保險套產品在行銷上做了不少事情鼓勵大家炒飯時請戴上以避免傳染病, 但有一句話是形容戴上保險套就好像隔靴搔癢, 尤其是男士們, 保險套對他們來說從來都不是個愉快的玩意兒…

Durex這次將保險套回歸到最原始的訴求 – 【避孕】. 在這個開放的年代, 保險套早就從本來的避孕訴求變成【防止傳染病】的用途, 因為只要年輕人成年(甚至有太多還未成年), 炒飯還是炒的很開心, 而且會熱情忘我到忽略掉炒飯不戴保險套的結果…例如懷孕, 還有很多人的炒飯對象也不只一個, 而且大部份的男士們根本不怕什麼傳染病, 他們怕的是女朋友從廁所走出來說….【我懷孕了】.

為了提醒大家在炒飯時多使用保險套, Durex製作了一個手機應用程式, user可以在兩支手機分別下載一個叫做Durex Baby的應用程式, 接著只要將那兩支手機面對面磨蹭一下, 其中一支手機就會蹦出一個baby, 故事到這邊才開始變得精彩, 蹦出baby的那支手機, 將會按照真正baby的作息…半夜叫你起床餵奶, 你還要逗他玩, 偶爾還會莫名的哭鬧, user必須要像安撫真的baby一樣把手機抱起來秀秀…

這又是個將舊的概念重新包裝的好例子, 相信大家都記得很多年前流行的【寵物機】, 一台小機器裡面可以養小雞跟動物, 定時要餵食, 陪它玩等等, Durex這次把寵物的概念變成baby, 並與他們的保險套產品產生直接的關聯, 此application還可以與Facebook連結, 接著你所有朋友都會知道你當了爸爸, 而且行事曆上會開始出現一系列寶寶相關的活動,  生日, 打疫苗, blah blah一堆…如果想刪掉這個application, 你必須去買一盒Durex保險套, 上面會有一個QR code, 用手機感應一下, 畫面上就會出現類似將保險套套到手機上的畫面, 提醒你, 炒飯前…請記得使用Durex…have fun.

文章出處:This is Ethan
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千禧前一年跳進網路市場,覺得設計不是創作, 而是生意,認為創意不是態度, 而是腦袋,喜歡街頭攝影的隨機, 不做作,懷疑自己有資訊焦慮的傾向,身上帶著韓, 台, 美的文化衝擊,不斷從生活中挖掘新鮮玩意兒,並堅信沒有最好, 只有更好

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