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【編按】LOGO，代表著一個公司或品牌的第一印象，呈現出其背後的價值、精神、理念等等的深度意涵，同時擁有的不僅是品牌的專業態度呈現，更有著散發其所堅信的信念能量在。有著如此重要意義存在的它，對於設計師們而言亦是說容易不容易，說難又不難的設計領域。
它，影響著接觸到品牌每個人，對於其品牌的第一印象，此時，設計師們所扮演的角色，更成為了它們影響層面廣闊度的重要領航者。
你，是否準備好，有自信要行塑品牌的偉大推手？那就從LOGO設計的領域開始學習如何觀察、設計到落實吧！讓我們一同在未來的設計路上以專業的形象，為所設計的項目或客戶打造出個出色的LOGO吧！
也給對於想要創立品牌，卻不明白設計師苦心人的一席話：好好閱讀此篇文，因為你的決定，也象徵著該品牌形象的「未來與前途」第一步。
@十萬個為什麽 ：總有些公司所設計的LOGO會讓人覺得僅僅是將一些文字和一兩個圖形一同拼湊而來，但，不論怎麼說，還是有許多公司及設計師們不只停留在文字+圖形的設計層面，而是致力於創造出一個優秀的LOGO圖樣。
LOGO 代表著整個公司、品牌的形象，它除了要有著一定程度的辨識度、價值及訊息之外，更有著不能將它視為一件「微小」的設計地位。
隱藏於優秀LOGO的背後是？
一個好的LOGO，富含著生命力及強大的能量，無論它所包含的是圖形或僅是文字，它皆有引人注目的魅力在。
優秀的LOGO不僅要創造出其特有的獨特性，在與競爭對手的LOGO形象上更不能有相似的模糊地帶。
同理，一個好的LOGO必須相當易於辨識，它要能使人迅速且輕易的就將公司或品牌與LOGO有所連結。
好的LOGO不僅歷久不衰，在經過時間淬鍊之下仍舊相當傑出且耐於欣賞，這樣的LOGO設計可不是說說般的容易。
LOGO除了能夠強化品牌，也應該適時的傳達品牌的理念、原則及氛圍。如何加以呈現取決於你的使用手法，但每種方式都有它的優勢與劣勢，無論最終你選擇以何種方式詮釋，它都要能夠成就你品牌更強而有力的支柱。
真正優秀的LOGO要能傳遞公司的核心信念之餘，還要涵藏著公司所堅信的品質、技術與價值觀。
LOGO的分類
LOGO主要有三種形式：字體LOGO(基於文字的LOGO)；具像LOGO(直接使用與公司類型相關的圖形，比如服裝店使用衣服作為LOGO)；抽象LOGO(圖形與公司類型並無明顯聯繫，偏重於感覺或情緒的設計層面)。
字體LOGO
非常普遍的一款LOGO設計，常是在某現有字體上進行扭曲與變化。其特別適於複合多種類型於一身的多角化經營企業(例如GE或DuPont)。
The Sky Production 的LOGO設計是將字體LOGO境界有所提升案例，其將圖形融於字母中。字母「S」的造型源於雲彩的形狀，兩側的邊框看起來則有如膠片的邊緣。
在 SiO Athletica 的LOGO中，其以簡單厚實且現代感十足的三角形取代字母A，除了有貫穿整體標誌的效果外，亦將其他帶有A的品牌宣傳品取而代之，是個有助於讓品牌形象建立的設計。
由4個字母B所構成的LOGO，儘管無法立刻使人察覺是個字體LOGO，但頗具巧思的創意，仍令人印象深刻。
Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。
Folkdeer的LOGO將鹿角融入於字體中，模糊了字體LOGO與具像圖形LOGO之間的界限。
具像圖形
具像LOGO設計也相當普遍，如果圖像本身不夠清晰明確的話，文字則能夠直接的傳遞出公司的名稱。通常，本地與小型企業特別喜歡這類的LOGO設計，一定程度上的原因是這些LOGO相當易於辨識，且呈現出的形象所能帶給觀看者的開放性解釋空間有限，不會因此而有了模糊焦點的感覺。
對自行車店與相關企業來說，自行車的鏈條是個相當形象化的圖形，如圖所示，這是 The Ride 的LOGO。
Herschel Supply 公司的 Winter Club Collection LOGO 是個具像圖形的優秀案例，是以山峰和樹木的形象方式做呈現。
Meatlovers Gourmet Burger & Cie 的LOGO相當形象化，以心型的三明治圖樣呈現出具極簡及現代風的設計，這樣的設計說明了即便是具像圖形的設計亦能有相當有趣的發揮。
Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達了環保型企業的意涵。
