全球化時代,「小而美」 也可以走得很遠

倘若你有個公開的博客或社交賬號,有事沒事發一組照片,寫幾段文字,那麼接下來的故事,你也許會喜歡。

這為叫 Nathan Williams 的加拿大年輕人也許和你一樣,最也只是隨便寫寫…在 2008 年開始,他在楊百翰大學夏威夷分校(Brigham Young University–Hawaii)——這所全美最大教會大學的小分校唸書,追隨著父親的腳步攻讀經濟學。

在這悶熱綿長的夏威夷時光中,Nathan 嘗試於做了博客,在上面貼一點花園晚餐或外出聚會的照片,再比如給餐盤來一個完美的俯拍,或者發一張女友 Katie Searle 在樹下美麗的倩影…

Nathan Williams,Kinfolk 雜誌主編及創始人

Kinfolk 式俯拍

到了2011 年,這個博客的固定閱讀人數已超過 60,000 人,Nathan 也在不知不覺中形成了自己的風格——引人凝視的肖像,以及看似不經意的靜美瞬間

Nathan、Katie 及好朋友 Bischoff 兄妹逐漸意識到,這個博客所提供的風格和內容,在目前的出版界似乎未曾發生。

他們決定放手一試!

很快,這本叫做 Kinfolk 的雜誌第一期出爐於亂糟糟的學生宿舍。此時恰逢畢業,四人各奔東西,Nathan 甚至搭飛機去了紐約高盛銀行入職。不過兩週以後,他又掉頭飛回西部,並邀請朋友們一起搬到波特蘭,開始全職經營 Kinfolk,把他們鍾情的生活方式紮紮實實做進紙質書裡

Kinfolk 波特蘭辦公室陳列著最近幾期出版物

Kinfolk 雜誌內頁

接下來的故事順利得有點無聊,也許是因為這種混雜著斯堪的納維亞風情的輕頹質感與日式美學不謀而合,很快,Kinfolk 風格便席捲全球,雜誌訂閱量達到令主創人員感到瘋狂的地步。由 Nathan 開始的俯拍餐桌風格在 Instagram 上大受歡迎,而這一熱潮甚至延續到了今天。

聽起來這很像一個「我為什麼放棄高薪,自主創業」的熱血故事,不過這位外形典雅、言語輕柔的加拿大人也許最開始並沒有「改變世界」的雄心。

Kinfolk 這個名字,由英文單詞 Kinsfolk(親戚,眷屬)脫胎而來,而 Kinfolk 雜誌倡導的,不過是「慢一點、美一點,吃好飯,再多陪陪家人」。

來自 Kinfolk 的「美好夏日早餐」

與多數雜誌不同,Kinfolk 以季刊形式出版。每期有一個主題,圖文內容共 144 頁,無任何廣告,定價 16 美元。內容涵蓋面則非常廣,照片、散文、詩歌、專訪,甚至到食譜等,一切關於生活方式的內容都可能囊括其中。

堅持紙質出版的同時,Kinfolk 有自己的網站及各類社交賬號,在上面會固定發布一些視頻、網絡獨家版內容等。

此外,為了適應大量海外的讀者需求,他們先後在日本、韓國、俄羅斯和中國推出了本地版雜誌。除原版雜誌內容翻譯,還在其中夾帶一份「本地別冊」,介紹與當地文化相關的內容。

Kinfolk 中文版《四季》內頁

這麼大的工作量,五個人怎麼做?社區總監 Jessica 告訴我們,Kinfolk 能夠走向世界,多虧了互聯網時代的順暢溝通。

總部「蝸居」在波特蘭的同時,藉由網絡,遍布全球的大量作者、攝影師、美食家、設計師等得以與 Kinfolk 協同工作,而 Kinfolk 的許多線下活動也得到了當地熱心讀者和志願者的幫助。

「當然了,在波特蘭辦公室,我們的工作重疊也非常多,寫文章和刷馬桶的基本是同一群人。」 Jessica 笑道。這個帶有廚房和衛生間的工作室是他們的半個家,在這裡,你能夠看到最日常的 Kinfolk 式生活。

Kinfolk 辦公室一隅

號召人們崇尚簡約、放慢腳步的同時,Nathan 認為,活動才是 Kinfolk 生活方式的核心,比起隔著距離的美學欣賞,更重要是身體力行

Kinfolk 在波特蘭本地及全球許多城市舉辦了一系列聚會及活動,許多人慕名而來,享受美食也結交同好。在一些創意人士高度聚集的城市,如紐約、舊金山中,Kinfolk 活動甚至變成了一個社區,大眾藉由這個平台展開跨界的合作。

世界各地的人們拍攝的 Kinfolk 式餐桌

如今的 Kinfolk 已經不僅僅是一本雜誌,去年,Kinfolk 與日本一家公司推出合作品牌 Ouurs,主營男裝及女裝。

目前,Ouurs 門店僅在日本開設,我們只能通過工作室展示區的部分樣品感受它與 Kinfolk 一脈相承的風格。Jessica 透露,之後 Ouurs 還將向家具類產品拓展,並在今年春天開通線上訂購業務。

辦公室前的展示區陳列了一部分 Ouurs 樣品

由一個「小而美」的生活博客開始,Kinfolk 一步步邁向雜誌、社區和實體,未來似乎還不止於此。雜誌賣向全世界也許帶來了更大的工作量,但並未影響他們的生活方式。

多數時候,Nathan 夫婦和其他三位成員聚集在波特蘭市區東北部的辦公室裡,一同工作、午餐、生活…所謂「不忘初心,方得始終」,他們做出了極好的詮釋。

 

文章出處/ 好奇心日報
圖片來源/ Kinfolk

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