(左)Sebastian Cwilich, Art.sy的COO和Carter Cleveland,Art.sy的創辦人


你一定使用過或聽過PANDORA。這是一個網路音樂電台,你就是自己的DJ,只要鍵入一個你喜愛的歌手或歌曲名稱,就可以聆聽推介的其他同類風格音樂。

PANDORA的誕生來自於Music Genome Project。一群專業音樂愛好者大規模地分析「音樂」;將音樂拆解至最小的單位,建立旋律、編樂、混音、節奏、歌詞等不同的attributes,或稱基因,然後把這些音樂的基因(gene)結合成音樂基因組,變成超大的資料庫,使PANDORA能跟根據你的選擇,找出具有相同attribute的樂曲推薦給你。

現在, PANDORA有一個孿生姊妹叫Art.sy,就像PANDORA一樣,Art.sy網站的目的是提供使用者搜尋相關的的藝術作品,使人們更容易地發現類似的藝術。Art.sy的核心也是一個藝術基因計畫,用DNA基因定序一樣去完成一個藝術的基因資料庫,超過700種的判斷特徵,包括美學條件─創作媒材、色彩、題材,以及作品資訊─作者、流派、創作時間、材質、尺寸等「藝術基因」。

使用者輸入關鍵字,Art.sy 便會從中得出基因組合結果,列出使用者可能感興趣的藝術品,還有藝術家的其他作品,其他風格相近或內容主題類似的作品,以及價格和代理的畫廊。順利成交的話,Art.sy 便能從中抽取傭金(前$10,000成交價收取15%,之後10%)。

Art.sy於2011年推出beta版,到現在只能透過邀請來加入。時年24歲的創始人Carter Cleveland剛從Princeton的電腦工程係畢業,他的第一份工作,便是藝術基因計畫。Art.sy 一開始是鎖定年輕族群,希望將藝術買賣和收藏年輕普及化,但後來決定將客群轉向高端的藝術經銷商和收藏家。

藝術線上平台不是新鮮事,之前有線上博覽會「VIP藝術博覽會」(James Cohan在2011創辦),引發新一輪討論「網路」作為藝術市場行銷工具的可行性及效益論辯; Paddle8(2011年5月上線)則像畫廊的入口網站,提供使用者搜尋各畫廊藝術家作品的管道,並邀請策展人舉辦線上展覽,增加網站的可看性,同時提供交易、保險、和運輸的服務。

Art.sy 提供什麼不同的服務?簡單來說,它創造一個簡單易懂的平台來幫助入門的收藏家學習認識並建立自己的品味,透過「基因組合」,預算較低的收藏家可以根據他們喜歡的大師作品去找出類似風格、顏色或主題,而價錢相對低的作品。對於新興藝術家則是一個非常好的曝光機會,因為他們的作品很有可能因為和大師作品擁有相同的基因而出現在使用者的搜尋結果裡(比如查Jeff Koons可以連結到艾未未,因為他們的作品都符合「provocative」這項特質。)

我更欽佩的地是, Art.sy在正式上線以前是一個長達兩年的研究計畫,它有credibility,有很強的資料庫在背後撐腰,還有一組藝術史學家和電腦工程師團隊不斷地refine新的「基因」,幾乎是完美地將審美、科技和商業連接了起來。

Cleveland還說服了紐約最具影響力的藝術經理人作為 Art.sy 的顧問,比如高古軒畫廊的老闆Larry Gagosian、Pace的Marc Glimcher以及David Zwirner 。 Art.sy也獲得包括PayPal的創始人Peter Thiel、Eric Schmidt、Twitter創辦人Jack Dorsey等多人投資 。

還在beta階段的Art.sy前途看好,但使用者介面還有許多可以加強的地方。其成敗還是在於使用者數量和最終成交量。具一項統計數據顯示,只有不到4%的藝術品交易是在網路上進行,其中又版畫和攝影作品為大宗,都屬於易複製的藝術品。視覺藝術向來強調「獨一無二」和「限量」,這些都是Art.sy想要打破的心理障礙,讓買家對線上藝術買賣建立更高信心。 期待正式上線的Art.sy真能打破藝術收藏的藩籬,讓藝術欣賞和買賣都能「民主化」,而不是只是住在大城市裡1%的特權。

文章出處 紐約解剖學

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About The Author

龐客和歌劇、獨立書店和香奈兒、塗鴉和Jackson Pollock、綠城市的口號和中國城的現實、夢想的發酵和破碎 – 紐約態度千百種,拒絕被任何一個名詞定義。 從2008 開始,我試著從裡向外一層層撥開紐約複雜的個性,從建築、藝術、劇場、城市政策做異人觀察,並時時站在顛覆的立場,看自己看群眾看世界 。

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