每年的坎城國際創意節總是廣告業界的盛事一樁,我們整理了坎城創意節所有類別的全場大獎(grand prix )和你一起分享,在這些讓人忍不住拍案叫絕的案例裡,我們看到了科技進步,看到了人文關懷,更看到瞭如夜空中最亮的星星一般的創新精神,這些今日的榮耀,就是明日更「偉大」的基石。

來源: canneslions
編譯: Viking Wong/London H@ DamnDigital

鈦獅與整合行銷廣告獎/ Titanium and intefrated lions

NIKE+ FUELBAND

兩年前,Nike希望做出一個能跟踪記錄你任何行動的設備,用通用度量計算每個人每天運動消耗的能量,時間等等。應運而生的Nike+ FuelBand持續記錄你生活中的運動點滴,詳盡的信息讓你每天更活躍。這個腕帶似的配件更像是許多Nike開發的應用的集合體,它是運動手錶,也是計時器,還能計算卡路里,能追踪你的行為活動並且將你運動的運動量轉化為數據計算出來。這樣一來每個人都能把自己每天的運動量化,並可以將自己的運動量和其他任何人對比。

腕帶上的顏色從紅色到黃色再到綠色,顯示出你完成的運動量多少,當你完成一天的目標時,你的fuelband應用會幫你慶祝,而且你的facebook也會顯示大家的排名,就如這個應用一語雙關的口號一樣「運動生命,莫虛此行」(life is a sport,make it count)!

Advertiser : NIKE
Product : NIKE+ FUELBAND
Entrant : R/GA New York, USA
Type of Entry : Titanium and Integrated
Title : NIKE+ FUELBAND
Advertiser/Client : NIKE
Product/Service : NIKE+ FUELBAND
Entrant Company : R/GA New York,USA
Advertising Agency : R/GA New York, USA

Full Credits (原網站查看)

 

網絡廣告/ Cyber lions

NIKE+ FUELBAND

本案例同獲Titanium and intefrated lions殊榮。

CURATORS OF SWEDEN

URL: curatorsofsweden.com

瑞典作為一個改革比較積極的國家,探索了一個強大且可行的想法。瑞典成為全世界第一個將官方通信通道全權交給本國公民的國家,也就是Twitter的官方賬號。每個普通瑞典公民都可以掌管官方Twitter一周時間。瑞典獨特形象就是這樣:生動、創新、以人為本。

「瑞典人的瑞典,在推特上推特」!短短六週時間,微博上已經有來自120個不同國家的26000名粉絲,這個案例真的很「互動」,官方主頁上有上千萬的對話。並點燃了另外21個國家的靈感,他們也效仿這麼做。

Advertiser : SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN
Product : SWEDEN
Entrant : VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN
Type of Entry : Viral Advertising
Category : Viral Marketing
Title : CURATORS OF SWEDEN
Advertiser/Client : SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN
Product/Service : SWEDEN
Entrant Company : VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN
Advertising/Web Design Agency : VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

 

促銷與促動/ Promo & activation lions

SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY

2010年,美國運通公司創造了一個「小生意禮拜六」,作為一個緊接在「黑色星期五」之後的全新的「購物星期六」,去幫助一些小生意者得到他們最渴望的——顧客。在2011年他們面臨的挑戰就是如何將「購物星期六」作為一個國家法定購物日,讓實體經濟載體成為美國能自負盈虧的獨立的實體零售商。

美國運通開展這個營銷活動意在說明零售業的這些小生意的重要性,並讓這些本地的小店存活下去。顧客們在「購物日」這一天可以選擇自己想要消費或者支持的小店,甚至連美國總統奧巴馬也在這一天光顧了一家小店,這個營銷活動在社交網絡上已成燎原之勢。

Advertiser : AMERICAN EXPRESS
Product : AMERICAN EXPRESS
Entrant : CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA
Type of Entry : Product & Service
Category : Financial Products & Servcies
Title : SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
Advertiser/Client : AMERICAN EXPRESS
Product/Service : AMERICAN EXPRESS
Entrant Company : CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder,USA
Sales Promotion/Advertising Agency : CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA
2nd Sales Promotion/Advertising Agency : DIGITAS New York, USA

Full Credits (原網站查看)

 

創意效果/ Creative effectiveness lions

AXE ‘EXCITE’ – RETURNING TO UNIVERSAL TRUTHS TO CREATE GLOBAL HITS

作為歐美領先的男士護理品牌,Axe (Lynx)希望保持自己的新鮮、有趣的形象並且貼近新一代的男性用戶的要求,並且為了挽回一批因為過去戰略失策失去的用戶,於是推出了一款新品名叫「Axe天使」——還配有「Axe是如此無法抗拒,讓天使也有墜落時」的廣告語。2011年新產品在全世界範圍內上架銷售,銷量不菲,大獲成功。

