「黑鉛筆獎」首次從「白鉛筆獎」類別中突圍

近日,新一屆 D&AD 創意獎將最受矚目的至高榮譽「黑鉛筆獎」首次頒給了代表社會進步的倫理類革新廣告及設計作品。

值得一提的是,其中兩枚「黑鉛筆獎」首度從「白鉛筆獎」類別中角逐選出。由 Martin Riddiford 和 Jim Reeves 發明的改造生活項目「GravityLight(能量轉換燈)」從設計類別中突圍,斬獲大獎。

同時,「Sweetie」這個充滿力量又極具刺激的項目,因幫助了兒童慈善機構 Terre Des Hommes 在網上辨認出超過1,000名性侵害者而被聯合國所稱讚,最終也贏得了廣告及市場傳播類別獎項。

7 枚「黑鉛筆獎」共頒發給來自6 個國家的7 個創意作品,其中荷蘭收攬兩枚:


獲得者:WAX Partnership
作品:Calgary Society for Persons with Disabilities – 2012 Annual Report
類別:Writing for Design – Annual Reports(設計作品文案–年度報告)
國家:加拿大

 


獲得者:Therefore
作品:GravityLight(能量轉換燈)
類別:White Pencil – Design(白鉛筆–設計)
國家:英國

 


獲得者:Edenspiekermann
作品:NS/ProRail – Improving Safety and Comfort on Train Platforms
類別:Digital Design – Technological Innovation(數字設計–技術革新)
國家:荷蘭

 


獲得者:Dentsu Tokyo
作品:Honda – Sound of Honda / Ayrton Senna 1989
類別:Digital Marketing – Sound Design & Use of Music for Digital Marketing(數字營銷–聲音設計及音樂使用)
國家:日本

 


獲得者:LEMZ
作品:Terre des Hommes – Sweetie
類別:White Pencil – Advertising & Marketing Communications(白鉛筆–廣告及市場傳播)
國家:荷蘭

 


獲得者:Forsman & Bodenfors
作品:Volvo Trucks – The Epic Split
類別:Digital Marketing – Online Branded Films(數字營銷–線上品牌視頻)
國家:瑞典
延伸閱讀 汽車的穩定性如何展現,讓Volvo告訴你

 

 


獲得者:Finch
作品:Save Our ​​Sons – The Most Powerful Arm
類別:Digital Design – Technological Innovation(數字設計–技術革新)
國家:澳大利亞

 

2014年,本屆 D&AD 創意獎共誕生了52枚「黃鉛筆獎」和2枚「白鉛筆獎」,分別被17個國家的優秀作品摘奪。全球43個國家都參與了這場每一年度的創意比拼,其中680個作品有所收穫—— 480個作品被授予「年鑑獎」,144個作品成為「提名作品」。

其中,LEMZ 的作品「Sweetie」、Dentsu Tokyo 的「Sound of Honda / Ayrton Senna 1989」以及 Forsman & Bodenfors 的「The Epic Split」,這3個分別榮獲「黑鉛筆獎」殊榮的作品,均摘得2枚「黃鉛筆獎」。

另3項作品—— Ogilvy & Mather Brazil 為 Dove 創作的「Real Beauty Sketches」、OgilvyOne Worldwide 為 British Airways 創作的「Magic of Flying」及 Iconoclast 在 Music Video(音樂視頻)類別勝出的作品「Gesaffelstein – Pursuit」 ,都將2枚「黃鉛筆獎」收入囊中。

 

D&AD  創意獎首席執行官 Tim Lindsay (蒂姆•林賽) 說道:

「當我們2012年起與聯合利華合作啟動『白鉛筆獎』時,其實引發了一些爭議。在 D&AD 五十多年曆史上新增一枚『鉛筆獎』確實是一個大膽的舉動,我們也不知道整個行業會如何響應。

即將收到的作品會否是我們所尋找的具有革新、突破性的嗎?不僅針對慈善機構、非政府組織或公共服務戰役,當商業與企業社會責任被正確劃分的情況下,具有社會意義的作品都真正證明了『善者常富』。

可以看到越來越多的『黑鉛筆獎』被頒發給『白鉛筆獎』的獲獎者,值得注意的是,這反映出整個商業在往什麼方向發展。更全面地來說,我們發現我們的評審對具有原創概念的作品表達出強烈的渴望,對那些被完美執行又積極改變人類生活的作品給予高度認可及獎賞。

總而言之,2014 年是成績顯著的一年。今年『黃鉛筆獎』作品的多樣化也令人驚訝。D&AD 為每一位獲獎者喝彩,明年令我們更加期待!」

 

文章出處:瘋狂簡報

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