蘋果剛出的「豌豆射手」AirPods Pro 不知道被多少人悄悄放入了購物車。

對出這次發布的新品,蘋果的廣告非常高調。AirPods Pro 廣告獲得前所未有的高曝光展示位置:在蘋果最引人注目的零售空間正面投放大量戶外廣告。

地點:日本

蘋果和創意機構 TBWA \ Media Arts Lab 通過兩個階段的戶外廣告向人們展示了 AirPods Pro。在發布新品前,他們將舞者的巨幅高清圖像(高度約 40 英尺以上)展示在 16 個戶外板上,以及全球 17 個蘋果旗艦店的外立面上。宣布 AirPods Pro 上線之後,蘋果更新了圖像,這一次舞者的耳朵中出現了 AirPods Pro。

地點:新加坡

儘管廣告展示位置的數量並不多,但是這次的 campaign 頗為複雜。

團隊拍攝了 3 萬多張舞者的照片(有些人是專業舞者,有些人不是),以找到完美的圖像,同時也要根據全球的廣告展示位置(包括店面)的大小和特性來決定具體的圖片應用。

地點:巴黎

這個廣告在視覺上也傳達了 AirPods Pro 的「主動降噪」功能,即便身在喧囂的繁華都市,依舊可以隔開所有雜音,沉浸在自己的音樂世界。

地點:阿拉伯聯合酋長國

細心的用戶很容易發現,這個廣告裡的舞者往往伸出了傳統廣告位的邊界,有時是胳膊有時是腿有時是頭髮。

地點:中國

地點:米蘭

由於在規格和外形方面都存在很大差異,因此在產品發布),將 AirPods Pro 添加到廣告中並不容易。有些地方的廣告可以通過相對簡單的視覺補丁將耳塞添加到原圖上,有些廣告位則需要整個廣告素材全部替換。

地點:倫敦

AirPods 廣告一直著重於在公共場合穿著時的解放感,這次的廣告則讓“解放自我”的感覺更進一步,不由得讓人想起 2018 年由 FKA Twigs 主演的蘋果廣告片《 Welcome Home》。

來!戴上耳機。

文章出處/ Topys

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