Advertiser : UNILEVER
Product : AXE Entrant : BBH LONDON, UNITED KINGDOM
Type of Entry : Creative Effectiveness
Category : Creative Effectiveness
Title : AXE ‘EXCITE’ – RETURNING TO UNIVERSAL TRUTHS TO CREATE GLOBAL HITS
Advertiser/Client : UNILEVER
Product/Service : AXE
Entrant Company : BBH LONDON, UNITED KINGDOM
Advertising Agency : BBH LONDON, UNITED KINGDOM

Full Credits (原網站查看)

 

設計/ Design lions

THE SOLAR ANNUAL REPORT 2011

絕大多數企業的年終報告猶如天書,冗長晦澀,讓人望而卻步,但這個坎城設計類大獎的獲獎者獨出心裁,是奧地利一家太陽能源企業。他們利用太陽能原理,調配出正確的比例,創造了一種只能在太陽光下閱讀的年報。
Advertiser : AUSTRIA SOLAR – VEREIN ZUR FOERDERUNG DER THERMISCHEN SOLARENERGIE
Product : SOLAR ENERGY PROVIDER
Entrant : SERVICEPLAN Munich, GERMANY
Type of Entry : Graphic Design & Design Crafts
Category : Medium Business – regional or national organisations
Title : THE SOLAR ANNUAL REPORT 2011

移動/ Mobile lions

HILLTOP RE-IMAGINED FORCOCA-COLA


可口可樂經典的「hilltop」廣告為數字摩登時代的大眾重新註入新能量。在一個傳統的廣告中,讓只能在互聯網上相望而無法見面的身在異地的人們履行承諾,允許體驗者和完全陌生的一個用戶聯繫,並且通過網絡送給遠在他方毫不知情的他一罐意料之外的可口可樂,這麼看來,世界之大也似乎近在咫尺了。Advertiser : GOOGLE
Product : DISPLAY ADVERTISING
Entrant : GROW INTERACTIVE Norfolk, USA
Type of Entry : Craft
Category : Best User Experience
Title : HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
Advertiser/Client : GOOGLE
Product/Service : DISPLAY ADVERTISING
Entrant Company : GROW INTERACTIVE Norfolk, USA
Advertising Agency : GROW INTERACTIVE Norfolk, USA
2nd Advertising Agency : JOHANNES LEONARDO New York, USA

 

影片/ Film lions

BACK TO THE START


當一切以工業化的進程進行時,卻發現自己偏離了原來的初心。就這是短片中所要講述的農場主的心境,最後他選擇回歸可持續的發展農場發展之路。從而強調創建一套可持續發展的食品系統的重要性。配樂來自Coldplay的「The Scientist」。Advertiser : CHIPOTLE
Product : FAST CASUAL RESTAURANT
Entrant : CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA
Type of Entry : Internet Film
Category : Branded Content Internet Film
Title : BACK TO THE START
Advertiser/Client : CHIPOTLE
Product/Service : FAST CASUAL RESTAURANT
Entrant Company : CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA
Advertising Agency : CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA
Production Company : NEXUS PRODUCTIONS London, UNITED KINGDOM

Full Credits (原網站查看)

 

品牌內容&娛樂/ Branded content & entertainment lions

CULTIVATE CAMPAIGN

本案例同獲Film Lions殊榮。

影片製作/ Film craft lions

BEAR


讓一張熊皮來教導你,如何才能成為一個偉大的好萊塢名導。額,這真的只是一張躺在人類房間地板上的熊皮地毯的幻想!Advertiser : CANAL +
Product : CANAL +
Entrant : BETC Paris, FRANCE
Type of Entry : Film Craft
Category : Best Production Value
Title : THE BEAR
Advertiser/Client : CANAL +
Product/Service : CANAL +
Entrant Company : BETC Paris, FRANCE
Advertising Agency : BETC Paris, FRANCE
Production Company : SOIXANTE QUINZE Paris, FRANCE

Full Credits:

Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras
Copywriter : Jean-Christophe Royer
Art Director : Eric Astorgue
Agency Producer : Isabelle Ménard/David Green
Account Supervisor : Alexandre George
Advertiser’s Supervisor : Beatrice Roux
Director : Matthijs Van Heijningen
Editor : Jono Griffiths
Sound Design/Arrangement : Gum /Eric Cervera (Near Deaf Experience)
Post Production : Mikros
Music : Eric Cervera
Planner : Clarisse Lacarrau
Director Of Photography  : Joost Van Gelder
Planner  : Clarisse Lacarrau

直效廣告/ Direct lions

SMALL BUSINESS GETS ANOFFICIAL DAY

本案例同獲Promo & activation lions殊榮。

廣播/ Radio lions

REPELLENT RADIO

Advertiser : GO OUTSIDE MAGAZINE0
Product : GO OUTSIDE MAGAZINE
Entrant : TALENT São Paulo, BRAZIL
Type of Entry : Product & Service
Category : Publications & Media
Title : REPELLENT RADIO

