在我眼裡,孩子可能是最適合做廣告的人。因為他們有著一個優秀廣告人最重要的素質:想像力。六一兒童節,被這樣一支視頻刷屏,在看過這支視頻之後,我更加堅定了前面這個想法。

文章來源/ 數英網 DIGITALING
作者/ One Show 中國

一個標誌,可以想像成這麼多的創意元素。而我們這些成人,幾乎未能想到。也許真像視頻中那位年輕媽媽說的那樣:「生活把我們的想像力已經框住了,洗刷掉,沒有了。」 家長們在看到這個圖形之後,絕大多數都說:「這不是一個汽車的 logo 嘛。」

對著這張圖,思考了半天,換做是我,可能想到的是:會議桌、茶几、操場?

很好,我發現,縱覽「經典」案例無數,已經想不到太多讓自己覺得新鮮的東西。

所以有必要,收齊下面這些充滿想像力的畫面:

這些畫作不用多麼精緻,不用講究什麼技巧。其實,對於藝術作品來說,只要有想像力就是一件非常可貴的事情,那些孩子,能畫出這樣的創意,每一個人都是好藝術家。這也讓我們更好奇,在創作這些有趣的畫時,他們都在想什麼?這些天馬行空的想像力,都是怎麼產生的?

「創意背後的故事」

這個視頻在社交網絡上引起了大量的探討,不少網友都稱讚創意的巧妙,但是也許大家不知道的是這個創意最初並不是由專業的 Agency 提出的,其創意靈感來源於一個青年創意團隊— — 2017 One Show 中華青年創意獎全場大獎獲獎團隊:來自武漢理工大學、中南民族大學和湖北美術學院的 Booooooom! ,這個團隊由同學陳相宇、曹舒楠、宗國凱、阮蘭鵬、林乾、陳增佳、鄧紫菀等人組成。

去年,雪佛蘭與 One Show 中華青年創意獎合作,希望通過年輕人的富有年輕洞察的創意作品為雪佛蘭 Logo 賦予新的含義。Booooooom! 團隊在比賽中通過頭腦風暴和背景調研,發現孩子們對於雪佛蘭的 Logo 有非常多充滿童真的想像,從而有了這個創意。

在為期僅有 5 天的比賽創作時間內,Booooooom! 團隊不但提出了完整的創意方案,並且迅速聯繫並親自飛往團隊成員家鄉廣西的一所小學進行創意視頻的拍攝,體現了非常高效的執行力。在最終的提案大賽中,獲得現場所有評審的一致認可,最終獲得全場大獎。

這也是首次由品牌方採納年輕創意人的競賽作品進行落地實現,這除了對年輕創意人是一種鼓勵和認可,也是品牌方在年輕人營銷中的一次新的探索,真正做到用年輕人的 idea 去影響年輕人。

那麼,我們來一起回顧一下當時比賽的情景吧!

2017 One Show 青年創新競賽全場大獎——做個孩子吧

孩子的想像力一直存在,能將想像力落地很難得。

一名主創人員透露: 「這次測試,視頻記錄過程當中,所有片段幾乎沒有進行任何處理,可以說其實沒任何設計。比如,令大家都沒有想到的是,孩子的創意真正突破了我們原先固有的想法,家長們的回答,也都沒有「新意」,甚至於對著鏡頭,卡了五秒後,家長依舊沒有任何想法,而最後,當看到孩子們畫的時候,家長們非常的感動,還有略帶一點的慚愧。」

我們每個人,都是曾經的那個孩子,而現在,該找回屬於自己的想像力了!

充滿想像力的「雪佛蘭」在八座城市地鐵展出
這些孩子的火箭、水管、外星飛船、大飛機等等天馬行空的想像力,不被更多人看到或許有點可惜,於是上海、廣州、北京、武漢、鄭州等八座城市的最最繁忙的地鐵站出現了這樣的畫面。

不知道,有多少人會像我一樣,第一眼是驚呆,而第二下,會陷入思考。

夢想,長在心裡

世界,住在畫裡

未來,就握在手裡

這段視頻落版文案,揭示了最核心的東西:找回想像力。

一個有深度的廣告創意,甭管多麼好玩、多麼有趣、多麼童真,內核一定有更有普世價值的思考。

用一個有趣的想法+一場真實的測試,在兒童節這天,喚醒我們的想像力。而現在,我不單單記住了雪佛蘭的樣子,更記住了,雪佛蘭可能變成的樣子。

想像力有多大,你的天地就有多大。這也是為什麼,在開篇時說,孩子是最好的廣告人,或許你我都不及。

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