Brooklyn & Co 的LOGO中以搖椅圖樣詮釋出了身為家具產業的形象。
Plumbline Media 的LOGO看起來似乎是抽象的，但細看後會發現它其實只是本書，而書脊中間處有著一條垂線貫穿。
抽像圖形
抽像圖形LOGO同樣適於多元經營的企業形象，因為它們所傳達出的是偏重感覺或情緒的設計，而非具體的公司類型。此類型的LOGO設計並不需要具體的呈現出企業的經營類型，例如：Nike旋風、McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO等等。
Ease 的LOGO以抽像圖形簡單的傳達出了公司的情緒，是個不錯的設計。
Austariff ，一家澳大利亞的太陽能能源企業，LOGO的設計使人聯想到了太陽，同時將葉子的形狀(體現可再生能源產業)結合於其中。
Stylish Eve 的LOGO以其名稱Eve為「蘋果」的事物連想為初始之過程，最後其所演變呈一深具特色風格的抽象圖樣。
Warped Vision 的LOGO呈現出欲讓人想到某些事物的抽像圖形，在其中並未給出任何關於公司具體業務的跡象。
Futural 的LOGO完完全全以抽象的概念發展，充分詮釋出一種現代及未來的氛圍，使它與公司的名稱有了完美的搭配。
研究，研究，再研究
為客戶設計優秀LOGO的第一步，是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料，包括他們過去曾經用過的LOGO等。但，最重要的是收集客戶所提供之外的訊息，這部分包括直接的獲得和自己的發掘。
如果提綱中有任何你無法100%確定的事，就向客戶提出疑問以獲取明確的說明吧！初期，你要多提些問題以確保自己能夠清楚的掌握客戶所希望和需要的是什麼，如此能稍微避免後續無盡的改稿，以及因冒失而流失的客戶，此外，提問也有助於減少他們認為你沒有聽從建議的部分。
於此同時，你還得展開民意調查，分析這LOGO會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？以及進一步地瞭解這LOGO會被用在哪裡、以何種形式等等，因為它們將決定你設計的局限有多大，例如：LOGO是否有必要以黑白色的形式呈現良好的視覺…
初期的調查要做到什麼程度才不算過分？
很多從沒做過LOGO的設計師可能會想知道，他們究竟需要做多少調查才算對客戶公司有深入地瞭解？設計一個LOGO所必需要做到的研究究竟需要到什麼樣的程度？
答案是，就設計LOGO而言，你對客戶瞭解再多都不為過。因為LOGO就等同於他們品牌的主要視覺，是他們對世界所展現的門面。因此，多花些時間瞭解你所服務的公司他們的價值觀、市場中的地位、他們的顧客如何看待他們等等的，皆是有必要多花心思的部分。
當然，亦有一些偉大LOGO的背後並沒有大量的企業故事做支撐，但深入性的瞭解客戶的背景，不僅是不可省略的細節之一，亦是讓客戶感到你用心看待設計的專業態度呈現。
激發靈感
當你完成了所有事前的研究工作後，是時候去尋找靈感了！
在極少數情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創意，不過更可能的情況是毫無頭緒，此時你需要往別處激發一些靈感和創意。
當你尋找參考創意的LOGO時，那些來自相似企業和完全不同企業的公司LOGO都要蒐集。觀察LOGO時，要預防想模仿其中任何一款的誘惑，模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO對你自己和客戶完全沒有幫助。
記得我曾說過優秀的LOGO是獨一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質。蒐集、觀察各式的LOGO是要激發你自己原創設計的創意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創意。
因此，即使在某一個行業中80%的公司皆使用具象LOGO，也不代表你的客戶得這麼做。不過重要的是，要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀，如果他們是非常傳統的企業，堅持已經確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那麼就必須考慮偏離那些既定之外途徑。