媒體/ Media lions

GOOGLE VOICE SEARCH

對於「語音搜索」這一領域技術戰爭,永遠沒有停止過。好比,蘋果的Siri與Google的Voice Search。為了改變公眾對於語音搜索功能一貫低於期望值的搜索,Google在倫敦街頭投至了巨幅的戶外廣告,讓用戶體驗到一種全新的移動語音搜索方式。 用奇怪的標語吸引用戶,停下腳步思索,並且投入到實踐標語的行動中去。

Google如此的創意廣告牌,做的的確不錯!

Advertiser : GOOGLE
Product : GOOGLE VOICE SEARCH
Entrant : MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM
Type of Entry : Product & Service
Category : Commercial Public Services incl. Healthcare & Medical
Title : GOOGLE VOICE SEARCH

 

公關/ PR lions

THE MOST POPULAR SONG

失業,席捲全球的危機。當世界各地的人民在與找工作鬥爭的同時,波多黎各卻在努力尋找那些想工作的人們。當地有60%的人口接受政府的救濟,享受政府福利已然成為了一種共同的生活方式。 作為波多黎各的最大銀行——人民銀行,願意嘗試著打破這種局面。

「THE MOST POPULAR SONG 」來自波多黎各最著名的salsa樂隊El Gran Combo的一首名為「No Hago Más Ná」(I Do Nothing)的歌,並重新填詞,以振奮人心的歌詞,傳遞不同的信息。同時,也為人民銀行成功的樹立起了全新的企業形象。

Advertiser : BANCO POPULAR DE PUERTO RICO
Product : BANK Entrant : JWT SAN JUAN, PUERTO RICO
Type of Entry : Technique
Category : Celebrity Endorsement
Title : THE MOST POPULAR SONG
Advertiser/Client : BANCO POPULAR DE PUERTO RICO
Product/Service : BANK

 

平面/ Press lions

UNHATE (PALESTINE AND ISRAEL/USA AND VENEZUELA/GERMANY AND FRANCE) UNITED COLORS OF BENETTON APPAREL FABRICA, Treviso ITALY

United Colors of Benetton邀請全球各國領袖及民眾一同抵制「仇恨文化」——這就是「UNHATE」的寓意所在。以各國領導人及宗教領袖之間的親吻圖片來呼籲世界和平。

Advertiser : UNITED COLORS OF BENETTON
Product : APPAREL Entrant : FABRICA Treviso, ITALY
Type of Entry : Newspaper and Magazine/Product & Service
Category : Public Awareness Messages
Title : UNHATE (PALESTINE AND ISRAEL)
Advertiser/Client : UNITED COLORS OF BENETTON

UNHATE @ DamnDigital United Colors of Benetton: UNHATE——讓世界無恨

 

戶外/ Outdoor Lions

廣告牌與街道裝置:

可樂手/ Cokehands


「spreading love around the world」—— 勞雙恩,2012年坎城國際創意節戶外類作品評委會主席,智威湯遜北亞區執行創意總監與中國區主席。
可口可樂公司與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告以鼓勵人們分享享用一瓶可樂時的精神和歡樂。這個新穎的平面設計是可口可樂公司「Open Happiness(快樂暢開)」全球營銷活動的最新環節。「快樂暢開」旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂。

Advertiser : THE COCA-COLA COMPANY
Product : COCA-COLA
Entrant : OGILVY SHANGHAI, CHINA
Type of Entry : Billboards & Street Furniture

Cokehands @ DamnDigital 上海奧美作品“可樂手”斬獲2012年坎城戶外類全場大獎 可口可樂新設計邀請中國消費者傳遞可樂分享精神

THE INVISIBLE DRIVE


為了吸引各路消費者的眼光,梅賽德斯-奔馳通過最新的創意廣告及活動推出了氫動力汽車。奔馳此次用一批新廣告項目推銷了自己F-CELL氫燃料電池技術。廣告最初的設計目的是向人們展示此車的環境友好性,它在駕駛過程中幾乎可以做到零排污。

Advertiser : DAIMLER
Product : MERCEDES-BENZ B-CLASS F-CELL
Entrant : JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Type of Entry : Ambient
Category : Transit
Title : THE INVISIBLE DRIVE
Advertiser/Client : DAIMLER
Product/Service : MERCEDES-BENZ B-CLASS F-CELL

THE INVISIBLE DRIVE @ DamnDigital [V]Invisible Mercedes-Benz隱形的奔馳

 

文章出處:互動中國

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專注科技創新在生活與營銷中的應用,探討科技,創新,與人們生活以及營銷等領域的相互關系與未來發展的各種可能性與機會!

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