向百年老牌 GE 學做內容力

在內容行銷逐漸成顯學的今日,還是有許多人只知其名不知其意,認為內容行銷就是不打廣告、寫一些軟文,最好圖文並茂、要有梗,還要拍成影片。但其實內容行銷是要為用戶提供有價值的服務、要能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌間的關係,內容行銷適用於所有的媒介和平台,前提是你得知道你的用戶在哪裡。

FB 如何力挽狂瀾,搶救下滑的原生內容?

Facebook 是全球許多用戶生活的重心,從社群起家的平台,到現在可以說是資訊、文章、影片的入口及宣傳平台。但是一直以來與時並進的 Facebook 仍然不可避免地遇到了他的問題,同時也是社交平台的惡夢: 外媒 The Information 報導,Facebook 的「用戶原創內容分享」率,較前一年下降了 21%。 根據市場研究機構 GlobalWebIndex 調查,在2016年第 1 季期...

長江後浪推前浪,新型態行動廣告又掀一波!

我們從報紙廣播走入彩色螢幕的畫面、從電視電影進入了網際網路、現如今桌上裝置也已升級成行動裝置的時代了,而這些年唯一亙久不變的是什麼呢?那就是同時也是各大巨頭如 Google、Facebook、Yahoo 等的重要收入來源-「廣告」! (繼續閱讀…)...

可口可樂、H&M、NIKE 都在做這件事!

可口可樂回歸用戶思維 「Open Happiness」在使用 7 年後,於今年 1 月 19 號正式退役,取而代之的是「Taste the Feeling」。不要以為這只是一個標語的更改,正如諮詢公司 Brandfire CEO Adam Padilla 說:「對可口可樂來說,這是一個品牌哲學的轉變,意味著 Marcos de Quinto 準備推出一些大膽的舉措,帶領可口可樂開始一個新時代。」 (繼續閱讀&...

老闆們!重點不是拼科技,是消費者體驗!

「晚上陪我去逛街」 「又逛喔,上次不是才逛過」 「怎麼樣?好不好嘛?」 「現在不是都流行在網路上買嗎」 「你!不!懂!啦!」 以上情境,男性朋友們應該都心有戚戚焉吧,陪女友或老婆逛街購物?多數人聽到,八成會想要後退三步。 (繼續閱讀…)...

當零售不再純粹,消費者要的未來你不可以不看見!

大家回想一下,幾十年前的曾經,假日是如何度過的呢?小朋友吵著要去兒童樂園、玩具反斗城,但媽媽想去高級餐廳用餐,爸爸則只想放鬆看個電影,最後大家吵著吵著就乾脆待在家裡了,因為過去我們行為是零散的、資訊是零散的、資源更是零散的,但如今透過「整合」,我們可以在一間 Shopping mall 一次享受到這些需求。 (繼續閱讀…)...

直播一轉身,O2O 新對決立馬啟動!

互聯網時代,帶來全新的媒體與產業結合新思維,與時俱進,發展速度超乎想像,對應於傳統的 B2B、B2C 等電子商務模式,如今 O2O(Online to Offline 縮寫),躍升為產業進化焦點思維,所競爭講究的,不只是如何將商品直接送到消費者手上,而是,如何把服務於第一時間送達,滿足使用者即時需求。 (繼續閱讀…)...

ON-LINE 有理,直播好給力!

剛剛在熱鬧與爭議中結束的「金鐘獎50周年頒獎典禮」,轉播節目接近尾聲時分,最佳女主角上台激動致詞甫結束,一邊頒獎人急忙送上「On-line 網路抽獎」遙控器,邀請他按鈕選出當晚幸運觀眾,並在後方銀幕上即時秀出中獎者的臉書大頭貼,以示公開不作假。 (繼續閱讀…)...