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12 輪大卡車 + 4 歲小女孩,這樣的組合你想到什麼?

天才女童 4 歲就能駕馭大卡車?
糊塗老爸放任小孩控制方向盤,不顧他人危險?
還是這又是哪個行車記錄器不經意拍下的神事蹟?

以上,不管是什麼,光是想像「大卡車與 4 歲小女童」的組合,就夠戲劇了,而且它還是個貨真價實的品牌行銷廣告。這葫蘆裡想賣什麼藥?

曾替 Volvo 創造巔峰之作,保證你看過一次就永生難忘的《Epic Split》團隊 Forsman & Bodenfors,替「汽車試駕」這樣的老梗添加了新意。

找來 4 歲的小女孩遠端試駕 Volvo FMX 大卡車,過程中沒有神話讓小女孩是個神童,反而讓她該犯錯就犯錯、該撞車就撞車,因為這些我們以為的,不該出現在品牌推廣廣告裡的「瑕疵」,反而增添了廣告的說服力,讓筆者不但心服口服,更心生佩服啊!

推薦你看《2014坎城廣告獎》Volvo 網路影片一再超越前作 LIVE TEST SERIES 走向巔峰

逗趣的預告

廣告影片


對這位 4 歲的小女孩 Sophie 來說,開車就只是簡單的前後左右移動。

第一關:左右擺動的大木箱

小孩開車難免分心,Sophie 受到空拍機的吸引,一個不注意就翻車了,但是沒關係,翻一圈後繼續開!

接著,Sophie 心一橫,往一間空房撞下去!

最後,這台受盡摧殘的 Volvo FMX 仍然能自如地甩尾,在地上留下一圈又一圈的輪胎痕。

Volvo FMX 要面對最嚴峻的考驗,不是險惡的地形或障礙,反而是 4 歲小女孩的駕駛技術,如果連如此不受控制的亂操,都能順利完成試駕,這,不就證實了 Volvo FMX 就是最耐操的卡車嗎!

主打產品功能的廣告,最拙劣的手法就是直接用生硬的產品性能,打的消費者頭昏眼花;聰明一點的,多加了一些說服技巧,告訴消費者產品能給你帶來哪些效益,可惜的是,卻不免有老王賣瓜,自賣自誇的嫌疑,難以說服消費者;最高段的做法,就是透過實際測試,不但讓消費者理解產品性能的同時,還證明了產品的價值。

Volvo Truck Live Tests 系列影片

Volvo FMX 性能描述參考

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