Edition,一座由建築師 Monk Mackenzie 設計的郊區精品住宅。建築底層架空,頂上三層共容納了 18 間 Bureauxe(室內設計)精心設計的公寓。住宅巧妙的利用了傾斜的地形,讓每層的住戶都能分享到對城內來說頗為奢侈的景觀,從街道,經過港口然後延伸至無垠的海景。雖然要到 2019 年才完成,但從渲染圖便能看出,其深受以柯布西耶為代表的現代主義建築的影響,以及建築中那份對結構、形態、材料的色彩和對周圍環境的細細考量。

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#上面這一大段的內容,如果沒有出色的品牌設計做推廣,就沒意義了。

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此時就輪到 South 品牌設計工作室出場了。在開發商的委託下,South 為 Edition 設計了一套獨特視覺形象。意在體現建築師 Monk Mackenzie 在 edition 中的建築思考,一種在材料和結構上的反差和聯繫。以及,在物料造型上參考到建築中反復出現的矩形元素。

Edition 住宅本身便是各種材料的有機融合,光線就如流動的介質隱約地襯托出住戶的身影。以此為參照,South 在宣傳材料(冊子、摺頁、盒子、邀請函、項目圖紙、買家禮物和名片)大量使用來自 Arjowiggins 的無鍍膜紙和紙板,但在封面採用了局部 UV 印刷。通過不同紙面質感的組合,以一種非常低調的姿態-在項目建成之前-向用客戶傳達出了住宅的設計特點。

宣傳物料總覽

 

設計的第二主題為光影,以及體現他們之間的變幻過程。South 選取了藍色系,一種受眾很廣且充滿藝術特質的顏色。藍色能使人聯想到自然-天空、海水還有樹蔭下的冷調;同時,藍色也能營造情緒和氛圍,「沒有什麼顏色比鈷藍色更能為事物加上氣氛了」梵高在完成《星空》後,在給弟弟的信中寫道。

鍍膜和非鍍膜的藍色,以不同的尺度出現在宣傳物料中,為 Editioin 的視覺形像多添了一份藝術家般的特立獨行,在映像上使其與同行的宣傳區別開來。黑色的矩形則作為容器,承載著這份藍色,也承載著需要傳達給客戶的信息。

活動邀請函

黑色框內的宣傳畫

 

除了宣傳物料中常見的那幾樣。South 在獲得客戶的默認下,又特別設計了兩樣,推廣禮盒和買家贈品。前者拉開後是一台定製過的 iPad,裡面存放了電子版的宣傳資料。後者包含了戶主證書和一塊藍色方磚。在客戶豐裕的資金支持下,一些原本抽象的價值也能像這樣,以現代物質的形式傳達給潛在買家。

推廣禮盒內部(包含 iPad)

盒內部以黑色海綿作為固定

做為買家禮品的藍色磚塊

相比市場上只看重包裝的現象。South 在宣傳內容的排版上也花盡心思,通過圖文佈局來增強推廣材料的可讀性和吸引力。而且,在內容的編輯上也頗為細膩,讓人彷彿在看一本偏藝術表達的建築雜誌。

Edition 的視覺形象通過配色(藍、黑、白和灰色),紙張材質(鍍膜和非鍍膜)和印刷工藝(UV 印刷),將建築玻璃磚外立面轉化為品牌形象的一部分。特別一提的是顏色,藍色本身有著頗為強烈的個性,因此其應用只是點到為止。在這基礎上再搭配黑白灰作為過渡,在不失去藍色魅力的前提下,達到了整體上的平衡。

Logo 不再是品牌體系裡的唯一中心,South 從整體開始把控,通過配色、造型結構和細節的用心為 Edition營造了清晰且令人難忘的品牌形象。為住宅的特質和 Edition 的品牌價值構築了良好的傳達手段。

文章出處/ 麥芽 Malt
圖片來源/ Monk Mackenzie

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