這支廣告叫 Creative freedom (創作自由),它是 Dropbox 有史以來的第一支廣告作品,有超過 100 位以上的藝術家參與,由擅長「混合媒材」的 Johnny Kelly 負責統合,以下是它的文案:

中文翻譯:

如果你給人們創作自由,他們的想像力就會被激發。
如果他們的想像力被激發,他們就會做實驗。
如果他們開始做實驗,他們就會有創造力。
如果他們有創造力,他們就能做出新的東西。
如果他們能做出新的東西,他們就可能會用到文字、蠟筆、或是程式創作。
如果他們能用任何型式創作,他們就會想跟任何人創作。
如果他們能跟任何人創作,他們就會被更多人啟發,
然後,就會有更多作品誕生、更多人會樂於分享,
最後,想像力就會再次被激發。
所以,當你給人們創作自由時,世界會充滿更多有趣的東西。

英文原文:

If you give people creative freedom, they’re going to imagine.
If they imagine, they’re going to experiment.
If they experiment, they’re going to create.
If they create, they might make something new.
If they make something new, they might do it with words, crayons, or codes.
If they can create however they want, they will want to create with whoever they want.
If they can create with whoever they want, the more they will get inspired, the more they will make, the more they will share, and the more they will imagine all over again.
If you give people the freedom to work the way they want, the world will be full of more interesting things.

導演 Johnny Kelly 專訪

問:客戶 (Dropbox) 給的指示,有迂迴的空間嗎?

答:沒有,他們要的東西很清楚,但怎麼執行是有空間的。客戶的指示是:按照寫好的文案,在秀出各式各樣的創作過程中,強調 Dropbox 是個指引大家的「創意明燈」(creative beacon)。我給 Dropbox 的提案是:一個有喜、有憂、有屏障、有突破 – 從點子,到草稿,到半成品,到結案的心路歷程影片。

問:這部片有近百人參與,你是怎麼招募他們的?

答:找人時,我秉持的原則是多元性。因為這部片的主題是要秀出各式各樣的創作過程,所以我也就順理成章找各式各樣的人參予 – 像 Michael KirkhamM&E 是我共識過的人,Denise NestorJulian Glander 是我很欣賞的藝術家,Nous Vous 是跟我ㄧ起提過案的人,這些人的風格都不太一樣,這個案子剛好是我寫個情書給他們的機會。

問:卡數分好後,你如何分配工作?

答: 每個藝術家,都會被分配到一個形狀、一個色系、和一些指示。例如說,拍魚的攝影師 Yuki Sugiura,我就告訴她構圖須要是長方形的,色系要是綠色的,然後要是某種食物的照片。

問:把相同形狀的畫面剪在一起的概念,是怎麼想出來的?

答:因為客戶有說: 我們不希望整片只是一堆毫無關係的畫面所組成的。所以,找出相同形狀的畫面,然後把他們剪在一起的概念,就這樣產生了,從開頭的長方形畫面,到結尾的圓形畫面,到最後一卡,直接換成 Dropbox 的圓形 logo,這些內容不同,但形狀相同的畫面,就這樣被剪在一起。

問:這部片混合了這麼多種媒材,整體美術上有給什麼指示,讓整片的風格統一嗎?

答:沒有,除了前面提到的形狀、顏色、跟基本方向指示外,幾乎沒有什麼其它的指示了。我反而叫他們盡量保持自己的風格,我選他們就是因為喜歡他們的風格。

 

原文連結

圖文出處/AnimApp 動畫分享

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