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作者:米卡 原文出處 / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載

提到廣告裡的愛情故事,你想到的是哪一個俊男、美女、或是哪一段感人的劇情? 但不知道你有沒有注意過,在眾多談愛情的廣告裡,有一種說故事的方式很特別,特別的不是內容,而是主角。這些主角都不是人類,卻用著比人類還人類的方式,談情說愛!

 

Part1、關關雎鳩,在河之洲。窈窕淑女,君子好逑   詩經

▲『吸塵器小姐,請妳給我愛』

一般我們想到吸塵器這類小家電的廣告,通常都非常功能導向,說吸力、談靜音,頂多了不起就是塑造令人嚮往的生活情境,找個名模,在一個乾淨到完全不需要吸塵產品的潔淨家庭,穿著晚宴服裝,優雅的在那兒拉來拖去。

如果改用愛情故事來包裝,會怎麼樣?

德國小家電品牌 Vorwerk,為了推廣她的自動吸塵器,拍了一部機器人與吸塵器的愛情故事。一天,男主人收起筆電離開家裡,自動吸塵器也開始了它的工作,被主人擺在書桌上的小機器人擺飾,這時候,突然被第一次見到的自動吸塵器給煞到,一時天雷勾動地火,從此對它一見鍾情,展開了一連串郎有情,妹卻無意的追求之旅。

看這類影片,一定要合著音樂一起配,才夠味。這首 This Guy’s in love with you,唱著:

妳看,這傢伙
這傢伙愛上了妳
是的,我戀愛了
我用我的方法愛著妳
當妳微笑,我就察覺
我們彼此很熟悉
我要怎麼告訴妳?
我很樂意想讓妳知道,因為

是的,我戀愛了
我要怎麼做妳才會屬於我

快告訴我,是這樣嗎
別讓我最後才懂
我的手正在顫抖…

如何?跟人類的愛情故事相比,是不是毫不遜色,雖然這機器人討女生歡心的行為很低能,卻帶著一種奇特的小清新。

我很難想像,這個產品如果改用人的愛情來演,可看性跟產品還能兼顧嗎?而且在展示產品能力的時候,還可以如此的不著痕跡,理所當然?

 

Part2、入我相思門 知我相思苦 長相思兮長相憶 短相思兮無窮極     李白

▲汽車+毛小孩的愛情,這到底想說什麼?

沒生命的機器,都能演繹出動人的愛情,那寵物呢?

直接看影片:

這部講汽車有多省油的廣告,不直接講特點,而以愛情為主題,但奇妙的是,在你看完之後,卻不會讓你只記得那對「狗戀人」而忘了省油的這件事。

表現手法其實跟上一部一模一樣,整部廣告都以一首歌當作旁白來表達雙方的思念之情,劇情隨著詞意進行,只是,因為 Citroen 太省油,煞風景的沒能讓一路望穿秋水的毛小孩,能夠在下一次加油時,又再碰面,徒留相思,苦啊!

類似情節,人類跟寵物來比一比

同樣用男女曖昧,來表達汽車產品特性的還有這部,大家應該都很熟悉的 Focus,企圖一樣,但你不覺得,那旁白破壞了整個氣氛,讓整部片就只剩下老王賣瓜的廣告印象,純粹只是為了傳遞訊息而已,要說這是人不如狗的結果嗎,還是怎麼一回事?

 

Part3、眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處  辛棄疾

看了機器、寵物,完全不輸人的愛情之後,最後,我們來看一個「想像出來」的愛情故事。

英國百貨公司 John Lewis,在每年都會推出溫馨感人聖誕節廣告,主題都跟「送一份禮給你在意的人」有關,2014當然也不例外,講的是小男孩與小企鵝的故事。

▲是什麼讓小企鵝睜大了眼,沒錯,是愛情!

這個小企鵝跟小男孩形影不離,不論吃飯、睡覺、看電視、陪他笑、陪他玩,通通在一起,是小男孩生活中最重要的一部分,照理說,這隻小企鵝有這樣愛他的主人,應該不會覺得孤單,直到有一天,小主人發現這隻企鵝似乎缺了什麼…,所以,這個小主人,決定在這個感恩的季節,送一個禮,讓小企鵝了無遺憾。

不只是說一個故事,而是說一個可以被傳播的故事

這三個不以人為主角的愛情,不但不會模糊了品牌要傳遞的焦點,反而因為是機器、是寵物、是玩具,跳脫了以人為主角的限制,用更自然的方式來展現產品資訊,也讓故事具有傳播性。Why?

因為我們已經看遍了人類各式的男歡女愛,如果沒能跳脫老套劇情的窠臼,是難以再撩撥我們愛情的心弦的。

但,主角作為機器人或寵物,他們這些對人類來說屬於幼稚園等級的愛情,卻是最原始對情愛表達方式,反而天真無邪。

這就像某些行為由幼兒來做,你會覺得可愛到爆炸,但同樣的行為,發生在成人的身上,只會讓你覺得噁心一樣。而這,就是沒有人類的愛情的好處。

▲童言童語的小孩,也有類似功效,換成成人講同樣一句話,只會被當成性騷擾來看待吧!

第一次上學之「阿~妳不用擔心,我保護妳:

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

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