同時支援你的多種lifestyle,這種表現方式在汽車類裡算是少見,通常出現的稿子都是用車子來演出,比如在深山裡劃上一個停車格、或是讓車子出現在一個不可能到達的地方,強調車子的多功能,但是這幾張稿子沒有這樣做,它用的是歐洲人的lifestyle來呈現。

反觀在台灣一些已是眾所周知的日本汽車品牌,在本地拍攝的廣告一直強調「日本血統」這件事,找來日本人配音,用的是台灣演員,演的卻是發生在日本的故事,這樣的”仿日本”廣告不只汽車,連牛仔褲、便利超商廣告都大量使用日文配音演出,這讓觀眾無法融入劇情中,因為那些都與我們台灣人的生活情感沒有連結。

我們也有幾個日本品牌客戶,曾經聽他們談到;日本人看到台灣廣告都覺得很奇怪,裡頭說的日文或是刻意打上的日文標題與字幕,在他們看來都像是「洋涇濱」一般,奇怪的文法與用詞,連日本人都看的一頭霧水,因為那不是我們台灣人的文化,一味的去模仿只會弄巧成拙的,更嚴重的是貽笑國際,若是這樣的作品要拿去參賽國外廣告獎,外國評審要怎麼判斷它是來自哪個國家,台灣?日本?更何況廣告不是為了得獎而存在的,它所代表的就是一個國家的文化。

日本觀光客來到台灣應該也想看看台灣的廣告吧!但是打開電視發現十個廣告裡有五個都是日文發音,台灣又重新變回殖民地了嗎?表姊嫁去日本十幾年了,她說她最喜歡看台灣的廣告,她並非廣告人,只不過是一般的家庭主婦,以前還會要我把廣告錄下來寄去給她,在她心目中這些廣告沒有好或壞,因為那些就是我們台灣的文化啊!

問問自己就能知道,若是你到了另一個國家,最想看到的應該是當地文化吧?!下次你到了日本旅遊,在飯店房間裡打開電視,卻發現多數廣告裡頭的日本演員講的都是中文,演出的內容情節則有如台灣人的生活形態一樣,除了失望還很錯愕吧?!這雖然是文化優勢的問題,但台灣現在已經走出那個年代了,我們的生活條件等等已經不輸給日本或是歐美國家了,就像從前許多人迷戀ABC或是美國移民潮一樣,現在已經是21世紀了,那些是民國70、80年代的社會現象,我們不要一直還在原地踏步好嗎?!

我們都喜歡日本的設計、流行、戲劇、廣告等等,因為他們有獨特的文化在裡頭,但並不表示我們都要變成日本人,而且是「仿日本人」,這裡不是在討論「反日」這種民族議題,鄭重聲明一下立場;我們台灣應該是全世界與日本最「親密」的國家,我們在這裡所談的是那些用台灣的導演、台灣的演員、在台灣佈置的仿日本場景(路標、招牌、車牌、塌塌米的和室等等),預算高的還特別飛去日本當地拍攝,之後再配上全片日文的「仿日本」廣告這件事。

這些「仿日本」廣告就算仿的有十分像好了,在日本人眼中不過就是日本一般的廣告而已,那為何不乾脆拿日本廣告來播出就好,那才更有說服力吧!但有人會說那有版權問題,台灣自己拍比較便宜,現實狀況確實如此,但等於是浪費了一個創作的大好機會,花了大錢結果去拍了一隻「模擬日本出品」的廣告片,誰敢大方對全世界說創作者是台灣創意團隊,創作者欄位上應該寫的是「台灣人眼中的日本」吧?!

這種行為就好比;有個朋友與你非常要好,但是有一天你卻發現他完全在模仿你的人生;穿同一件外套、剪同樣的髮型、戴同一款眼鏡、開同一款車、上同一間餐館、也跟你選擇了同一間學校去外國留學、甚至連他交往的女友(男友)都與你的另一半外型或是style都十分相近,但是大家會認為他就是你嗎?他的內在與思想和你根本不相同,這個朋友到底出了什麼問題?應該是迷失了自己或是對自己沒有自信。「過你自己不完美的命運,好過模仿別人完美的人生」,這句話的道理就是如此。

看看一些日本或是外國品牌也有很多在地化非常成功的案例,我們應該是幫助外來品牌在地化,而不是替他們製造與本地人的距離,台灣的廣告人或是業主們請勇敢的做自己,連我們都不認同自己了,那麼誰還會認同我們呢!



文章出處 ADC Studio

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