《夏日行銷》非夏日商品,該怎麼在夏天行銷?

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:Robert / 黃楓惇(ㄉㄨㄣ) 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載   每到夏天也進入廣告行銷活動的旺季,舉凡任何清涼解渴產品或服務,精銳盡出,絕招盡發,期望在唯一旺季中,衝高營業額,畢竟整年就只靠這一波了,如果達不到就只能喝西北風回家吃自己! 然而,其他非夏天產品或服務的廠商,又該如何是好?面對這麼多夏日旺季的廠商...

舉牌小人李翰的品牌之路,告訴你創意人和生意人的差別

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:蘇亞蕾屍 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 創作者和生意人差別很大嗎?是彼此衝突的嗎?其實不然。李翰說道,當創作變成商品,就是商業了。無論起頭是如何的夢想,它就是一門生意。 設計師李翰 (Han)2005年畢業於倫敦中央聖馬丁大學平面設計系,之後在倫敦從事自由插畫工作,挨家挨戶請求店家寄賣他的自創商品,如今已成功銷售世界各地。2012年...

不是人類演出的愛情,反而更能兼顧產品特色與故事?

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 提到廣告裡的愛情故事,你想到的是哪一個俊男、美女、或是哪一段感人的劇情? 但不知道你有沒有注意過,在眾多談愛情的廣告裡,有一種說故事的方式很特別,特別的不是內容,而是主角。這些主角都不是人類,卻用著比人類還人類的方式,談情說愛!   Part1、關關雎鳩,在河之洲。窈窕淑女,君子...

不勸敗,反幫消費者修復「破爛褲子」的傻品牌 Nudie Jeans

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 你有沒有聽過「產品,過了保固就會壞掉」的八卦? 關於這個「都市傳說」,我聽任職於 3C 品牌的朋友證實過。 品牌為什麼要這麼做?理由很簡單,就是要你多消費啊。否則,產品隨著科技日新月異,照理說不是應該更耐用才對嗎,可這跟我們的使用經驗卻是相反,你不覺得很妙? 這就像 Apple 很好心的讓顧客每年...

台灣廣告界傳奇人物教你作創意的技巧 – 專訪 David 龔

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 David龔(以下簡稱龔老師)是台灣廣告界的傳奇人物,是廣告導演、創意人、現在也是位作育英才的老師。對廣告圈深具影響力,年輕時,在英國的廣告公司就拿過許多世界頂尖的大獎,1983年當創意人時,在倫敦以《British Rail》得到坎城金獎,但,沒去領獎。 1990年轉當導演後,導的第一部片子《O...

《奢華品牌如何行銷》名牌精品如何賣得貴又賣的好,關鍵點就在於成功打造消費者渴望!

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 什麼是奢華品牌?簡單說,她解決的不是你的需要(need),而是你的想要(want) 幾年前,有一個走頂級路線的化妝品品牌(乳霜一瓶以台幣萬元起跳),也就是「貴婦才買得下手的產品」,問了我一個問題「像我們這種,目標對象有許多是不在網路上活動的奢華品牌,到底需不需要做數位行銷?」 這問題看似合理。對...

《UGC行銷》從Starbucks手繪紙杯競賽,看UGC成功的秘訣

授權轉載:Motive商業行銷創意網站 作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 第一次注意到這個活動的時候,是因為Pinterest上的這張照片(如下圖),心想『這誰啊,也太有才了吧,可以把Starbucks的杯子畫的這麼好看』,我以為這只是某人在夏日午後的神來一筆,點進去後才發現,原來這是個競賽活動啊。 (繼續閱讀…)...