LOGO靈感來源
網路上有很多很棒的靈感庫，以下分享10個我們最喜歡的LOGO設計網站給大家做參考：
Logos on Creattica
Logopond
Logofaves.com
Logosauce
LogoMoose
LogoGala
Logospire
LogoLounge
Logo of the Day
Logoed
除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發，從中可以發現到，我們的日常生活中已被LOGO包圍了，產品中、廣告裡、網路上等等，到處都充滿的LOGO。
繪製初步的設計
到目前為止，你應該已經完全沉浸在品牌中，瞭解它們就似於瞭解自己的公司一樣自然，如此深刻的體悟將使你更容易於創作出適當的圖稿。
接著，你可以根據LOGO和客戶的類型象徵不同，將此兩者一同繪製成一表格，系統性的規劃出LOGO的設計方案，例如：你可以創作一列關於字體LOGO的創意發揮，一列與公司名稱相關的具象創意，一列容納他們所從事行業相關的創意等，以速寫手稿的方式呈現在表格形式中，讓你一眼即可瀏覽全部的方案，如此的手法將帶給你許多有趣的新鮮組合。
開始設計時，記住一件事！你必須得保留所有的手繪稿，包含第一輪或初稿中看起來很糟的創意，因為那些將來皆有可能成為某些絕妙方案的出發點。若你於一開始就拋棄掉那些早期的手繪搞，並將它們視為垃圾的處理掉，那麼也許你將無法再找回那些創意！
再來，如果你想創造出完全獨特的作品，可以考慮為LOGO創造一款純原創的字體，而非僅是使用現有的字體做使用，如此的創作將能使你所設計的LOGO與所相應的設計有所區別。
但如果設計純原創字體不屬於客戶設計項目中的一部分，那麼考慮在現存字體上做些變化和個性化等的方式也未嘗不是個聰明的手法。
但，若你決定捨棄原顧客所設定的字體，那麼你必須慎重考慮到顧客的反應，即便新的字體能夠帶來新的氣象並與原形象有所區別及更新，還是要多加考量整體的情形。
LOGO設計中將富含雙關含義或圖片的考量加入是個不錯的點子，這種創意手法有助於使你所設計的LOGO更便於記憶且使人印象深刻。
儘管你可能選擇在你的LOGO設計中有目的地包含（或不包含）圖形及含義，你還需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形等。因為在設計過程中，它們可能巧妙性的避開了你的注意，直至LOGO完成公開後，才被客戶和他們的顧客發現。若內容有趣還算令人驚喜，但若是糟透了的點就將成為你與顧客間無止盡的噩夢。
負形空間，也可以視為是副圖形，或在設計中更進一步簡化主圖形的設計。思考如何以負形空間來為LOGO呈現出更好的視覺，或在設計中更強調客戶的形象和價值觀等，將是此類風格設計所能夠展現的價值。例如：上面這個LOGO正是使用負形拼出文字「one」的同時也創造出了數字1的負形空間設計。
設計師常掉進一個使用靜態圖形多過動態圖形的陷阱中，比如，一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為LOGO，他的第一反應也許是直接以一幅熊頭的輪廓做發展。這種靜態的圖形設計，相較於一隻正在做著什麼的熊的輪廓(比如從溪流中抓魚，或是後肢站立著)而言則有略為遜色的感覺。因為，動態式的LOGO設計能夠呈現出這公司正在進行著些什麼，而不是只是乾坐著的形象！看看上面這個LOGO中奔跑的狐狸，是多麼具動態感的吧！
此部份特別敘述的重點是：別怕在手繪稿上做任何實驗性的嘗試，這些皆有可能為正在設計的你帶來意料之外的靈感，多多嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意吧，那些將有助於你發揮更大的可能。
當然，你勢必會駁回它們之中的絕大部分，但在這過程中你也會發現些非常棒的創意。正如先前所言，一個糟糕的點子或許會將你引領到一個更好的，甚至是偉大的創意中，所以，別著急於最初的手繪階段，盡情的玩鬧和實驗吧！
未完待續……
延伸閱讀：
LOGO 設計新手指南(中)
LOGO 設計新手指南(下)
原文出處：WDD │ 原文標題：The ultimate guide to logo design
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