據國外媒體報導,蘋果iPod、iPhone和iPad設計總監喬納森-艾維(Jonathan Ive)在接受采訪時聲稱,蘋果競爭對手均設定了「錯誤的目標」。

在一次難得的採訪中,喬納森稱蘋果的競爭對手錯誤地專注於創新,而不是創造更出色的產品。「我們的大多數競爭對手對於做一些與眾不同的事情很感興趣,總想著標新立異。我認為,這是完全錯誤的目標。」他說,「一個產品必須做到盡善盡美。這就要求按規律辦事,而這正是我們的內在驅動力。它不是定價、計劃或標榜自己與眾不同的怪誕的營銷目標——這些企業目標極少關注用戶的感受。」

45歲的喬納森負責領導蘋果的設計師團隊,他與史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的組合被認為是蘋果在過去10年中復興的重要推動力。他還獲得了英國爵士爵位。

自從設計iMac系列產品(1998年首次推出)以來,喬納森利用鋁和玻璃材質以及單色主題,推動著蘋果產品朝著越來越簡約抽象的方向發展。「在面對一個產品時,如果我感覺到設計師明顯在炫耀他們的才能,我就會感到非常憤怒。」他說,「我們的目標就是追求簡約主義,做出簡簡單單的產品。

喬納森認為,蘋果的設計方法需要「對於細節的狂熱關注」以及「非凡的專注度」。「當我與硅片設計師、電氣和機械工程師合作時,我就會努力確定誰負責做什麼。我們具有相同的目標,就是做出偉大的產品。」

喬納森說,「獲得靈感本身是一個令人激動的過程。思想本身是獨立的、脆弱的以及不確定的。我們在合作的過程中會把我們的想法全盤托出,儘管它這時候仍然很脆弱。但是,當我們用3D模型來呈現我們的想法時,它就有了確定的形式,並引起了我們大家的共同關注。」

喬納森出生於英國倫敦青福德市郊。他表示對於榮獲英國爵士爵位感到「激動不已」和「惶恐不安」,而且對於英國設計文化傳統表示由衷地敬意。

文章出處:瘋狂簡報

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