品牌怎麼創造藍海市場?
2006年,年過半百的雄獅文具推出企業形象廣告 雄獅文具奶油派篇,
老品牌新活力,全靠這隻奶油獅把雄獅文具演活了!

1992年,宏碁電腦董事長施振榮在《再造宏碁:開 創、成長與挑戰》一書中所提出微笑曲線的企業競爭戰略,同時宣布台灣從傳統的製造業走向品牌及研發的微笑曲線兩端。

2000年,雄獅為因應原料成本節節調升,不得不出走台灣,移植海外,最終選定上海建立雄獅昆山廠。選擇落點大陸,一來是考量在台灣品牌老化,二來 也為布局海外市場。然而,初入大陸市場的雄獅,在品牌認知不足及高稅賦的雙雙夾擊下,推行的相當不順利。這時候的雄獅正是面臨的是國內外推舉均不順的時 局。

在台灣,雄獅面臨消費者品牌弱化,品牌形象單一的窘困情況,為了創造國內外的行銷效果,雄獅不得不制定新的品牌活動。透過問卷調查,13-29歲的 年輕族群普遍傾向印有卡通造型的物品,這項調查也催生了 奶油獅形象誕生。

50萬打造奶油獅,創造高達310%的品牌投資報酬率

2006年,時逢雄獅50周年,為了慶祝週年,雄獅拿出50萬來重新塑造品牌,結果效果讓人跌破眼鏡,小小的一隻奶油獅開始推動雄獅行成國際品牌。

一手催生、被稱為「奶油獅媽媽」的雄獅鉛筆廠企畫部經理李怡璇表示,起初是為了慶祝雄獅文具成立50週年,本著雄獅文具和雄獅美術文化創意的 資歷,從「想像力是超能力」切入,將雄獅=熊獅的諧音,透過創意巧思融入廣告和slogan,2006年廣告一推出就獲得迴響。

這隻充滿視覺效果的Q版奶油獅,起初只花了50萬元設計費,爾後,隨著造型走紅,相繼被做成文具、創意商品上市,藉品牌與商品的交互溝通,帶動老企 業更有活力,走向更年輕、更生活化的全方位品牌。

打造全方位,走向全世界

曾經快要被淡忘的老品牌,在進行品牌活化的時候,第一步就是要喚醒消費者對品牌的注意,奶油獅則擔任喚起的重要任務,奶油獅的出現並不是推翻雄獅精 神,而是將老品牌核心概念重整,內化品牌形象,塑造出更具現代感、活潑生動的整體形象。

雄獅文具以製造業起家,一路走向國際化的品牌形象。如今,奶油獅的出現不僅僅替雄獅原本的產品加值,更是讓雄獅走出文具產品的限制,往更多元的商品 發展,走向世界級的全球行銷。

備註:雄獅文具奶油派篇廣告在2006年撥出,由印堂創作廣告公司代理,獲得該年度時報廣告企業形象銀牌獎。

相關網站:
雄 獅文具
我 愛奶油獅

參考資料:
華 文廣告得獎名單 – 2007
台 北國際禮品暨文具展覽會 宣傳DM – 2009
中 時電子報:品牌故事-奶油獅創造310%投報率的超能力 – 2009
台 灣文具史:雄獅-勤儉努力,經營的必勝之道
老 品牌活化之成效評估:以雄獅文具為例

文章出處:外星人看廣告

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

從廣告中找找創意的點子,專注討論電視廣告、平面廣告等媒體的社群部落格。

Related Posts

留下你的看法: