時間進入12月,在這個初冬的時節,於西方有一個重要的節日,便是聖誕節。家家戶戶對於聖誕節的期待、準備、佈置與家人團圓,就像是東方過年時候的圍爐。每年這個時刻,城市裡、街道上、商家、自家住宅,無不充滿著繽紛閃爍的聖誕佈置與歡樂氣息。

對於許多商家而言,這也會是一年中的銷售旺季。在英國有一間百貨公司Selfridges對於每年的聖誕節,都會投入大量心力在準備。從去年11月訂定了今年主題後,Selfridges從6月開始,便開始準備相關事宜。

Selfridges 在很久之前,就已經將說故事的概念加入實體零售店面中。而聖誕節,本身就是一個充滿童話故事的節日。於是在今年聖誕櫥窗主題中,他們決定用25則有著古老歷史淵源的故事,來「佈置」故事。

比較特別的是,Selfridges 今年在正門口也加了一個Destination Christmas的燈飾。意味著這裏就是你採買聖誕節物品的最佳所在。上頭可以看到自家那隻帶著高帽、單片眼鏡的金鵝。

 

只有櫥窗和展售店面說故事而已嗎?當然不只如此。Selfridges也在自家電影院裡,播放《美好人生》、《皮諾丘》等經典電影,以呼應說故事的主題。



糖果屋







 

Selfridges對於每年聖誕節計劃,都相當用心,甚至是在今年8月的時候,設立了聖誕零售部門。在這裡販售了數百種的聖誕樹、餅乾、裝飾物品。該部負責人說,他們從去年就開始規劃,每年夏天,來到這裡的遊客都希望可以提前買到聖誕節相關禮品。

這個從夏季就開始展開的聖誕計劃,真的可說是卯足全力準備。在每個櫥窗裡,用琳琅滿目的商品搭配展示設計做佈置,確實不經意讓人留下好印象,或是產生不小心就會想要手滑一下的購物欲啊!

 

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