總部的建築和內部設計,也是奢侈品品牌形象塑造的一部分。

對奢侈品而言,品牌形象的塑造往往不是一兩季衣服所能完成,它關乎一個公司在做的所有事情:從門店的裝潢、網頁的展示,到宣揚的價值觀、選擇的代言人、VIP 群體的構成等等,沒有一件事可以被忽視。

而在這些事情裡,品牌最熱衷的恐怕是藝術、設計、文化、慈善等人人樂意關注,也沒什麼輿論風險的活動中。

但就品牌總部的打造這範疇內的事情,選擇一個符合品牌調性、契合品牌歷史、能講得出故事,又不遠離時尚中心地帶的建築、邀請名設計師來進行室內設計,後拿來當展覽中心使用也不容忽略。

之前聖羅蘭的創意總監 Hedi Slimane 就選擇了位於巴黎左岸 rue de l’Universite 街 24 號的一棟老式別墅來作為其新的工作室,並將那一期的新品形象照拍攝地點也放在了那裡——當然也是由 Hedi 本人拍攝的(如下圖)。

除此之外,還有一些其它品牌的總部可以拿來說一說,比如 FENDI。去年是品牌誕生 90 周年,這個從品牌傳統到設計風格都強調「羅馬根源」的品牌,把總部正式遷到羅馬最具代表性的現代建築,始建於 1935 年的「義大利文化宮」(the Palazzo della Civiltà Italiana)中。

建築模仿羅馬競技場的特點,白色立方體式的建築以石灰華大理石為原材料,四個立面整齊排列拱形門/窗,數量達到 216 個,頗具氣勢。

在 FENDI 進駐之前的 70 年內,這個建築都被空置,除了偶爾有被租借作為展覽中心,比如喬治·阿瑪尼就曾在 2013 年於這棟建築中辦過「One Night Only Roma」的活動。

再來看看 Kris Van Assche 的品牌總部,這是在 2014 年 4 月份搬進去的。需要補充的一點是,在去年 5 月份,同時兼任 Dior Homme 創意總監的 Kris 已經宣布關閉個人同名品牌,對外公開的原因是個人品牌發展艱難。

撇開這個新聞,還是來看看其個人品牌(曾經)的總部長什麼樣~新的總部距離原先的工作室並不太遠,而新的位置又更好一些,毗鄰自己的旗艦店,並且和諸如 Céline, Aesop, Isabel Marant 以及 Dover Street Market 都很近,兩層樓面積達到 436 平方米,由巴黎建築師 Ciguë 打造,被其本人稱為是未經雕琢的鑽石

從建築本身來看沒有太多可說的,但建築的風格和其同名品牌的設計異曲同工,線條硬朗、足夠簡單,內部裝飾也大多使用黑白藍灰等冷色調,稍微有點街頭運動式的活潑和粗獷感。

外加一句,Kris 之前在 Hedi 手下工作過四年,在剛進入大眾視野時總被評論其設計風格和 Hedi 過於相似⋯⋯

文章出處/ 好奇心日報
圖片來源/ 各品牌、設計師網站

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