行銷、廣告中的「梗」,有些是正中某些生活中會發生的「實例」,而讓人會心一笑、感同身受。有些是充滿不可能的天馬行空「想像力」,能夠開啓我們對於新事物、新概念的想像;有些是用巧妙的「聯想力」,啟動我們向外延伸的觸角,改變思維模式。有動人的、真實的、幽默的、嘲諷的、瘋狂的、弔詭、直爽等不同面向與手法,再透過不同的媒介:報章雜誌、影音、產品、網路等傳遞出所欲說的理念。

坎城國際創意節,總共有17個類別。每年有越來越多來自全球的創意人一同參與。可以說是一個讓創意人們聚集的盛會。在這場盛會上,所有創意人用渾身解數的力氣,展現那深埋已久的「梗」。隨著2014坎城創意節的結束,在這裡整理2013-2014年之間,數件在 Press  報紙雜誌創意獎中的獲獎作品。並分成上下兩篇做介紹。此為上篇。

 

Client: Harvey Nichols

Agency: adam&eveDDB, London
Grand Prix Campaign

乾淨、簡潔的廣告,搭配裡面產品的簡潔包裝。這是一系列在Harvey Nichols 百貨公司裡販售的生活用品。不算太高的價位很適合當作送自己的禮物同時還能省點錢。






 

 

Client: Shanghai General Motors / Buick

Agency: Lowe China, Shanghai, China
Gold Lion Campaign

這個廣告用真人真事的方式呈現。為的是要提醒大家對於遵守交通規則的重要性與關於行車安全的宣導。廣告公司找來因為駕駛不注意而導致意外發生事故的當事人,讓他們回到意外現場,拍攝出一張張原本就存在但是卻被忽略的警惕告示。由真實案例的現身記錄,讓整個警醒作用更為強烈!






 

Client: Bayer Brasil / Cafiaspirin

Agency: AlmapBBDO São Paulo, Brazil
Gold Lion Campaign

這是藥品公司中止痛藥的廣告。在這個有強烈壓迫感的畫面中,每個人都有頭痛。但是只有「紅色線條」的那個人需要吃「加強」止痛效果的「紅色包裝藥錠」,而其餘佔滿整個畫面五分之四的綠色線條人只需要普通綠色包裝藥錠即可。

用畫面疏密以及顏色對比來告訴大家使用產品的對象為誰。


 

Client: Procter & Gamble / Duracell

Agency: Grey Worldwide, Mumbai, India
Gold Lion Campaign

一個長方形方塊密密麻麻的文案中,廣告公司取出金鼎電池的外型視覺意象。包含長方形、上面咖啡色與下面黑色的標準比例配置。這些文字內容搭配符號「+」表示有電時一個小孩的玩具、一隻遙控器、一台相機可以做的事有那些。當這些東西沒電時(-),最好要關閉,否則會有一些意料之外的麻煩。



 

Client: PHD Bikes / Harley Davidson

Agency: Y&R, Prague, Czech Republic
2 Gold Lions Campaign

第二次世界大戰期間,捷克的腳踏車騎士,將他們的腳踏車拆卸解體後隱藏到家中的物品之間,為的是不希望腳踏車被拿去作為當時戰爭的機械原料。而這些被分解的腳踏車零件成為了一種期許哪天人民可以重獲「自由」,拿回自主權的表徵。廣告公司用歷史故事轉化成視覺來強化「腳踏車」與「自由」之間的關聯。




 

Client: CVV / Emotional Support Hotline

Agency: Leo Burnett Tailor Made, São Paulo, Brazil
Gold Lion Campaign

為情緒管理左半邊是一張自殺者前所留下來的遺言。但是把字剪下來重新組裝後,整個內容意涵變成是「我想活下去」。副標為:在每個自殺者的內心其實存在一個想要活下去的自己!



 

Client: Jeep

Agency: Leo Burnett, Paris
Gold Lion Campaign

吉普車的精神就在於它可以自由穿梭在不同地形與地面間。在視覺上,廣告公司將這個自由穿梭精神轉化成正倒看的視覺。「倒過來,你會看到不一樣的動物!」。副標為:你可以看到任何你想看的!

三張海報正看都是陸地上的動物,倒過來看都是海邊的動物。傳遞出上山下海都沒有問題的吉普精神!



 

Client: Intralot / La Tinka

Agency: Publicis, Lima, Peru
Gold Lion Campaign

這則樂透的廣告則是用當人們的財富增加時,在生活中所扮演的角色可能會有所改變。舉例來說:原本可能是一位載人的司機,中獎以後就有機會變成被載的人。原本在高級餐廳是一位服務生,中獎以後可能變成前往用餐的人。





資料來源:Adweek
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