在影片的短短 30秒的時間裡,並不是一開始就能看到產品和Logo,而是由兩隻不同人的手所組成的特殊畫面。這支有趣的廣告影片,是全世界最知名的瓶子「可口可樂曲線瓶100週年」廣告:TOGETHER。當然,在看到紅色的瓶蓋之後,也明白兩手之間空出來的地方,代表的就是飲料瓶的大小了。

即使沒有出現品牌logo、即使在黑夜中僅憑觸摸,即使摔碎在地,你也能一眼認出的玻璃瓶包裝,恐怕只有可口可樂的曲線瓶了。

全世界最知名的飲料,自1886年問世以來,此後的十幾年裡,這帶給人們充滿歡樂的黑色氣泡液體,都是被放在汽水機裡按杯出售,後來為了方便消費者攜帶與更廣泛的銷售,可口可樂公司推出了瓶裝可樂,卻也只是最普通的直筒玻璃瓶。

一開始可口可樂是在這樣的汽水販售機中售出

一開始可口可樂是在這樣的汽水販售機中售出

可口可樂瓶裝的演變

由於這直筒玻璃瓶的設計過於簡單,缺乏個性,很容易被山寨,一時之間市場上 Koka-Kola、Koca-Nola、Celery-Cola、Koke…等各種仿冒品如雨後春筍般充斥市場。面對大量的仿冒產品,可口可樂公司認為得有一款新包裝才行。

1915年,可口可樂瓶裝公司向全美的玻璃製造公司立下徵集令,希望能設計一款獨一無二的瓶子「在黑暗中僅憑觸覺即能辨認,甚至摔碎在地也能一眼識別」的獨特包裝。

可口可樂的最初設計鉛筆手稿

可口可樂的最初設計鉛筆手稿

來自印第安納州的魯特玻璃公司(Root Glass Company)從可可豆莢的形狀和輪廓中汲取靈感,設計了弧形瓶。為適應當時的裝瓶設備,瓶子經過修改和瘦身後,於1916年正式大規模生產。在這之後近四十年間,曲線瓶是可口可樂公司唯一的包裝用瓶。最終,這個設計得到了可口可樂高管們一致青睞。

而可口可樂曲線瓶成為了美國流行文化的一部分,整個20世紀當代藝術家在這漂亮的曲線中找尋創作靈感,包括POP藝術大師Andy Warhol 、創造出聖誕老人形象的畫家 Fred Mizen。如今,它依然是世界上認知度最高的包裝瓶形,從新形的鋁瓶至2公升的家庭裝包裝均採用這一瓶形。

 

MyDesy有獎徵答

這次有獎徵答由可口可樂與MyDesy,跟粉絲們共同分享讓你快樂的好設計。

只要在下方留言與我們分享「什麼能讓你快樂100年

我們會選出5位用心留言的朋友,贈送這組限量可口可樂曲線瓶100週年禮盒

「可口可樂曲線瓶100週年禮盒」內有3款2015曲線瓶100週年新包裝的可口可樂,並會為得獎粉絲特製有他們名字的小卡

(例如:『用設計讓世界變得更美好,可以讓我繼續快樂一百年』)

 

留言截止時間:即日起~ 2015/05/17 23:59

名單公佈時間:2015 /05 /19

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生活在注重細節、充滿力量的MyDesy 環境中。持續不斷擴充、學習「美與創意」更深層的內涵,並實踐慢慢來比較快的慢活日子;認為美是最大的和諧、創意是來自於分享、靈感是可以被培養。

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