Be Stupid – Diesel

你是否曾經想過組樂團? 當明星? 當歌手? 當作家? 上月球? 選總統? 其實每個人都像氣球一樣, 心中充滿了希望跟夢想, 但往往會被最經典的一句話刺破 – Don’t Be Stupid, 別傻了. 我曾經想過要當攝影師…很多人都跟我說別傻了, 但傻子至少知道一件事, 就是沒嘗試過就放棄的人, 比傻子還傻…你上次放棄夢想是什麼時候? 當週圍的人用”別傻了”三個字挑戰你的時候你的反應是什麼? 放棄? 還是繼續前進? 知名服飾品牌Diesel, 鼓勵大家勇敢當個傻子, 的意思不是要大家變笨, 而是憑著一股傻勁, 勇敢去追求, 追求你的夢想, 希望, 願景.

Diesel一向都以【性感】,【大膽】及【挑戰】的風格為主, 之前有一波活動叫 Heidies, Diesel安排了兩個很想紅的年輕女生, 直接把Diesel官網綁架變成她們倆的個人網站, 活動期間消費者進入Diesel.com官網看到的都會是這兩個女生的影片, Diesel完全不管usability專家怎麼批評不能在官網亂搞, 消費者會找不到產品資訊, 也不管消費者怎麼想, 他們就是要將Diesel的品牌精神告訴大家, 大聲宣告他們就是個勇於嘗試的品牌.

大部份的人最怕的就是look stupid, 印象中每次看國外影集, 很常聽到一句話是”I’m not stupid!”, 在亞洲社會裡大家不會說出來, 但心中卻不斷吶喊著, 例如會議上, 朋友間相處, 人與人之間互動, 大家都ㄍㄧㄥ著讓自己看起來很聰明, 誰都不想做錯事或說錯話, 或發表可能會讓大家覺得很笨, 很簡單的問題或意見, 深怕被大家當成傻子, 但Diesel這個活動卻要大家勇敢當個傻子, 為什麼? 他們剪輯了一個簡單的動畫跟一系列的平面廣告, 宣告Diesel為什麼鼓勵大家當傻子, 影片中有幾句我很喜歡,

Smart Critiques, Stupid Creates
聰明人批評, 但傻子們創新
Thinking : 在生活中, 甚至會議裡, 有多少次你有想法, 但怕說出來會被當傻子所以把點子吞回去?

Smart Says No, Stupid Says YES
聰明人拒絕, 而傻子們勇於接受
Thinking : 有多少次聽到別人很棒的點子, 但因你的自尊心而將其拒絕?

Smart has plans, Stupid has stories
聰明人有計劃, 而傻子們有故事

Thinking : 你是否曾被brief, 或客戶的行銷目標綁死, 而只往”安全”的地方發想?

Smart sees what there is, Stupid sees what there could be
聰明人看見事實, 而傻子們看見可能性

Thinking : 你是否只憑著過去的經驗做事, 而忘了世界上還有太多的可能性?

Smart may have the brains, but Stupid has the balls
聰明人也許有腦袋思考, 但傻子們有種勇於嘗試

Thinking : 你是否一直都在自己的舒適圈裡? 覺得少做少錯, 保持安全就是上上策?

Stupid is the relentless pursuit of a regret free life
當個傻子的意思就是不斷追求不會讓自己後悔的人生
Thinking : 有多少次因為怕別人笑你而放棄追求夢想?

If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all
如果我們沒有傻子般的想法, 那這世界就沒啥好玩的點子了

最後一句我最喜歡, 如果大家都裝做很聰明, 這世界會變得有多無聊?

我很喜歡這波活動的概念【當個傻子】, Diesel這次的策略很漂亮, 以加強品牌認同度為主, 他們看見人類心中的一個最基本的insight – 怕被當傻子,也清楚大部份人的心中多少都有些可能大家會覺得不切實際的夢想, 這群人往往因為怕被別人笑而把夢想或想法藏在內心深處, 但今天一個全球有著高知名度的品牌出來跟那群人說, Diesel 挺你!! 別管別人, 只管勇敢嘗試, 追求夢想, “we’re with stupid – Diesel.”, 我想大部份的人看到這樣的訊息, 內心會開始對這品牌產生認同感, 因為他們覺得Diesel挺他們, 鼓勵他們去嘗試, 追求, 與他們有著同樣的理念, 我覺得Diesel這波活動成功加強了與那群原來就是Diesel品牌擁護者的關係, 並悄悄打動了一些心中常常怕被look stupid的那群潛在消費者. 套句周星馳的話 :『人如果沒有夢想, 那跟鹹魚有什麼兩樣??』所以, 放膽去追求夢想吧! Diesel挺你! 這邊還兩句我很喜歡的quotes :

Stay Hungry, Stay Foolish. -Steve Jobs, Apple CEO

Anyone who has never made a mistake has never tried anything new. -Albert Einstein 愛因斯坦

網站中還可以上傳影片, 將別人覺得傻但自己知道是勇於追求夢想的行為拍成影片或照片上傳, 你就有機會出現在Diesel Be Stupid的Music Video, 或是下一季的產品目錄裡…Let’s Be Stupid, Shall we?

原文出處:This is Ethan // blog

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About The Author

千禧前一年跳進網路市場,覺得設計不是創作, 而是生意,認為創意不是態度, 而是腦袋,喜歡街頭攝影的隨機, 不做作,懷疑自己有資訊焦慮的傾向,身上帶著韓, 台, 美的文化衝擊,不斷從生活中挖掘新鮮玩意兒,並堅信沒有最好, 只有更好

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