又到年末,各種小結紛至沓來。不可免俗,我們也要在年末為大家揭曉2013有哪些廣告值得用心一覽,來自Ad Week的推薦——2013年10個最值得欣賞的TVC。

來源:  Ad Week
編輯: Grace Wang@ DamnDigital

相較於去年而言,今年入選的廣告案例時長較長,其中兩個都超過3分鐘。而其中的優秀作品也不再僅僅出自知名4A公司之手,可謂業界百家齊放的狀態。從廣告本身來講,吸引人的要素也更加多元,深度溝通、動畫形式、反轉式的結局,都讓每個作品擁有與眾不同的亮點。下面就讓我們一起欣賞排名前十的廣告作品吧!(倒數排序,The best is the last.)

 

10. Kmart “Ship My Pants”




網購是現代生活不可缺少的一部分,什麼促使你選擇網購?低價?方便?YES!於是,「免郵」對網購人群而言是個超具吸引力的營銷手段,知名網購商城Kmart抓住消費者的這一心理,在短短的廣告片中把「免郵」這個優惠放大到最大化,使廣告更容易被人記憶,也就將品牌無形地植入到顧客的腦海裡。

Project: Ship My Pants
Client: Kmart
Agency: Draftfcb, Chicago

 

9. Chipotle “The Scarecrow”

美妙的主題曲+生動有趣的動畫人物+關注未來的環保理念= 一部引人入勝的食品廣告片。這部名為The Scarecrow 的廣告片以一個稻草人的形象向大家展示了工業化時代我們的食物都是流水線上的機械產物,不但沒有營養健康可言,而且對環境造成污染。影片末尾回歸到最原始的手工製作美食,讓人們意識到回歸本源的生活才是最美好的。

Project: The Scarecrow
Client: Chipotle
Agency: CAA Marketing

 

8. Robinsons “Pals”

相較於蘇打汽水在英國的熱賣,果汁並為受到很多英國人的親睞,英國的果汁品牌Robinsons想要打破這一僵局,在最新的廣告片中以戲劇性的結局完美詮釋了品牌的廣告語:It is good to be a dad, it is better to be a friend。從而讓品牌以創意的親情路線贏得顧客親睞。

Project: Pals
Client: Robinsons
Agency: BBH, London

 

7. Volvo Trucks “The Epic Split feat. Van Damme”


這篇作品由於在YouTube的超高人氣,已經被我們收錄過一次。現年53歲的演員尚格•雲頓(Jean-Claude Van Damme)在兩輛行駛的卡車中間表演劈叉,驚人的身體韌性無疑是視頻的亮點,當然也從一個很微妙的角度道出了產品的優勢,是值得欣賞的佳作。

Project: The Epic Split feat. Van Damme
Client: Volvo Trucks
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden

 

6. Nike “Possibilities”


耐克的品牌精神“Just do it”被廣為人知,而今年W+K 又將其進一步延伸出”Possibilities”,用誇張、有趣、充滿想像力的故事情節傳遞出「每一次的嘗試都是可能創造奇蹟的」的品牌新理念,也是對品牌經典廣告語“Just do it”的深度詮釋。

Project: Possibilities
Client: Nike
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

 

5. Dick’s Sporting Goods “Every Pitch”


眾多運動品牌都選擇了運動員們在領獎台上的輝煌時刻作為廣告主畫面,然而真實的比賽畫面很少出現在廣告作品中。運動品牌Dick’s Sporting Goods的這支廣告正是關注了真實棒球賽場的每一棒,讓大家感受比賽現場的緊張氣氛,從而展現品牌是為真實的運動時刻而生的。

Project: Every Pitch
Client: Dick’s Sporting Goods
Agency: Anomaly

 

4. Geico “Hump Day”


每個週三都特別疲勞沒有精神?那是因為周末還未到,手頭又有一堆需要完成的工作,Geico保險挑選這樣讓人發狂的時間,送上一隻駱駝的調侃和兩個載歌載舞的工作者,強烈的反差證明了Geico讓人輕鬆享受愉快的工作和生活。

Project: Hump Day
Client: Geico
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

 

3. Guinness “Basketball”


很多啤酒品牌都以男人間的友誼作為廣告主題,Guinness 卻在相同的主題下呈現出新意。以特別的輪椅籃球作為廣告的故事主線,而意料之外的結局讓我們體會到男人間真正的友誼。

Project: Basketball
Client: Guinness
Agency: BBDO New York

 

2. RAM “Farmer”


相較於「超級碗」大賽(美國橄欖球超級杯大賽)以往以名人、孩子、可愛的吉祥物為主角的廣告,本年度的廣告充滿著靜謐、嚴肅的氛圍,廣告選取10張知名攝影師的作品,配以Paul Harvey 的著名演講“So God Made a Farmer”的音頻,將整個賽事的推廣追本溯源,以更深層的角度去探究比賽背後的意義。

Project: Farmer
Client: RAM
Agency: The Richards Agency, Dallas

 

1. Dove “Real Beauty Sketches”


你眼中的自己有多美?現實生活中,很多女性缺乏自信。Dove意識到女性的這一心理,邀請一位知名畫家畫出自己眼中的自己和朋友眼中的自己,兩幅畫呈現出的差別表明女性們往往不夠自信,而多芬正是想用產品賦予你自信之美。

Project: Real Beauty Sketches
Client: Dove
Agency: Ogilvy & Mather, Brazil

文章出處:互動中國

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