覺得情境秀無效的人,請先看完這部影片再說

幾個月前,我寫了一篇『比起微電影,台灣更適合情境秀』的網誌,其後,我遇到不少人跟我說『對耶,自從你的文章出現後,台灣也越來越多這類的影片了』,與其說是看了我的文章才出現這類表現形式,不如說這是『英雄所見略同』來得恰當。其實大家沒說出口的是『可是,台灣這類影片好像效果不好…』。 我希望這不是一窩蜂後的結果,就妄下結論說『情境秀,不行』,就像,我不推薦微電影,不是微電影的形式有問題,而是品牌搞錯了目的一樣,可不...

『女孩兒,不大便』,Poo-Pourri直白卻有效的行銷策略

如果長期被我文章荼毒的朋友,應該都知道『直白說產品好話』的這道菜,我很不愛。 不過,最近一個消臭劑品牌《Poo-Pourri》的『女孩兒,不大便 Girl Don’t Poo』活動,卻讓我眼睛一亮!她不但不拐彎抹角的說產品,而且一路要你『買、買、買』。 在這個『直白說產品又大力Hard Sell』的糖衣背後,其實高明的包裹著符合數位時代行銷的邏輯,不明白嗎?且聽我道來: 是人都要大便,這件事...

『最後一塊巧克力,只留給你最在意的人』,品牌說得好聽,但如何做到?

你還記得Milka等一等巧克力嗎?(我到現在還是沒搞懂她為什麼叫『等一等』),她為了讓她的Slogan『dare to be tender』,不只是流於打嘴泡,而是一個真的能幫助消費者實現的感受,在法國辦了一個『Last Square』活動,生產了1000萬片,看似有瑕疵的巧克力。 Milka塊狀巧克力,正常版是一大塊切割成20小塊,當你需要食用時再一塊塊地掰開來吃,這個版本,則是一樣的價錢,卻只給你19小...

同時辦活動的EVA vs KLM,誰更貼近消費者?

好巧,最近有兩家航空公司同時在辦活動。一個是代表台灣,只要聽到雨夜花這首音樂就知道快要到達目的地的長榮航空;一個是來自歐洲,比長榮大上十倍,以數位行銷見長,營業額超過一兆台幣的荷蘭航空。 這兩個不同擂台等級的對手,理應不能在同一個場子比劃,不過,因為兩者的行銷方式,前後期剛好可以「銜接」的上,一個由傳統踏著小碎步,摸著石頭過河的走向數位的領域;一個是完全符合數位時代,大開大闔的行動家。兩相對照,有種進階...

如何討好妳的粉絲?看看可口可樂怎麼做

每個品牌基本上都有臉書粉絲團,妳除了在facebook上假扮幼齒小編,每天感謝老爺打賞般的獻殷勤,照三餐問候大家早早、安安之外,妳還能做些什麼,才能討好那些好不容易成為妳粉絲的人,甚至讓他們變成品牌的倡導者? (繼續閱讀…)...

好創意也能救人一命,Bridge of Life

  還記得第一次聽到這個案例的時候,渾身起雞母皮,只有一個字形容,屌!更屌的,是聽到創作這個案例的本人Cheil廣告公司的ECD Thomas Hong-tact Kim親口說的。 (繼續閱讀…)...

從Real Beauty Sketches看台灣多芬的自信美,哪裡去了?

▲左邊是妳眼中的自己,右邊是別人眼中的妳 沒有懸念的,這將會是Cannes Lions 2013 的得獎作品,如果沒猜中,我請大家吃茹絲奎~牛~排~旁邊的麥當勞薯條! Real Beauty Sketches這個活動不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片,還有帶給觀者溫暖人心的感動。我們還可以順便一窺Dove 的行銷。 Dove多芬這幾年都在強調“自信美”,還成立了一個自信基金會...

低調BenQ與熱血電玩,蹦出什麼火花?

台灣,偶爾會看到一些搆得上國際的數位行銷案,這兩天我就看到一個在臉書上朋友分享的BenQ的影片。(由於她是YouTube Takeover的廣告形式,無法內嵌,請自行前往) 這是BenQ為了推廣新上市的電競螢幕,讓你在YouTube Channel上直接玩射擊遊戲,順便體驗產品特色的活動。我從來不打Online Game,也早已過了玩畫面快速移動電玩的年紀。但這活動,引起了我對『BenQ為什麼選擇電玩作為溝...

比起微電影,台灣更適合情境秀

我不知道從什麼時候開始,品牌一窩風的拍微電影,明明拍的就像一部廣告影片,以為標上『微電影』三個字後,消費者就會失去抵抗力的,乖乖跟著品牌走! (繼續閱讀…)...

行銷是門藝術還是科學?

(圖片來源:getty images) 我剛開始工作時,跟別人介紹『我是做行銷的』,話,雖說的很大聲,但其實我心裡並不那麼確定,我真的會行銷! 因為她不像英文也不是程式,會就是會,不會就是不會,還有檢定可以測量你的程度。如果真要比喻,行銷,會是種屬於『贏家說了算』的領域,你要怎麼解釋,都行!有時候一個破爛玩意兒,隨隨便便做,它卻大賣,但有時候明明很看好的產品,用盡全力、使上所有自己會的招數,卻慘遭滑鐵盧,連我...