此案例也在過去一年橫掃各大獎項,除了奪得 ADFEST2015 三大獎項,還在釜山廣告節、中國國際廣告節等等國內外獎項奪得金獎等殊榮。

 

No.2 Deforested Field失去森林的土地

品牌:世界自然基金會WWF
創意機構:葛瑞(巴西▪聖保羅)



案例介紹:

巴西的人們有的時候並沒有意識到,環境問題已經多麼刻不容緩,每4分鐘,一片足球場大小的森林就會被砍伐殆盡。

創意目標是讓人們意識到,這樣的速度究毀滅性巨大,同時提升當地 WWF 網站的瀏覽量。我們在巴西國家隊比賽的直播過程中,進行了特效處理。在4分鐘時間內,綠茵場逐漸從綠色變成了棕色,在最後,我們向人們闡釋了意圖,成功把巴西人對足球的熱情,以及創意的力量轉移到了 WWF 網站上,瀏覽量提升73%。

 

No.3 The Ant Rally螞蟻集會

品牌:世界自然基金會WWF
創意機構:天聯(德國▪杜塞爾多夫)

案例介紹:

客戶希望能創造一個前所未有的活動,以提升人們對於 WWF 雨林項目的認知度,雨林砍伐在社會中並不算是新議題了,創意目標是在老生常談中找到新的角度,讓了解和不了解雨林項目的人們都更多融入進來。

「螞蟻集會」用一個全新的方式,成為第一個賦予雨林中的生物「話語權」,直接表達它們對雨林采伐抗議聲音的活動,大眾的回應當然也十分積極——5天內,螞蟻集會被當地報紙廣泛報導,加上網絡、電視、廣播等平台,被提及次數超過百萬。

「螞蟻集會」創意的強大之處在於,透過一個身在其中、息息相關的獨特視角,創造出了從未有過的表達。螞蟻族群的生存受到雨林砍伐的致命威脅,讓螞蟻站到舞台中央,對於 WWF 品牌推廣來說,再合適不過了。

 

No.4 Fragile Friend易碎的朋友

創意機構:Cheil 傑爾廣告(中國▪北京)
品牌:IFAW

1850年至今,130種鳥類和哺乳動物滅絕,656種動物瀕臨滅絕。統計數據顯示,現在地球上每一小時就有一個物種消失

基於「動物是脆弱的」這一認識,Cheil 傑爾廣告的創意人員偶然發現,易碎品標誌與哺乳類動物鼻子在外型上非常相似,從而找到了一個簡單有力的傳播點:動物也是易碎品!

大人思維已經根深蒂固,小孩子的思想更易改變,創意人員選擇借孩子之口,來改變大人行為,並採用了小孩子喜歡的溝通方式——繪本書,來傳播這個觀點。

繪本書集合了7個已經滅絕的動物,共用一個易碎品標誌形狀的鼻子,巧妙有趣地傳遞出「動物也是易碎品」,並號召孩子勸告父母不要食用野味、不要購買皮草及野生動物製品。

 

No.5 Gift Box 禮物箱

創意機構:李奧貝納(中國▪香港)
品牌:The Salvation Army

案例介紹:

NGO 救世軍已經為香港人服務了80多年,其中回收服務是核心項目。救世軍把這些回收的二手物品或直接捐贈,或再次售賣,把所得送給最需要幫助的人群。

然而香港人的忙碌生活讓專程到門店捐贈舊物變成負擔,因此人們更傾向於把舊物直接扔掉,降低迴收率的同時造成巨大浪費。

如何讓捐贈更為簡單?香港人搬家頻繁,這為實現創意提供了良機,通過與 Crown 物流公司的合作,「Gift Box」創意應運而生。

我們在傳統包裝箱上,印刷了「Keep」和「Gift」兩個不同的標識設計,打包時,把想留下的東西裝好,並把 Keep 那一面留在外側,巷子就會被送到你的新住址;如果把印有 Gfit 標識的封蓋留在最外側,那麼包裝箱就會被運送給救世軍。

活動讓低收入家庭所受到的舊物捐贈提升30%,同時為救世軍帶來價值百萬的媒體曝光率,並且,因為設計文件可以在網上下載,並有越來越多的物流公司對項目表示出興趣。

 

文章出處/TOPYS

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