7 月 8 日,2017 淘寶造物節在杭州國際博覽中心開幕。3 萬平米的場館,持續 5 天。朋友圈裡一半的人都去了現場,另一半的人周末在家躺著就刷完了造物節。

而特贊,作為此次造物節的藝術聯合夥伴,為淘寶設計的 108 張藝術卡牌也出現在了造物節現場。之前我們為大家解析了這 108 張藝術卡牌背後的造物故事,今天我們想來分享下,對接 108 個淘寶店鋪和設計師,完成如此復雜的大型創意策略方案是怎樣的一番體驗。

週末的淘寶造物節盛況空前,熱度大概比杭州的當日氣溫還要高個幾度。而現場,真的是人人人人人人人人人。先來看張照片感受下。

圖片來源:淘寶官微

今年才 2 歲的淘寶造物節,前後五天預計參觀人數將接近十萬。每天都有上千萬觀眾融入到了這場線上和線下的創意狂歡中。這就意味著千千萬萬人都可以看到特贊作為藝術聯合夥伴,為淘寶製作的限量版藝術卡牌了。想想就激動。

淘寶 x 特贊聯合呈現 108 神店卡牌

這次特贊與淘寶的藝術聯合,其實遠不止一盒卡牌。
在造物節開始之前,在手機淘寶輸入「108 神店」,就可以在線預覽到這 108 張藝術卡牌。各位設計師和店鋪店主紛紛截圖轉發,為造物節充分預熱造勢。揭秘這 108 張藝術卡牌背後故事的文章也達到了 20w+ 的曝光。

部分卡牌線上預覽

到了活動當天,27 個大型卡牌實體裝置立在觀眾入場的必經之路兩側,成為了造物節頭號自拍聖地。

大型卡牌實體裝置

觀眾入場後拿到的奇市密碼手冊裡也有卡牌出現。

《奇士密碼手冊》內頁

完成手冊中的 18 個神秘任務後,就可以領取到作為互動禮品的限量版卡牌禮盒。

限量版藝術卡牌禮盒

互動活動也在淘寶造物節主舞台的超大屏幕 24 小時不間斷滾動宣傳。

主舞台屏幕視覺效果

簡直可以說是無處不在了。那麼,淘寶x特贊這次線上線下聯動的創意玩法背後究竟是一波怎樣的神操作呢?

快速智能匹配

淘寶造物節 108 家神店的選拔方式是先通過大數據和 AI 初步篩選出約 10000 個商家,再由人工精選出 300 多家,最後由淘寶小二去與商家一一溝通,最終推出 108 家神店。

而這和特讚為其匹配設計師的流程不謀而合。特贊通過平台的智能匹配算法,從覆蓋 16 個國家、74 個城市的海量設計創意人才資源庫中精準匹配到了風格合適的設計師,再由項目團隊根據店舖的特點,精選出創意和視覺效果優秀、有個人特色的設計師。

在這裡小編要替特讚的項目團隊感謝所有參與此次項目的設計師的努力付出、高效配合。

108 張卡牌設計師簽名

部分藝術卡牌一覽

高效項目管理

108 家店鋪由淘寶團隊來管理,特贊則是所有設計師的統一出口,承擔起了匯總信息、把握進度、反饋溝通的多項職責。平台直接對接平台,大大降低了由設計師直接對接店主會產生的溝通成本,也提升了整個項目的效率。

但這對於特贊項目團隊來說則是個挑戰。因為以往的項目都是對接一到兩個設計師或設計團隊,這次要同時要溝通幾十個設計師,並且由於每個店鋪訴求不同,方案都要經歷多次修改,簡直忙!到!爆!炸!

不過依託於優秀的項目管理工具和完美的團隊協作,這次項目在歷時一個多月後忙中有序地圓滿完成了。

在應對多位設計師選店、不同階段的作品收錄等複雜任務時,合適的工具、規範的管理流程為項目順利交付提供了極大的便利。普通的項目要考慮的維度可能只是客戶、設計師、項目,而對接大量設計師更考驗的是工具方法、流程管理等。而這正是特贊這一技術型平台的優勢。

《奇市密碼》和卡牌禮盒

同時,團隊之間的緊密合作也為項目提供了保障。淘寶團隊對於時間節點的精準把控,反饋和溝通的及時順暢,都大大提升了效率。當然,分工明確、互相支援的特贊超能團隊們也必須放圖點名表揚!

特贊造物節項目團隊

指數級項目效果

淘寶市場部總經理羅智祺在項目交付後評價特贊是一個非常有創造力的平台。他說:「通過特讚的大數據平台,108 個不同性格的淘寶生活造物主與 108 個不同故事的特贊藝術造物主精準智能匹配,短短幾天實現了藝術家的雲創作,實現了藝術力對創造力的致敬。」

淘寶是擁有數億註冊用戶,每天有超過數千萬固定訪客的網購零售平台,而特贊則是擁有 10000+ 行業認可的創意方的平台。平台的需求由平台來解決,達到的不是淘寶+特贊,1+1=2 的效果,而是淘寶 x 特讚的指數級效果。

實體卡牌現場照(感謝熱心粉絲@郭明的投稿)

這也是特贊創始人范凌博士在未來一段時期內對特讚的願景—— 構建指數級的營銷創意和設計供應鏈。特贊希望打造營銷創意和設計人才數據化的雲服務,讓任何一家企業都能夠直接對接和調用這種設計創意能力。通過將人才數據化,利用算法將這些能力按時、按需、大規模精準匹配給企業,這正是這次特贊和淘寶的藝術聯合所實踐的事,也是特贊正在做的事。

獨家放送一張特贊創始人范凌博士為淘寶造物節繪製的策略草圖

作為中國領先的技術型解決營銷創意和設計需求的平台,特贊已經服務了聯合利華、伊利、優酷、東方航空、ofo、摩拜單車、優信等大型客戶。特贊希望成為中大型企業在營銷創意和設計方面的合作夥伴,用指數級的創意供應鏈滿足企業指數級的成長訴求。

指數級增長的互聯網時代,你還不來趕緊試一試?

圖文出處/ 特贊 Tezign

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