聽完台北電影節與我們分享對於新Logo的期許與想法之後,在這裡和圃設計和我們分享到如何將原本已存在的具體logo做翻新。基於原有的基礎下要從什麼角度著墨,轉化成翻新的設計元素與方法,以及最後的造型拿捏呢?
這些都是設計的過程裡,從想法轉化成最後具體視覺的重要元素,接下來,讓我們來聽聽和圃數位文創怎麼說。

這裏可以看 >> 17th 台北電影節Logo換新—清新水綠的「翩翩影蝶」(上)

Image © Happ Design

Q:聽完台北電影節想要重新設計LOGO的想法後,貴公司是依據哪些核心精神與理念來做這次LOGO設計呢?

開會時,台北電影節先向我們說明了原本蝴蝶LOGO的緣起,除了早期台灣被譽為蝴蝶王國外,也隱含蛻變、新生之意,用來代表以鼓勵新銳為核心精神的台北電影節其實很貼切,因此我們以保留蝴蝶的意象為前提,開始了設計討論。

 

Q:我們看到從舊LOGO到新設計的改變,相當不同。可以和我們聊聊其中保留了什麼?去除什麼?加強什麼?增加什麼? 為什麼會這樣做呢?

我們嘗試從「電影」本身出發。電影是創作者把想像中的世界投射出來,觀影者也不自覺地將自己投射到劇中角色。我們去除了原本LOGO的具象表現,改以投影屏幕的抽象手法來說電影,並為台北電影獎及國際新導演競賽衍伸出飛行中的蝴蝶LOGO。

對這樣一個包含影展與國際獎項的電影節而言,LOGO的象徵性與彈性應用相當重要,抽象與有系統的表達,除了創造多層次的想像空間,更便於各類延伸應用。新LOGO看出投影、蝴蝶、北、對話框,也許還有更多意象等待大家去發現。(如上圖:標誌投影概念示意圖)

另外我們運用不同投影角度的蝴蝶來做輔助圖紋,讓整體概念更完整。與LOGO搭配的中英文標準字也特別設計過,無法使用LOGO時,標準字也能為電影節的特色發聲。

 

Q:由於是LOGO換新,因此原本就有既定的視覺印象存在,加上要保留蝴蝶的形象,這是一個不太容易的設計。在這之中有遇到比較難突破的地方或是靈感枯乏的時候嗎?

由於台北電影節每年都會更換徵件選出的活動海報,但LOGO不會變,因此新LOGO必須考量與活動海報的搭配及單獨存在時的特殊性,並且要耐看且禁得起時空考驗。我們特別留意翅膀傾斜的角度、細節放大縮小時的辨識度等。

 

Q:我們看到這次新LOGO用的是單一色彩,並選擇清新,接近湖水綠的色彩,請問這次的色彩規劃有什麼理念嗎?

這是一個在夏天舉辦的電影節,觀眾年齡層多在18~30歲左右,因此一開始便朝能展現清涼與青春感的色系發展。幾次討論後,雙方對湖水綠的中性與清新特質有了共識。現代人每天瀏覽五花八門的圖像,單純的色彩規劃,反而能集中焦點。

 

Q:請問上方的圖樣設計有什麼意涵嗎?或是希望提供客戶可以在哪些地方做延伸應用呢?

台北電影節是以電影為中心的城市活動,城市生活中,看電影幾乎是我們生活中不可或缺的一部分,你可以約認識一天或十年的朋友進戲院,和一群陌生人去了外太空或是不斷被追殺。一場電影可能成為短暫記憶,也可能是影響一輩子的事件。交疊的LOGO形成的輔助圖紋,象徵了電影、人、城市的關係,單獨看是屏幕或對話框,加在一起就是城市交錯的街道、人與人的交集。

輔助圖紋可再變化出各種圖像,應用於週邊商品、文宣海報、活動會場佈置、多媒體互動等,為台北電影節做更全面的視覺溝通。(如上圖:輔助圖紋應用示意圖)

 

Q:可以和我們分享這次的合作,過程中最讓你們印象深刻的是什麼呢?

所有參與討論的工作人員對台北電影節的熱情與全心投入的樣子,讓我們特別有幹勁。和熱愛自己工作的人共事總是愉快的。

 

Q:創意人,好像少不了看電影找靈感,或是看電影放鬆趕稿的壓力。可以和我們推薦你們找靈感或是推薦的口袋片單嗎?

近期的有《鳥人》、《年少時代》、《藍色茉莉》、《決殺令》、《讓子彈飛》。久遠一點的有《九降風》、《愛在日落巴黎時》、《王牌冤家》、《變腦》、《牯嶺街少年殺人事件》等。特別想感謝《九降風》,把六年級的成長軌跡這麼真誠地帶回戲院,「終於有導演和我活在同一個時空啊」的感覺。

 

Logo翻新的過程,必會有取捨、增減的過程。和圃設計團隊用其專業能力,把「投影」的概念,轉化成設計手法,呈現一隻不僅能代表對話框、北、投影意涵的嶄新「蝴蝶」。既保留了原本蝴蝶代表的意義,同時加入更多設計感。

這次台北電影節與和圃的合作,讓我們同時看見籌劃單位對於其所呈現的視覺形象的重視度,以及設計團隊改造Logo的優質設計案例!

 

 

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