2007年在紐約曼哈頓有一個廣告界的創舉。那就是HBO無線電視台有一個很驚人的戶外廣告秀…

他們把大型的戶外裝置藝術與舞台劇的 概念運用到戶外廣告上,他們把也同樣的點子應用在網路上做執行並有很大的震撼效果。雖然這個campaign已下線很長一段時間,但我們可以用現在的眼光 再來回顧看看這個campaign,或許我們可以從過去的campaign學到更多的知識與經驗。

首先,先讓大家了解一下這個campaign的所有背景。

廣 告主為HBO,它們是坐落於美國紐約的有線電視台,他們專門播放電影或是一系列的電視電影與一些具有獨特原創性的電視節目。在美國早已具有很好的知名度也 是具有世界性的媒體品牌。而主導整個廣告架構的創意發想、故事發展與整合則是由紐約的廣告公司BBDO來負責,內容製作部份是由RSA公司負 責,Asylum則是負責後製與特殊效果,Big Spaceship負責網路部分的執行,PHD公司負責媒體採購。這另外還包含負責的配樂公司及五位負責不同故事的導演。整個案子的花費大約有美金七百萬 至一千萬,並花了一年左右的時間來製作。這個廣告在2008年獲得許多坎城廣告大獎,並襲捲所有在2008年的其他廣告獎項。他們幾乎可以說是在廣告歷史 上獲得最多獎項的廣告之一。

既然是廣告,所以還是要回到廣告最原始所想要表達的東西,這就是—HBO為延續其品牌的知名度與業界的領導地位,他們砸下重金要做一個以前沒有出現過的廣告表現手法。

基於這樣的想法,他們找到一個5-6層樓高與非常寬敞的建築物,並利用這棟建築物的邊牆與邊牆前面的大空地,把他們所拍攝的影片投射到這一大片的牆上。這樣的做法不但有很強的視覺效果,也剛好可吸引所有路人的目光。

HBO Voyeur他們先前拍攝好的影片內容是以透視整棟公寓的方式來告訴大家公寓裡所發生的故事(共八戶)。這種傳達的方式像是一種戶外的舞台劇,這會讓大家感覺這整座公寓的邊牆好像被拆掉一樣,而影片把公寓裡所發生的故事以赤裸裸的方式表達出來。


也因為這樣,這些故事情節非常能與HBO的品牌相結合,這讓大家對這種戶外廣告有不一樣的視覺經驗與享受,這不但可加深大家對其品牌印象,也把廣告的思維 提高到更高的層次。不過,他們更驚人的是把這些故事影片放到網路上,讓無法看到這場實體廣告秀的網民們也可在網路上看到同樣的內容。整個廣告從創意發想到 最後的執行製作,工程可說是非常的浩大。

從我個人的角度來說,我從這個廣告中學到:
(1) 以獨特的廣告手法來傳達HBO在品牌上所要說的話,並大肆傳播HBO的品牌效應。
(2) 簡單的生活故事可延伸到一個大idea。以故事為中心,把idea的架構做大,移植不同的視覺效果並捨棄傳統戶外廣告的視覺方式。
(3) 廣告的製作龐大,客戶口袋深度要夠。:-)
(4) 不同的製作團隊的合作必須要有很專業的態度與良好的溝通。大家在互相尊重的情況下捨棄本位主義並扮演好自己的角色,最後才能把好的作品做出來。
(5) 從HBO的這個例子來看,廣告本身像是一種很抽象的工程學,但也是種商業模式。從抽象的意念到最後實體的廣告,這讓大家感受到它具備了亮麗的創意,不一樣的執行手法與創新的方式。
(6) 廣告不是只有幾個小點子以單打獨鬥的方式隨隨便便的完成,它需要各專業領域的智慧經驗結晶與整合來達到更好的效果。
(7) 廣告可以寫歷史,改變人們的觀點,是潛移默化的。

希望大家以後在思考任何跟生活與工作有關的大小事情時,不妨借鏡HBO這種大創意的思維,把idea想的廣又深,這不但給自己更多揮灑的空間,也同時可讓客戶及一般大眾享受創意真正的價值。

廣告影片簡介,

HBO Voyeur 網站

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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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