紅色瓶蓋,流線型的瓶身,總能與歡樂無限的「氣」氛連結一起,不用多說大家最能聯想到的就是可口可樂,真不愧是最有價值的品牌公司。從分享歡樂,到只要有可口可樂的存在,就能創造快樂與拉近距離,間接刺激了沒有需求消費者的嘗試性行動。

近年來可口可樂的各種有趣行銷創意,稱之為最有創意的品牌也不為過了;以下精選幾個2014有趣的可口可樂行銷案例:

幫你說出心裡想說的話:「可口可樂 悄悄話瓶」

還記得以前,我們會拿著黑筆在可樂的透明瓶身寫上加油打氣的話語,再轉交給朋友,讓對方在飲用過程中發現秘密文字的有趣過程嗎?九月新學期的開學季,可口可樂以新興網路年輕人為號招,將架上的可口可樂加上了許多有趣的變化!

「可口可樂 悄悄話瓶」驚喜告白法:是需開瓶飲用後,隨著瓶中飲料高度愈來愈低,就會看到瓶身標籤上悄悄話的文字內容,發現瓶身上隱藏的驚喜,當然囉,為了方便還推出了無文字版的「愛心傳情瓶」,讓大家能親筆在愛心圖案上寫下專屬悄悄話表達心意!

 

打破沈默的「嗶嗶」:Coca-cola Happy Beep

可口可樂的活潑,真是能將品牌的能見度推廣到許多你我都不能注意的細節地方,這次是將品牌延伸到購買流程中,在不斷重複的單調動作中,轉換了其中一個小小元素…,帶給消費者在等待的過程中美妙的會心微笑。

 

有你才會有我的可樂:Coca-Cola Friendly Twist

在許多年輕人生活中,線上與線下的界線早已模糊,間接也影響到「真實」的與人交往過程,因此,在這行銷案例中,可口可樂打算拉近這最遙遠的距離,設計了這巧妙的機關,讓想一嚐痛快的人,得主動出擊….。

 

冰箱子讓天氣越熱,可樂越冷 The Coca-Cola Bio cooler

別以為看了幾支廣告,覺得可口可樂都是做些「城市人的」小確幸型的品牌操作,這名為 Bio Cooler 的機器會讓你大開眼界。

位於波哥大的國際物理研究中心所開發,專為發電不便利的地區開發的一個專門「冰」可樂的生物能「冰箱子」。

看起來令人難以捉摸,但其實運作原理十分簡單。冰箱子頂端的凹槽可以種植植物的冰箱子,而澆灌植物的同時也會產生蒸發作用,這一過程會降低箱體溫度,在箱子裡的可樂便會得到初步冷卻;而箱體上的鏡子能聚集太陽能,將某種特殊氣體轉換成液體,成就了「降溫」。因此,太陽越大,Bio Cooler的製冷效果越好。

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生活在注重細節、充滿力量的MyDesy 環境中。持續不斷擴充、學習「美與創意」更深層的內涵,並實踐慢慢來比較快的慢活日子;認為美是最大的和諧、創意是來自於分享、靈感是可以被培養。

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