【編按】品牌的 Slogan 設計,不僅關乎著其品牌未來的趨勢走向,更有著身為品牌與消費者間緊密連結性的重大關係聯繫人角色!

好的 Slogan 設計能夠在第一眼就吸引到目光,同時在觀看者的心上留下十足的印象,在那訂定未來行銷市場生死的短短幾秒,該如何掌握品牌核心同時開創出新的視野呢?這就讓我們閱讀以下這篇來自2014各品牌 Slogan 的匯集,學習分析並藉此成長吧!

來源:市場部
作者:喵喵美人館

一、中文Slogan 的新愛好:排比句,某字重複出現。

  1. Siemens 西門子:知其道,明其妙
  2. Philips 飛利浦:精於心,簡於形
  3. Bausch&Lomb 博士倫:看見更有遠見
  4. Windows 微軟:您的潛力,我們的動力
  5. NissanTeana 日產天籟 汽車:非凡人,非凡品
  6. ToshibaRegza 東芝睿智 電視:清晰於視,睿智於芯
  7. Toshiba  東芝:有夢想,有明天
  8. NEC:想得到,做得到
  9. Ballentine’s 百齡罈:真時刻更深刻
  10. WhiteHorse 白馬巴士:惟進步,不止步

 

二、英文Slogan:越來越簡單,基本上3個單詞內搞定。

  1. 西門子 Siemens:This is how 知其道,明其妙
  2. 飛利浦 Philips:Sense and simplicity 精於心,簡於形
  3. 麥當勞 McDonald’s:I’m loving it 我就喜歡
  4. LG:Life’s good
  5. 東芝 Toshiba:Leading Innovation
  6. 佳能 Canon:Delighting you always 感動常在
  7. 松下 Panasonic:Ideas for life
  8. 現代 Hyundai:Drive your way
  9. 斯巴魯 Subaru:Think.Feel. Drive
  10. 日產 Nissan:Shift_future 超越未來
  11. 百事 Pepsi:Ask for more / Dare for more
  12. 戴爾 Dell:Yours ishere
  13. NEC:Empowered by innovation
  14. 惠普 HP:Invent
  15. 瑞銀 UBS:You & US  瑞銀與您
  16. 通用電氣 GE:Imagination at work 夢想啟動未來
  17. 本田 Honda:The power of dreams 夢想的力量
  18. 巴斯夫 BASF:The Chemical Company
  19. 寶馬 BMW:Sheer Driving Pleasure
  20. 英特爾 Intel:Leapahead 超越未來
  21. 愛普生 EPSON:Exceed your vision
  22. 安踏 Anta:Keep moving 永不止步
  23. 勁量 Energizer:Keep going
  24. 尊尼獲加 Johnnie walker:Keep walking 永遠向前
  25. 李寧 Li-Ning:Anything is possible 一切皆有可能
  26. 耐克 Nike:Just do it
  27. 阿迪達斯 Adidas:Impossible is nothing

 

以下是3C行業的一些品牌 Slogan,並就個人觀點進行簡單評論與評分:

Sony—「Someone needs you !」

Sony 早期一直以「科技創新」「make believe」為自己產品的最大賣點,同時以優秀的時尚、潮流的工業設計,贏得廣泛而堅實的市場。

但日本企業的固執也讓它從以 Apple 為首的 mp3 陣線潰敗,它的科技創新與優秀的工業設計自是不用說,只是對於自身角色的轉變還是不夠!事實而言,我不大清楚這句 Slogan 的具體涵義。     [三星級]

 

三星— 數字世界,人人分享  (SAMSUNG DIGITall, everyone’s invited.)

這句 Slogan 是當時悉尼於奧運會時所提出來的,三星當時配合自己的奧運宣傳主題,開展了一系列的廣告和活動,而且根據世界各地的情況分別開展長跑、乒乓球、運動員見面會等活動。

在品牌主張中,將自己在數字領域上的優勢,與奧運會的 Celebration 結合起來,讓運動員與家人分享(運動員計劃),另外,也於奧林匹克樂園裡的三星數碼體驗中心,設計了讓遊人分享的終極計畫,通過全球宣傳攻勢,讓全世界的人們一起分享!    [五星級]

 

聯想—只要你想

這是聯想換了新商標 Lenovo 之後,Slogan 的更換,也就是科技與夢想的關係,但是,它做得很差,就是以一系列的平面加以詮釋,但真正對其如何幫助消費者來達成的部分則沒有下文。

如今它雖支持奧運,卻也沒有見到任何相關的奧運傳播主張,僅僅是把自己的產品質量說了又說,讓它連續不斷的運行N各小時(這讓我聯想到當年一個電風扇品牌)…啊!也就這樣了!!!但就身為中國企業的一員,我還是很尊敬聯想,不為奧運會,只為它兼併了IBM!    [三星級]

 

TCL—科技取悅你—數字家園、快樂無限!

奧美這次幫 TCL 照準了方向,在電子消費品的時尚、技術中,發現如何真正的取悅消費者才是最重要的,但是它的服務、產品的質量還不足以支撐其品牌的主張,且傳播內容相當空洞,另外值得一提的是,有一則廣告看起來挺像微軟的…奧美也太不用心了!   [準四星級]

 

總結一下:

第一、電子消費品行業的特點:高科技、優秀的工業設計

第二、消費者關聯:人性化操作、實際的操作體驗

第三、品牌關聯:時尚、潮流、活力

 

評估的標準是:

1、Slogan 的訂定,從行業(品類)、消費者、品牌關聯的緊密程度斷定 (行業的前瞻性、消費者的洞察、品牌的活化等等)。

2、品牌的宣傳手法對消費者造成的主張感官等。

 

文章出處:數英網DIGITALING

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