行銷、廣告中的「梗」,有些是正中某些生活中會發生的「實例」,而讓人會心一笑、感同身受。有些是充滿不可能的天馬行空「想像力」,能夠開啓我們對於新事物、新概念的想像;有些是用巧妙的「聯想力」,啟動我們向外延伸的觸角,改變思維模式。有動人的、真實的、幽默的、嘲諷的、瘋狂的、弔詭、直爽等不同面向與手法,再透過不同的媒介:報章雜誌、影音、產品、網路等傳遞出所欲說的理念。

坎城國際創意節,總共有17個類別。每年有越來越多來自全球的創意人一同參與。可以說是一個讓創意人們聚集的盛會。在這場盛會上,所有創意人用渾身解數的力氣,展現那深埋已久的「梗」。隨著2014創意節的結束,在這裡整理2013-2014年之間,數件在 Press  報紙雜誌創意獎中的獲獎作品。並分成上下兩篇做介紹。此為下篇。

 

 

Client: McDonald’s Austria

Agency: DDB Tribal, Wien, Austria
Gold Lion Campaign

每當早晨醒來之後,也許那脆弱的、暴躁易怒的、尖銳帶刺的心情很難預料與控制,但是麥當勞幫助你渡過這個難以捉摸的早晨!



 

Client: Unilever / Omo

Agency: Lowe Vietnam, Ho Chi Minh City
Gold Lion Campaign

有時候玩電動版的遊戲,不比親身去體驗來的有樂趣與滿足。就像是用手把玩足球,和真的去踢足球的感覺是不一樣,雖然去踢球會把全身弄得髒兮兮。然而對於Omo來說,他們覺得髒才是好的,因為他們對自己的產品有信心,一定可以幫你清洗得很乾淨。所以儘管去玩耍吧!



 

Client: Museum National D’histoire Naturelle / Parc Zoologique De Paris

Agency: Publicis Conseil, Paris
Gold Lion Campaign

在巴黎,能看得見的野生動物,只剩下雕像了!但是,真正的動物回來了,回來陪伴他們不能動的家人(城市裡的動物雕像)。用以表示巴黎的動物園要重新開張了!



 

Client: Penguin Group China

Agency: Y&R, Beijing
Gold Lion Campaign

用企鵝化身成專業收音師,前去錄製那些經典故事的視覺。做出這次Penguin Group China要推出一系列關於「經典故事」有聲書的平面廣告。







 

Client: Volkswagen

Agency: DDB, Mexico City
Gold Lion Campaign

這是一則用幽默趣味的手法,與富有故事性、對比的畫面,除此之外,在畫面裡沒有直接放上產品的任何圖片,僅用畫面來說明這個車子可以快速、有樂趣的方式帶你前去任何一個地方。



 

Client: Starco Fashion Group / Woz Footwear

Agency: Y&R, Dubai
Gold Lion Campaign

Woz品牌的鞋子,很讓人羨慕。而這些人之所以羨慕的原因排行榜,非常令人印象深刻!



 

Client: Zwilling J. A. Henckels

Agency: Herezie, Paris
Gold Lion Campaign

這些切片食物重疊的影像部份組成了一把有著銳利邊緣之刀子。視覺中用美麗的薄片,代表產品「刀子」的鋒利好用度。



 

Client: Amnesty International / Portraits Against Oblivion | Andres Bellizzi

Agency: Lowe Ginkgo, Montevideo, Uruguay
Gold Lion

公司的年度報告重點在於烏拉圭裡有些走失人口,可能落於軍事獨裁政權之中。當這些資料攤開來在燈光底下,照片會逐漸的消失,取而代之的是走失者的名字、日期、與訊息「Fight against oblivion. amnistia.org.uy/informe. 」

資料來源:Adweek
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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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