不惜重金,耗資千萬的好萊塢大製作電影中,

總是會安排若要進入秘室空間,就必須來個驗證防護關卡,

提高這私密處有多機密不可任意侵犯,隨科技潮流與時並進,

從起初的『嗶~』一聲刷卡認証過關,之後又有指紋、瞳孔掃描,

到後來的顏辯認,精準的探測臉上細節確認PASS通關,

這給了企業主與消費者之間什麼樣的啟示?

日本東京都內,在JR地鐵的新宿站、銀座站與六本木站等20個主要站所,

從6月開始為期長達一年的Digital signage測量計畫,

總計設置了27台大型LCD螢幕,播放不同商品類別的廣告,

LCD上內崁小型攝影機,因著輪播廣告吸引前來觀看的人潮,

藉由攝影機來記錄停駐在螢幕觀看民眾的性別與年齡層,

為尊重每位被採樣的民眾,且不侵犯到個人隱私,

在每台螢幕上方皆有警告標示『廣告採樣實施中』的說明敘述,

民眾可自行決定擷取的影像資料可否提供給研究單位使用。

本計劃是東京鐵路公司與11間廣告公司齊力協心推動,

每個廣告採樣的資料會被分析成數據,依照地區性、性別與年齡測量精準度約是7成,

這樣的調查,雖會有誤差值的產生,但跨平台結合互動式的資料分析,

擺脫以往大多依賴電視廣告託播業者,僅靠電視通路狂打猛推產品廣告,

回傳的報表資料又無法反映在實際的銷售率上,看準欲獵獲的消費者族群卻失去準頭,

透過Digital signage等於多了一項宣傳通路,同時也讓商品曝光的廣度變大了,

企業主又增添新的參考資料來計算市場效益,有效整合預算選擇利於己的廣告託播商。

承接以上Digital signage的功能,實際應用在產品行銷活動上,

成為與消費者溝通的媒介,會產生什麼樣有趣的互動!

這是2010年坎城廣告獎,榮獲數位互動銅獎的『share happy』

正確來說應該是『share happy ice cream machine』,會讓人有癮頭來試一試!

全球數一數二的冰淇淋龍頭聯合利華與擁有豐富顧客經驗管理的SapientNitro攜手合作,

試圖研發新的行銷工具,最終的成績單就是法國街頭這台share happy ice cream machine,

其中設定了人的快樂、悲傷、生氣情緒指數,也包含性別及年齡等數據,

只要一經過,機器將會以1秒鐘35次來捕捉路人的面部表情,經由以上的設定模組,

去判定路人當下的心情狀態,逗趣的是若面對它展露自己最得意的笑容,

經由機器擷取下來照片還能透過twitter與facebook傳送給諸多好友們,

達到share happy的笑容標準,還會打賞你涼夏消暑冰沁雪糕一支喔!

從日本的Digital signage計畫到法國share happy ice cream machine兩者可看出,

比起廣播、電視、平面報章雜誌、戶外看板,這確實是一項新奇的促銷消費通路,

先不論從路人採集到的各項資料是否能確實落入到消費者分析的部份,

但此項創舉著實能引發好奇與湊熱鬧的蠢蠢欲試的心理,

也就開啟大門引顧客來了解並嘗試你的品牌。

Share Happy:http://www.sapient.com/en-us/SapientNitro/Work.html#/?project=157

文章出處:外星人看廣告

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