瑞典人在歐洲大陸被認為是很無趣,就是不懂得給自己找樂子。Carlsberg 準備顛覆這一切,他們製作了一個APP應用程式,叫Unbottle Yourself,準備讓無趣的瑞典人來一次自我挑戰。

如何做到呢?Carlsberg自有妙招。這個APP應用程式,包含了500個有意思甚至荒謬的任務,這些任務有點類似於我們經常玩的「真心話大冒險」中的遊戲。比如在酒吧里,給心儀的女孩寫一封情書,偷偷放在她的包裡;在地鐵的扶梯上,逆行跑下去;在車上裝成導遊給遊客講解;在路上抱住一棵樹,並勸說路人加入你。這些有趣的任務讓年輕人為之瘋狂,因為這實在太有趣了。

之前有本書叫《敢嗎:改變人生的日記書》,就是每天給你佈置一個任務,鼓勵你去完成,當你完成很多任務之後,你會發現,生活可以這麼過,而且如此有趣。當你無聊的時候,不要再一個人發呆,為什麼不去給自己找點樂子呢?

Carlsberg 的這個行銷案例,借助手機的APP應用程式,將品牌體驗與品牌精神緊密結合在一起。

APP應用程式行銷的優勢:

  • 第一 手機上APP的用戶一般屬於較為樂於接受新事物,是消費這種的意見領袖。
  • 第二 消費者不會把APP應用當做一個廣告,因此排斥感不強,甚至消費者對類似的行銷活動的參與程度還相當高。
  • 這個案例中,消費者把Carlsberg 的Unbottle Yourself當成了一個個有意思的任務,完成後的成就感和體驗,自然而言會轉移到對Carlsberg的品牌態度上。

    在公交車假扮導遊給遊客講解

    口袋裡裝滿花生,給酒吧其他人分享

    路上抱住一顆大樹,讓路人加入自己

    與陌生路人擊掌


    地鐵扶梯上,逆行跑下去

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