不論是以飛翔的鳥群向希區柯克導演的經典電影《群鳥》致敬的大片,還是身著辦公室正裝的男女演繹失重狀態下的舞蹈……2002 年,剛剛加入 Bottega Veneta 不久,擔任創意總監的 Tomas Maier 就發起了「Art of Collaboration」項目,已持續長達 14 年。

「當你的名字已經足夠」(When Your own initials are enough)是 Bottega Veneta 的座右銘,在創意總監 Tomas Maier 掌舵的 15 年中,他始終堅持延續這句座右銘的精神,同時也為它加上了自己的理念:「唯有顛覆你已經擁有的東西,才能不斷進化發展。

每一季,他邀請全球知名的攝影師或當代藝術家參與品牌廣告特輯創意合作,讓不同領域的藝術家大膽詮釋自己的創造性構想。

迄今為止,共有 27 位藝術家——其中大部分並非來自時尚行業,他們以截然不同的創意視角與意大利能工巧匠的精湛技藝完美融合。

每位參與到「合作的藝術「當中的藝術家都是聲名赫赫,諸如名人御用攝影師 Annie Leibovitz、南非肖像藝術家 Pieter Hugo、時尚攝影大師 Nick Knight、Peter Lindbergh、Steven Meisel、David Sims、Juergen Teller,備受爭議的攝影師 Nan Goldin、荒木經惟、新銳攝影師代表 Ryan McGinley 等等。



創意總監 Tomas Maier 對這個項目的計劃與實施其實醞釀已久。早在2001年6月出任 Bottega Veneta 創意總監之初,他就開始考慮每一季的廣告大片應該在單一地推廣產品之外被賦予更多的意義。

基於這個初衷,他想要通過邀請藝術家用不同的方式來詮釋自己設計的作品,以藝術家們各自風格迥異的視角為品牌增添獨一無二的特質。

這些長達 10 多年的創意歷程,1000 多張影相,集結在《Bottega Veneta: Art of Collaboration》一書中,「將所有作品視為一個完整的系列」,創意總監 Tomas Maier 說。

 

「合作的藝術」作品欣賞

 

Nan Goldin
2010 春夏

「Nan Goldin 的作品是極個人化的,而且能真誠、獨特的凸顯出個人特質。我十分喜歡她的作品,她能為照片注入與眾不同的色彩與構圖,同時保留拍攝對象的藝術氣質。」

- 創意總監 Tomas Maier
摘錄自《Bottega Veneta: Art of Collaboration》

 

Robert Longo
2010/2011 秋冬

「一直以來,我都十分欣賞R obert Longo 在『Men in the cities』中所呈現的張力與個人魅力。而在這個秋冬系列裡,深沉的色彩應用與線條和動態的著重之特徵,正好符合他寫詩的攝影風格。我喜歡他用嶄新的視角來呈現男女成衣系列的方式。這是有別於 T 台秀或是店內陳列的敘事方式。」

- 創意總監 Tomas Maier
摘錄自《Bottega Veneta: Art of Collaboration》

 

Alex Prager
2011 春夏

「我的創作過程受到眾多領域的啟發,比如藝術或設計,而電影在其中發揮著重要作用,它也是時裝秀的靈感之源。最典型的例子有:Alex Prager 所拍攝的 2011 春夏系列廣告,它明顯受到希區柯克及其影片的啟發。」

- 創意總監 Tomas Maier
摘錄自《Bottega Veneta: Art of Collaboration》

文章出處/ voicer
圖片來源/ Bottega Veneta

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