Cannes Lions 是每年廣告創意人競相爭取廣告榮譽的精采地方,2010年6月底也決選出了09、10年度最佳的廣告創意獎項,這次精選了獲得金獅獎與大賽獎的18+支影片。

科技日益進步,在創意執行的模式也越來越多元,每一個創作團隊所執行的創意都有值得分析與探討的地方;得獎的影片並非都是超級創新、或史無前例的創意,在看完了所有影片後,確實感受到,最可貴的是妥善運用創意在對的地方執行。

大家可以上Cannes Lions ,將每一支得獎影片都看完喔!!!

GRAND PRIX WINNER

The Man Your Man Could Smell Like

Old Spice 是寶鹼旗下的子品牌之一,一系列在YouTube上的廣告觀看次數已破億次,系列廣告清一色的由身材健美、赤裸上半身的性感黑人做為20秒廣告中的唯一角色,以量致勝的片海戰術強勢攻占人們的眼球,再加上藉由網友們的問題回覆、名人間話題的延伸,再接續拍成下去如此一來一往,間接的增加了廣告的延續性。

雖然目前現在有不少廣告人質疑這樣的廣告究竟有沒有效果,但Old Spice 已經在這中間延燒起的數大便是美式的廣告模式,也是頗令人讚賞的。

BRAND – Old Spice

SPOT – “The Man Your Man Could Smell Like”

AGENCY – Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

COUNTRY – USA

17 GOLD LION WINNERS

具有臨場感的恐怖互動體驗 13th Street Horror Channel

非常恐怖,卻又瘋狂的互動式的創意。片中女主角遇到了恐怖殺人魔的追殺,而她的命運在電影院由在場的觀眾決定。

在場的觀眾被要求寫下自己的電話號碼後,由電腦隨機撥號與現場觀眾求救,營造極為寫實也讓手機響起的觀眾又愛又怕的臨場感。

BRAND – 13th Street Horror Channel

SPOT – “Last Call”

AGENCY – Jung Von Matt, Hamburg

COUNTRY – Germany

借彼喻此,男人們,Cleans Your Balls

閒來沒事在家裡,可能就是打開購物頻道看著他們介紹每一樣神奇的產品。這次AXE SHOWER GEL,採用最傳統的電視購物手法來廣告他們的男性沐浴用品…剩下廣告中要表達的箇中有趣的哏,就留給各位慢慢欣賞吧。

BRAND – Axe

SPOT – “Cleans Your Balls”

AGENCY – BBH, New York

COUNTRY – USA

永遠不要低估一個故事的力量 Canal+

法國的付費電視頻道集團 Canal+ ,廣告中男主角歷經重重危機,最後化險為夷就是要告訴我們 Never underestimate the power of a great story (永遠不要低估故事的偉大力量)。

這支廣告的結局真的太有趣了!!!

BRAND – Canal+

SPOT – “Closet”

AGENCY – BETC Euro RSCG, Paris

COUNTRY – France

把你的DNA都變成水果軟條糖  Fruit By The Foot

美國的Fruit By The Foot水果軟條糖的廣告,找來兩個小孩子玩一個互相把對方的身體一部分變成Fruit By The Foot水果軟條糖的遊戲…最後會變成什麼模樣呢?看了就知道…

BRAND – Fruit By The Foot

SPOT – “Replacement”

AGENCY – Saatchi & Saatchi, New York

COUNTRY – USA

走遍全世界的男人

老牌演員Robert Carlyle擔綱演出,一鏡到底的6分多鐘的時間,邊走邊介紹了這個充滿歷史味道的老品牌Johnnie Walker (附上字幕版!!!,一定要看完)

BRAND – Johnnie Walker

SPOT – “The Man Who Walked Around The World”

AGENCY – BBH, London

COUNTRY – United Kingdom

吶喊 New Cinema Film Festival

足球是阿根廷的國球,雖然在足球上的表現不如以往,但是在電影上卻是屢創佳績。

BRAND – New Cinema Film Festival

SPOT – “Crying”

AGENCY – Conill Saatchi & Saatchi, Torrance, Calif.

COUNTRY – USA

唱出心中的愛 PUMA x 2

這是在西洋情人節所推出廣告片,在典型的英國酒館內,一群熱愛足球的男人們大聲唱出 Savage Garden 的 「Truly/Madly/Deeply」,給他們身邊的另一半… 最後在畫面出現Love = football,最愛的究竟是老婆還是足球,這就要問問男人了…

BRAND – Puma

SPOT – “Hardchorus”

AGENCY – Droga5, New York

COUNTRY – USA

BRAND – The Topsy Foundation

SPOT – “Selinah”

AGENCY – Ogilvy, Johannesburg

COUNTRY – South Africa

時間錯置 The Topsy Foundation

我們都知道得到AIDS的人,會因為身體的免疫系統下降而身體出現衰弱的現象,而Selinah的故事是The Topsy Foundation所記錄下的真實故事,沒有華麗的特效,只有最真實的攝影記錄,90天後Selinah的身體逐漸改變….

BRAND – The Topsy Foundation

SPOT – “Selinah”

AGENCY – Ogilvy, Johannesburg

COUNTRY – South Africa

我們相信明亮的陽光會帶來美好的早晨  Tropicana

在永夜的北極圈冬季,一天24小時都沒有陽光,因此Tropicana把太陽帶到北極圈,讓擁有明亮美好的早晨帶來美麗幸福的一天。

BRAND – Tropicana

SPOT – “Arctic Sun”

AGENCY – BBDO, Toronto

COUNTRY – Canada

真實的就好像你在我身邊  Vonage

透過 Vonage,你的聲音真實的就像在我身邊 X3

BRAND – Vonage

SPOT – “Karen”

AGENCY – TBWA\Chiat\Day, New York

COUNTRY – USA

BRAND – Vonage

SPOT – “Rattle”

AGENCY – TBWA\Chiat\Day, New York

COUNTRY – USA

BRAND – Vonage

SPOT – “Dinner Plans”

AGENCY – TBWA\Chiat\Day, New York

COUNTRY – USA

重返榮耀 Gatorade


Gatorade為運動機能飲料的品牌,Gatorade也拍攝了一部紀錄片,這支廣告影片就是紀錄片的預告
BRAND – Gatorade
SPOT – “Replay”
AGENCY – TBWA\Chiat\Day, Los Angeles
COUNTRY – USA

VB的忠實顧客們

BRAND – Foster’s VB

SPOT – “Regulars”

AGENCY – Droga5, Sydney

COUNTRY – Australia

2010太空漫遊 WWF

BRAND – WWF
SPOT – “Monkey”
AGENCY – Leo Burnett, Sydney
COUNTRY – Australia

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

Related Posts

留下你的看法: