一個明顯的趨勢,汽車廣告主們似乎變得更 open 了。汽車廣告裡不再摻雜那些外行人難以理解的參數,宣傳汽車性能也轉化成更生活化的表述。

福特這組小廣告主題為 Avoid the Unexpected(避免意外),顯而易見,就是突出福特汽車的緊急制動性能。沒有這類廣告常見的恐怖營銷,所謂的「意外」也都不是什麼了不得的大事情,而是生活中的瑣屑細節。

△遊戲結束後,我被對手困住了。

(緊急制動後)遊戲結束後,我在等一個對方陣營的粉絲朋友。

△遊戲結束後,我被對手困住了。

△會議前,我把咖啡全灑到我的新 T 恤上了。

(緊急制動後)會議前,我停下來聽到關於我新 T 恤的讚美。

△我邀請她共進晚餐然後在同一間餐廳撞見了我的前任。

(緊急制動後)我邀請她到我的住處共進晚餐,因為不想每次都約在同一間餐廳。

在這組小廣告裡,福特巧妙將同一個句子中的某一部分替換,生活中的各種麻煩、意外由此便巧妙化解。就像福特的緊急制動系統一樣,行駛過程中發現狀況,也能輕鬆轉向,規避意外。

文章出處/ Topys

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