2 月 1 日,由蘋果公司製作的短片《三分鐘》在北京舉行首映,該影片由陳可辛導演,以春運的火車站為敘述背景,講述的了一個乘務員媽媽和兒子在春節期間只有三分鐘見面的故事。一位列車員母親工作很忙,只能在火車停站時與兒子見面 3 分鐘時間,但見面後兒子卻堅持要背誦完乘法口訣表,這其中的原因是母親「騙」兒子說,如果不會背誦口訣表,就無法去讀小學。

來源:搜狐科技 作者:崔家樂

《三分鐘》時長只有六七分鐘,但卻催人淚下,相信很多人都會為之觸動。

影片中最大亮點是用 iPhone X 全程拍攝(附加穩定器、無人機等設備),從預告片以及現場效果來看,在逆光、昏暗環境以及跟隨拍攝等情況下,iPhone X 都很好完成了任務。與此同時,相比於其他的蘋果廣告,本次廣告中並沒有蘋果的產品出現。

導演陳可辛表示,科技的發展讓電影拍攝越來越簡單,成本越來越低,每個人都可以成為創作者。但對於電影而言,最重要的不是技術、不是工具,而是創意。

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蘋果連續四年推出新春賀歲片

歷年以來,蘋果都有發布節假日廣告的傳統,但都是為聖誕節準備的。而近些年來,中國市場逐步成為蘋果在全球最重要的市場之一,因此在每年新春來臨之際,蘋果都會入鄉隨俗,推出新春宣傳片。

不出意外的話,《三分鐘》應該是蘋果在中國推出的 2018 新春賀歲廣告片,這也已經是蘋果連續第四年面向中國消費者推出新春廣告。

2015 年,蘋果推出了短片《老唱片》,在這段 1 分半鐘的廣告中,孫女在大掃除時發現了奶奶在 1947 年試音的黑膠碟,於是就通過 MacBook Air 和 Garageband 將這段曲子進行翻錄,並加入了自己的吉他翻唱部分。經過處理後,孫女把這段二人合唱的半個世紀前的旋律放到 iPad 中讓奶奶欣賞。

2016 年,蘋果依舊在音樂上做文章,不同的是,這一次,蘋果請來了樂壇上最具影響力音樂人之一的李宗盛,並且新片由香港著名導演關錦鵬操刀幕後,講述了音樂人李宗盛和徒弟白安、李劍青拿著 iPad Pro 改編新年歌曲《恭喜恭喜》的故事。

以上廣告走溫情、文藝範的路線,主打的產品是 iPad,但年味並不是很足。因此,蘋果在2017新春電視廣告《新年製造》中改進,變得年味十足。

《新春製造》一共有四支廣告,側重宣傳點各不相同:《色、香、味》宣傳蘋果 iMessage 表情包,《好兆頭》宣傳大疆無人機——它由 iPhone 的 APP 控制,《全家福》強調 iPhone 的拍照與 PS,《年年有魚》突出 iPad Pro 的畫畫功能。

今年的《三分鐘》的故事風格更加類似《老唱片》、《送你一首過年歌》,但選擇了春節背景下不容忽視的「春運」主題。

文章出處/ 瘋狂簡報

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