瞧瞧吧!旅遊行銷的異想世界

「紅花再美,也需要綠葉襯托」、「內容再好,也需要行銷宣傳」,簡單的兩句話,解釋了行銷的重要地位。而行銷手法花樣百出,如同詐騙手法層出不窮一般(誤),好的點子可以說是流芳百世,例如耳熟能詳的「中秋烤肉萬家香」就是台灣最經典的例子。隨著地球進入21世紀,行銷手法也漸漸從廣告、置入式行銷等加入了一些科技元素,其中最具效益的非社群行銷、互動式行銷莫屬。 「旅遊」本身是一種體驗,屬於無法使用、食用的虛擬個人感受,但隨著新科技...

那些年 YOUTUBE 教我的事

免費的代價 在網路上分享影片,行銷影音內容,第一時間你會想到誰? 多數企業/廣告主都想到 YouTube,因為免費使用而且用戶多,但是天下沒有白吃的午餐,沒有真正免費的東西,你要不是付出了隱形的成本,就是有人在別的地方幫你買單了。 企業可以將自己當成個人使用者,使用個人頻道,照樣能傳播分享自己的影音。但是每分鐘上傳至 YouTube 的影片實在太多,光是透過 SEO 的基本功:良好的標題,詳盡且親切的影片描述與標...

網路影音跟看電視不一樣!別用過往的硬體思維改變下一代的數位內容

最近一個新聞讓我們回憶起過去幾年,世界各地廠商無不競相投入機上盒的研發,大的廠商如蘋果、中華電信 MOD、有線系統台,中型的如小米、圓剛,小廠商如對岸的代工廠,只要技術能力尚可,自願或非自願(接單)地都會製造出一台可以使用的電視機上盒。 其中的從 OS 從用 windows 做嵌入式系統,後來到 Android 系統的開發和很多不同的 Launcher,當然還有 Apple 自己的系統。 使用者介面有些廠商的...

掌握未來的電商決戰點,經營社群、贏在內容!(下)

電子商務使交易規模無遠弗屆,幾乎已經成為所有產業的必要通路,讓我們來回想一下,在上一篇提到的致勝關鍵是甚麼呢? 「從內容(Content)出發,用此經營品牌社群(Community),最後自然而然能夠創造商業價值(Commerce)!」 但是內容及社群的定義是甚麼呢? 在這裡我們簡單用一個直覺化的解釋來定義他們,內容:構成使用者愉快瀏覽及消費的所有資訊(使用者體驗),品質好的產品、優美的文字包裝、創意的行銷手法、U...

掌握未來的電商決戰點,經營社群、贏在內容!(上)

一直以來,Phimedia 通泰媒體 都堅持用對未來及現在的互聯網想像,向全世界傳遞每一刻創新的信念。 幾乎是地球上最成功網路零售商 Amazon 經營者 Jeff Bezos,這位繼 Steve Jobs 之後,被《哈佛商業評論》選為全世界表現最佳的 CEO,他曾經說過: 「If you’re competitor-focused, you have to wait until there is a compe...

什麼是用戶體驗?

在「重視用戶體驗」成為最夯的產品設計語言的今天,產品與服務的團隊主管都開始要求「我們要一個更現代更美觀好看的介面」,要求團隊的設計師去重新設計比「工程師介面」更炫、更酷、更漂亮悅目的產品外觀。換句話說,UX被認為就是新時代的UI。 這些團隊主管並沒有完全說錯,畢竟良好設計的產品外觀與介面,當然也是用戶體驗的其中一環。但是用戶體驗絕對不只是「產品的介面」而已。 UX ≠  UI UX(User Exper...

點燃螢幕之戰,不一樣的跨螢互動體驗

科技進步快速,行動載具產業發展變化越來越大、越來越多元、越來越快,快到你還沒玩完新手機功能,更新一代的手機已經出現在電視廣告上面,告訴你新的那支比你手上的更好;而行動載具不單只是通訊和上網工具,而是生活中的萬能必需品,是一個可以拍照(相機)、查路線(Gps)、和朋友聊天(手機)、看電視(遙控器)、看星星(指南針)…。 資策會最新發表的數據中(如上圖1;圖表通泰製作),表示2014年上半年台灣行動族群有1330萬...

如何為新媒體網站打造內容力?

繼上篇談完「為什麼企業要把網站當成媒體來經營?」後,你可能還是覺得茫茫然,到底該如何擁有這麼多的內容呢?該如何創造內容、經營內容以吸引客源呢?本篇將繼續討論實際上該如何籌策、規劃的部分。 一定要先做好網站定位 策劃之前,企業首先必須先清楚釐清網站的角色及其成立的目的,以及這個平台在品牌中擔任的功能與價值。講的這麼虛一定還是霧颯颯,不如拿張紙,先試著回答下列的問題: 1. 你的網站定位? 直覺性的用...