等待,等出一個美好商機!

現代人太忙,但為什麼手機、平板不離手? 因為要通勤、要上班、要下廚、要生活,而在連接這一大大板塊中間的零碎時間,才是屬於自己、真正能忙裡偷閒的休閒時間。 擠捷運的時候看新聞、等紅綠燈的時候找餐廳、吃飯的時候追影集、等電梯的時候玩遊戲;這樣碎片化的時間在行動裝置普及後被盡情利用,不僅是屬於自己的社群娛樂時間,也變成品牌行銷宣傳的精華時段。 畢竟與電視網路上玲瑯滿目的節目及資訊相比,廁所意外變得能更精準的傳遞訊息!...

不知道這兩項,別說你懂 O2O!

O2O,全名為 Online to Offline,是指將實體商務與電子商務做結合,透過網路無遠弗屆的力量尋找消費者,再藉由行銷活動或購買行為將消費者帶至實體通路。簡單來說,消費者在網上購買服務,在線下取得服務。 早期的 O2O 作法偏向為消費者創造一個必須到店消費的理由,最常見的就是透過價格促銷、服務預訂等,把想要傳達的訊息推播給使用者,例如尋找美食的 iPeen 愛評網。 但當 O2O 在去年成為下一...

寄生蟲效應!你和你的粉絲有多黏?

當我們還是莘莘學子的時候,一定都寫過一篇作文題目叫做 : 「我的偶像」,你可能會說:我的偶像是南丁格爾,因為她善良如天使,又或是說:我的偶像是萊特兄弟,因為他們帶領人們飛翔,那時候全班30位學生可能只有5種答案。 現在再去問國小學生 : 你的偶像是誰?可能會整整有30種不一樣的答案,很多還是會讓人會心一笑的。世界明明一樣大,但有更多人可以看見你,因為「新媒體」的誕生。 (圖片來源) 你有沒有想過,有一天也有...

不做自己的媒體,別說你要經營品牌(下)

自媒當道,Net-a-Porter 媒體與零售的完美邂逅 覺得自己懂時尚的人,不能不知道 NET-A-PORTER.COM,這個全球首屈一指的時尚購物網站!它在 14 年前創立,大大改變了全球時裝精品購物習慣,成為經典、成為最 TOP 的時尚標竿。 圖3. Net-a-Porter 精選高端完美禮物,送上真摯溫馨祝福 Net-a-Porte 將「購物」與「媒體」完美結合。像電子時尚雜誌又像電子逛街體驗,...

不做自己的媒體,別說你要經營品牌(上)

我們在「2015產業轉型,勢在必行」一文中提到的思維轉變,即是將企業腦轉換成媒體腦的邏輯思考過程。在過去封閉的媒體,記者是一個人人尊敬並稱羨的職業,因為他能掌控訊息的發散,人人都要在他的筆下求生存,媒體決定想讓我們看見什麼、能讓我們看見什麼,我們根本不可能有選擇權,不自覺思想就被動的被控制著,因此有人認為:真正的民主,是擁有自由的媒體。 如今媒體自由化、管道多元化了,傳統媒體逐漸式微,當年的風光已不再,紛紛轉變型態...

體驗行銷熱潮襲來,行銷都不行銷了!

各式各樣的商品琳琅滿目,新潮新穎的品牌也如雨後春筍般冒出來;時代與科技愈進步,可用的工具越多,也就越考驗行銷人的創意。 如何行銷已經不再是討論的主題,行銷的工具百百種、活動也滿大街,消費者看得多也看得膩了,所以如何「有價值的行銷」,以前所未有的創意吸引消費者才是正確的主題。 既然如此,價值行銷的核心毫無疑問要從消費者出發,因為過往以產品為中心的廣告、以價格為武器的優惠活動就如船過水無痕,搶購完也不會在消費者心中留...

解讀社群發展下的媒體趨勢

早上8:00搭捷運,8:15拿出手機打開 Facebook,9:00上傳張加註「今天天氣很好」的照片後關閉。中午11:50,再度打開 Facebook 看看有沒有人回應,掃視一下動態,12:10關閉視窗。下午聽到手機震動時再查看幾次。下班後,21:00洗完澡躺在沙發上看電視,拿起 iPad 翻翻信,再打開一次 Facebook…………. 這樣的生活熟悉嗎?習慣性的「Online」的連結狀態雖然方便,但也有越來越...

歐洲創意節的「科技創新獎」告訴我們的事

隨著電子商務模式的改變,互聯網、社群高速發展導致行銷手法因應求變,像是之前在時尚 VS. 科技,誰才走在潮流最尖端?一文提到的多種行銷手法,不論是影音式、互動式都有著最根本的改變,因此繼去年 (2013) 坎城創意節設立 Innovation 科技創新獎後,歐洲創意節亦於今年跟進,有別於以往以推廣活動或創意作為獎勵對象,科技創新獎更希望品牌與創意能以新方式與顧客溝通,因此獲獎者有可能是 App、程式工具、硬體軟體等,...

科技時代下購物中心迸出新火花

大家回想一下,幾十年前的曾經,假日是如何度過的呢?小朋友吵著要去兒童樂園、玩具反斗城,但媽媽想去高級餐廳用餐,爸爸則只想放鬆看個電影,最後大家吵著吵著就乾脆待在家裡了,因為過去我們行為是零散的、資訊是零散的、資源更是零散的,但如今透過「整合」,我們可以在一間 Shopping mall 一次享受到這些需求。 (繼續閱讀…)...

時尚 VS. 科技,誰才走在潮流最尖端?

人人都說科技日新月異,資訊爆炸,但其實走在時代最尖端的還有一個產業─時尚。 每年的四大時裝周總是星光熠熠,紐約、倫敦、米蘭、巴黎就是時尚的代名詞,300多場時裝秀下來,精品該如何在眾多萬綠叢中做那一點紅呢?讓通泰媒體來告訴你,當科技遇上時尚,迸發出甚麼最酷最正的新玩法。 圖片1. Dior 一系列的 J’adore 香水廣告曾經吸引世界目光,奢華的排場、誘人的音樂,襯托出優雅又性感的莎莉賽隆,迷人的香水味彷彿...

5種不可不知的世界高塔行銷論

每個城市都有屬於它的地標,或摩天大樓、或百年百貨、或運動會場;大家最熟悉的莫過於台北101、倫敦 Harrod 百貨、北京水立方。 (繼續閱讀…)...

USER CENTRED THINKING 主宰未來新世界

時代以光速在躍進,無論是生活方式、社交模式,甚至連接收訊息的方式都在解構重組,而甚麼能掌握未來的新世界呢?不是技術、不是媒體,而是 User Centred Thinking!簡單來說,使用者的想法、思考模式某種程度就代表著使用者的習慣以及主流趨勢,而能觀察到並順應主流趨勢的,便能夠蓬勃發展,也便是我們口中的 Google 大神、Apple 等。一言以蔽之,用戶體驗主宰市場方向。 以科技、媒體、硬體顛覆傳統想法─三...