可口可樂為了慶祝Light Coke上市25周年紀念,在西班牙舉辦的網路活動,共使用15000個Light Coke鋁罐打造了全球最大的互動式看板。

每位參與者可以使用電腦的webcam,於活動網站上選擇其中一個瓶身來設計圖案,在這15000個鋁罐裡僅有25瓶隱藏著美國紐約五天旅遊行程的大獎,就看誰能夠幸運中簽,此活動一開始就引起熱烈反應,媒體也瘋狂報導,許多名人也參與其中。

這類活動嚴格來說算是很傳統,不過是多了新媒體與技術的應用,只要獎品夠好夠特別大家參與就會踴躍,這是辦活動很基本的原則。常看見台灣許多廠商的活動獎品選擇上很奇怪,比方說買汽車送腳踏車,能買得起幾十萬上百萬的消費者真會在乎那個幾千元的折疊式腳踏車嗎?或者買球鞋送毛巾、海灘球、鑰匙圈,等等諸如此類了無新意的贈品,應該沒必要拍成電視廣告,或是大打報紙、雜誌廣告,其實在店頭放個海報或是DM即可,如果純粹是為了消化當季的媒體預算,那乾脆不要辦的好,免得品牌形象受損得不償失,不如集中火力年度辦個更大型的活動。

可口可樂這類活動,參與者不花什麼錢卻能換得超優質的回饋,讓他們能夠參與其中,成為活動的一份子,而且還是種新型態的媒體互動,這才是真正能夠聚集人潮的原因,整個行銷重點就在於瞭不瞭解消費者的需求與行為模式,如此而以。

名人參與了這次活動的媒體報導

文章出處: ADC STUDIO

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