來源:CM Index
編輯:Pearl.Wu@dmunion.com

日本廣告信息調查的權威——CM研究所(CM DATABANK)在4月8日發表了2014年度日本廣告好感度排行榜。這份榜單涉及的演員陣容可謂非常強大,包括小栗旬、木村拓哉、堺雅人、妻夫木聰等等,男性演員在日本廣告界的活躍程度令人矚目。

此外,上榜的廣告中,以系列連載的形式呈現的搞笑片佔據了半壁江山(不得不說,比起催淚煽情,還是誇張又開腦洞的演技派更能俘獲日本大眾的心)。

 

日本電信公司 KDDI 首次奪冠

在2014年製作並播放電視廣告的1968家日本企業中,KDDI 首次榮登好感度排行榜第一位。去年 KDDI 共計播放廣告56個,其中《三太郎》系列自2015年1月首播便廣受好評。

三個太郎由三位個性鮮明的角色擔任,其中松田翔太出演桃太郎,桐谷健太出演浦島太郎,濱田岳出演金太郎。這個 CM 對日本傳統民間故事進行了再演繹,三太郎成了朋友,喜劇效果十足,並賦予整個故事「新英雄」這一嶄新的含義。藉著《三太郎》大熱,KDDI此次也一舉從去年的第3位躍至第1。

日本廣告好感度排行榜的歷史悠久,首次調查始於1989年,至今已有二十多個年頭。然而1989年至今,憑藉 CM 好感度 No.1 而獲得「最佳廣告主」稱號的至今僅5家企業,分別是:老牌啤酒企業三得利、以咖哩最為出名的好侍(House)食品、日本可口可樂、日本運營商軟銀(SoftBank Mobile)。此次奪冠的 KDDI 是第5家。

該榜單一年一度重選,最新的數據源自2014年4 月~ 2015 年3 月的一年間,每月進行一次對關東地區3000 位居民的調查,最後統計形成該榜單。

 

《2014 年度日本廣告好感度TOP 10》完整榜單:

 

1. KDDI

「桃太郎,你真的是從桃子裡生出來的嗎?」在金太郎家,三人圍著鍋展開了激烈的討論。

「就像這樣」,桃太郎比劃道,「啪咔一下,就出生了!」…就跟桃太郎的出生一樣,au 的學生優惠打折力度也是乾脆利落——啪咔!

 

2. SoftBank

白戶家的狗爸爸從學生時代開始就一直一直讓媽媽生氣。在爸爸的回憶中,老師問年輕的媽媽「一直一直」是有多長,媽媽形象又可愛的動作讓爸爸忍俊不禁,見此情景的媽媽便惱羞成怒。

SoftBank 的家族優惠套餐,從小孩開始到25歲成年人,一直一直優惠不停!

 

3. 三得利食品

宇宙人 Jones 假扮男服務生來地球調查,發現台上的女嘉賓夏目總有種說不上來的詭異氣場。在和她的正面交鋒中,男服務生才發現,夏目其實就是 Jones 的另一變身……Jones 和夏目的無縫轉換,竟然毫無違和感!

 

4. 日本可口可樂

炎炎夏日,山田孝之扮演的男青年默默地烤著蕎麥麵。忽然出現的女顧客讓他心動不已,為表心意,他向她送上一罐冰涼的 Georgia,好巧不巧,女顧客的正牌男友在這時登場,打破了他淡淡的期待……

 

5. 豐田

如果真的有一個「如果電話亭」,胖虎的妹妹胖妹會許什麼願?你可能不會想到,在她想像的世界裡,她和大雄結婚並生下了一個能說會道的小胖妹……有了豐田諾亞,一切奇幻唾手可得。

 

6. 花王

 

7. P&G

 

8. 日清食品

日清的武士系列是日本氣息相當濃重的廣告片。乘著一葉扁舟向紐約進發的,是參加網球賽決戰的錦織選手,而他的武器是……一把木刀?!一瞬間彷彿看到了傳統武士和運動選手兩者身份的重合,最令人驚奇的是,發球、反手抽球各種高難動作全無後期合成,都是現場拍攝的真實效果。

 

9. 大發汽車

日本男演員玉山鐵二和中島廣稀在這個短片中扮演的是兄弟倆的角色。為了讓大家都能去打高爾夫,哥哥把車子進行了一番大改造,讓車子後備箱能夠放下所有人的高爾夫球裝備(也是蠻拼的)。這時候,弟弟和他萬能的 WAKE 汽車登場了……

 

10. 味之素

這也許是一個骨灰級吃貨才能看懂的故事——「食慾全開」的一家三口,山口、小花和媽媽正圍坐在餐桌邊大快朵頤。小花一手夾起回鍋肉和捲心菜,一邊在心裡默念,「回鍋肉和捲心菜,只有搭配成4:6的黃金比例才是正解」。至於爸爸那樣只吃回鍋肉的,充其量只能算個門外漢……

你可以說「蘿蔔青菜各有所愛」,但黃金比例下的美味,只有真正嚐過的​​人才懂。你對美好味道的想像力,僅局限於你的嘗試。

 

文章出處/互動中國 數英網| DIGITALING
圖片擷取/各廣告影片

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