年關將至,一如既往的,各路神仙都鍾情於總結全年各類「top」。去年我們發布了Ad age2011年的病毒榜單,今年繼續。
今年上榜的病毒視頻類別迥異,有來自非營利組織發起的活動視頻,也有來自傳統消費品品牌,代理商製作的廣告。特別值得一提的是,榜單上的前四名」The Kony」、」Red Bull’s」、」Stratos」 以及」Angry Birds Space」都獲得了過億的的點擊量。Samsung和Rovio這兩個品牌主都分別有兩個廣告上榜,足以證明視頻廣告是他們策略的中心。谷歌沒有任何廣告上榜。

 

來源:ad age
編譯:London H@  DamnDigital
(轉載請註明來自:DamnDigital )

1 Invisible Children: Kony 2012

Agency: Invisible Children
瀏覽量:213,108,436

Invisible Children(看不見的孩子)是一個美國的非盈利公益組織,正如他們所宣示的「Invisible Children exists to bring a permanent end to LRA atrocities」,他們的存在就是為了永久的終結LRA(Lord’s Resistance Army)的暴行。LRA的首領不是別人正是這位Joseph Kony,視頻中顯示,他們在中東非犯下滔天罪行,綁架、殺戮、讓女孩成為性犧牲品,讓本應捧起書本的男孩端起槍桿。被採訪的烏干達男孩說到自己的哥哥被LRA組織殺害,畫面一黑,留給觀者長長的悲涼的嗚咽。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Y4MnpzG5Sqc] 

2 Red Bull: Stratos

Agency: Red Bull

瀏覽量:171,028,643

這次營銷大概也是營銷史上最令人心驚肉跳的一場營銷吧。世界級的著名極限跳傘運動員flix baumgartner從萬米高空的太空艙裡跳下來,以挑戰自己的世界紀錄。從前期宣傳到最後的表演賺足眼球,明年的紅牛不玩點更絕的像是太空跳傘之類的都感覺對不起觀眾。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lB1PTOp1aKk] 

3 Rovio: Angry Birds Space

Agency: Rovio
瀏覽量:109,634,050

瘋狂的小鳥這個遊戲紅遍大江南北,這次遊戲發生的場地不是你的手機屏幕裡,而是太空。視頻中,一個叫Don Pettit的眼鏡男自稱是NASA的宇航員,他正在距離地球表面242.5英里的太空中玩——瘋狂的小鳥!你不必問他怎麼在太空中搞到雞蛋的,也不必糾結那個難看的豬頭,這一切發生在太空中就噱頭十足了。實際遊戲中,這個新版本增加了重力圈的概念:小鳥在太空中是直線飛行,而在接近其他星球的時候才會受其引力的影響而偏移。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lxI1L1RiSJQ] 

4 Samsung: Galaxy S III

Agency: 72andSunny Los Angeles
瀏覽量:71,868,864

三星可謂是使用安卓系統的家族里大放異彩的一位,三星Galaxy機型可謂名利雙收。不知道今年三星的終極目標是不是「噁心蘋果」,但是目所能及之處,三星處處都在擠兌蘋果,「還有人在傻傻的等iPhone5嗎,大事件就在眼前,三星來了」 。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=nf5-Prx19ZM] 

5 Intel, Toshiba: The Beauty Inside

Agency: Pereira & O’Dell
瀏覽量:55,171,199

「每一天,都是新的開始,換一副摸樣,去體驗不同的人生……或許這看似荒謬,但卻發生在我的身上……我是Alex」。一天換一個模樣,這麼不可思議的事情當真發生在Alex身上,事情會變得怎樣?他沒有維持超過兩天的愛情,他知道儘管外表變得不一樣,可是他還是他。在這種境況下,真愛會因為他外在的改變離開他嗎?你會嗎?這個互動視頻在2012年七夕上映,讓天下有情人們也藉著主人公的經歷,感悟了自己的心情。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=JuiYrE46GO0] 

6 M&M’S: Just My Shell

Agency: BBDO New York
瀏覽量: 48,371,667

BBDO用擬人的形態將M&M塑造成一個優雅的女士,旁邊的路人甲竟把優雅的M&M當成沒有穿衣服的裸女。正當巧克力味兒妹子窮於解釋時,闖進來的紅色M&M肌肉男也看到了巧克力妹子,他也誤會以為巧克力妹子是裸體,於是奔放的脫掉紅色外套露出了濃郁巧克力的本來面目……

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=8nRu0-dLK1A] 

7 P&G: Proud Sponsor of Moms 2012

Agency: Wieden + Kennedy Portland
瀏覽量:46,966,905

這個廣告是寶潔在今年夏天倫敦奧運時推出的,推出之後反響很好。以寶潔這樣的產品定位,在「為母親加油」的營銷大框架下,推出這樣溫情廣告,賺足感動和眼淚。母親是這樣一個存在,她讓你有家可回、寬慰你。母親是困倦時的落日,母親是失落時的朝陽,母親是捏在手裡的棉花糖,母親是安睡的催眠曲。有母親的孩子多大都還是孩子。而那些母親已經不在身邊的孩子,我想你們的母親是溫柔的風,每天都輕輕擁抱你。

 

8 TNT: Your Daily Dose of Drama

Agency: Duval Guillaume Modem
瀏覽量:43,780,141

戲劇開始於比利時某個小鎮,在廣場中間放置一個明顯的紅色按鈕。一個有濃厚好奇心自行車男按下按鈕,一瞬間警笛長鳴好戲開鑼。用北方話說是「扯」,用廣東話感嘆叫「搞乜嘢」,就在幾分鐘內救護車、病人、莫名火大的路人、更火大的紋身男、摩托女、黑幫、警察全都趕著上場演了一出,最後幕布亮出,觀眾啞然失笑,TNT確實懂什麼叫故事的「戲劇性」。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=NMFVr28ZEe8] 

9 Samsung: LeBron’s Day

Agency: 72andSunny Los Angeles
瀏覽量:42,298,532

但凡看點NBA的都不會不知道邁阿密熱火隊的LeBron James(勒布朗·詹姆斯),他是NBA有史以來最全能的選手之一。這樣一個健康積極的運動明星出現在三星的廣告裡,就像一陣清風讓人嚮往,note 2在他的手裡感覺正正好呢。不得不說今年三星憑藉過硬的產品和精準的廣告投放(且不說那個喜歡Galaxy的一百個理由了)強勢佔據手機市場幾乎半壁江山,銷量好的一塌糊塗,作為果粉的小編都為蘋果捉急啊。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Ie0mAnjz1Oc] 

10 Rovio: Angry Birds Star Wars

Agency: Rovio
瀏覽量: 41,422,263

星際大戰版的瘋狂的小鳥。星球大戰的愛好者不要錯過噢。儘管這破鳥不過亮相那麼一個鏡頭幾秒鐘,還是深的大眾喜愛,也許那隻勇往直前的小鳥也將成為一個時代的經典了吧。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=sOBFUksIU1k]文章出處:互動中國 

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專注科技創新在生活與營銷中的應用,探討科技,創新,與人們生活以及營銷等領域的相互關系與未來發展的各種可能性與機會!

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