可口可樂分享歡樂,以2013在米蘭聖西羅球場(San Siro Stadium)所展開的米蘭德比足球賽為背景,強調「分享」的快樂。

米蘭德比是指共享同一主場的兩隻米蘭球隊,AC米蘭和國際米蘭之間的比賽,在比賽這天,每位米蘭的國民都對自己所支持的球隊有著極高的支持維護感,你可能進了一間理髮廳,卻因為和理髮師所屬的球隊不同而遭拒絕理髮,而原本和睦相處的家人、朋友、鄰居等都有可能在「這天」冷戰相對。

但,在13年的世紀比賽球場外,可口可樂策劃了一項帶有兩隊間和事佬意涵的創意行銷,挑戰!這一直以來存在於兩隊球迷間的較勁意味,試圖藉其品牌色旋風的魅力化解他們之間的隔閡,更強碩「可口可樂」之於「分享歡樂」的連結。

相隔球場兩端的機器,必須藉「分享鈕」才可獲得一瓶來自對方所分享的可口可樂,這項超越支持哪隊球隊與無關乎輸贏間利害關係的歡樂行銷,經可口可樂證實,在短短一小時內所屬於各隊的機器皆全部「分享」完畢,可見人與人之間樂於「分享」的喜悅心,還是遠遠超越了因某人事物而刻意劃分出來的敵我關係。



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