【編按】影響力,是你我在做任何事時必須思考的層面之一,它的格局大小,代表著你思維的開闊度、引領大眾一同有所跟進的渲染力以及其本具備的內涵精神延續性…

就廣告行銷的經營而言,行銷是為了將理念擴展出去,將產品與消費者間的關係連結,進而引起共鳴,使人不自覺受廣告的影響而改變,從一個人,到一個群體、社會…乃至整體文化價值的改變等,從出發點的影響訂定就緊繫於那份價值的擴展層次。以下16則廣告在當時的社會皆有如震撼彈的撼動整個社群,至今,依舊有些不時出現在你我們身旁,這就來學習學習「它們是如何改變我們的思維」吧!

文章出處:譯言網
譯者:julie20098

有的廣告製作的很好,還有的廣告可以改變世界。許多廣告改變了一個品牌,但極少能改變社會或文化。

有些廣告非常成功,如90 年代初貝納通(譯註:意大利服飾品牌)的愛滋病廣告,將愛滋病患者人性化。而另有些廣告在當時並沒有受到廣泛的關注,不過幾十年後卻成為日常用語(ex.「保持冷靜,堅持下去」)。

這些廣告都有一個共同點——它們改變了我們的思維方式。

 

吉欽尼爾勳爵需要你 1914 

這張一戰時期的英國招募海報催生了一大批著名的招募廣告。

這張「吉欽尼爾勳爵需要你」海報於1914 年一戰初期在英國亮相。其首次亮相於《倫敦輿論》的封面,並使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰,因為它鼓舞了些許其它的廣告宣傳運動。

 

美國需要你,1917 

受「吉欽尼爾勳爵需要你」的啟發,詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格(譯註:美國插圖畫家和作家)的作品現在是美國人的標誌性形象。

 

總是伴娘,可從不是新娘,924 

這句流行語因李施德林漱口水的廣告而流行開來。

 

保持冷靜,堅持下去,1939 

英國政府創建的用於納粹入侵時的宣傳語,而實際上在當時這則宣傳語從未用過。2008 年經濟衰退時它又重新成為流行語。

 

鑽石恆久遠,一顆永流傳,1947 

戴比爾斯的企業文化口號重新詮釋了婚約。

007 電影、莎麗· 貝希(譯註:英美流行歌壇和舞台劇領域的傳奇巨星,為007 電影演唱過許多主題曲,比如70 年代的「鑽石恆久遠」 等)和坎耶· 韋斯特(譯註:美國的饒舌歌手、唱片製作人、作家和歌手,曾榮獲第49 屆格萊美 最佳說唱歌曲:《Diamonds From Sierra Leone 》)都從中汲取了靈感。

 

給自己喝杯咖啡的時間, 1952 

在此之前,人們已經享有喝咖啡時間了,不過泛美咖啡局將其命名為咖啡時間。

 

想想小的好處,1959 

德國大眾汽車公司推出了我們今日所知的現代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情,崇尚酷酷的視覺效果。這則廣告始終被視為頂級廣告。

 

雛菊女孩,1964 

負面的政治廣告早就存在,不過林登· 貝恩斯· 約翰遜(譯註:第三十六任美國總統)的總統競選廣告將這種負面效應合法化了。

 

請傾聽他們的吶喊,1960 

《紐約時報》與沙利文因這則廣告而引發的訴訟案持續了四年,最終美國最高法院確立了一種誹謗標準旨在保護新聞自由。

(譯者註:1960 年3 月29 日,《紐約時報》刊載了題為「傾聽他們的吶喊」 的整版廣告,為民權領袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護籌集資金,在廣告中提及了一些阻撓民權領袖的行動,但部分內容失實,而且涉及到蒙哥馬利市警察。

儘管蒙哥馬利市民選市政專員L · B ·沙利文並沒有在廣告中被指名道姓地點出來,但是鑑於他的職位,加上他的職責是監督警察部門,對於警方行動的失實批評被認為是對他個人的誹謗。沙利文在數日後提起告訴。1964 年3 月9 日,聯邦最高法院以9 比0 作出判決裁定《紐約時報》公司勝訴。)

 

勞工沒有工作,1978 

這則廣告促使柴契爾夫人在首相競選中獲勝,成為英國首位女首相,並為80 年代她與里根總統的合作創造了條件。

 

朋友不會讓朋友酒後駕車,1983 

在這則廣告出現以前,幾杯酒下肚後再開車實際上是允許的。

 

駱駝老喬,1987 年

駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人,這迫使煙草公司接受1998 年協議,即禁止大多數形式的香煙廣告。因為這個卡通人物,很少有人再抽煙了。

 

威利·霍頓,1988 

這則廣告是1964 年的廣告「雛菊女孩」的延續,它使喬治·布什在總統選舉中獲勝,並強化了「政治打擊均不輕」的觀點。

(譯註:阿特沃特一首炮製了「威利霍頓」 種族主義的廣告:1988 年選舉時,對民主黨最致命一招。威廉. 霍頓是一個在麻省監獄服無期徒刑的黑人殺人犯,當時麻省有個監獄假日政策,罪犯可以周末回家探親。1986 年,霍頓在一次假日中逃跑並強奸了一個白女人,打傷了她的白人男朋友,後來被抓住了。

該件事被阿特沃特拿出來攻擊當時的民主總統競選人威利. 杜卡基斯。他利用一個「獨立團體」 弄了一個電視廣告四處播放,還讓被強奸的白人女子四處開記者招待會,講述她的不幸遭遇,控訴麻省州長。「威廉. 霍頓」的名字在電視廣告裡改成了「威利. 霍頓」,聽上去就讓人聯想到南方無知野蠻面目兇惡的黑人暴徒。

表面上,是抨擊「民主黨的軟弱縱容了犯罪」, 這個電視廣告暗示杜卡基斯出賣自己種族的女人給可怕的黑人,一播放出來立刻激起選民的激憤和恐懼的感情,杜卡基斯的民意調查結果也一路下滑。)

 

貝納通的皮耶塔,1992

愛滋病患者大衛·柯比臨終前躺在病床上,他的家屬圍在周圍哭泣,貝納通刊登了這張照片,而在此之前,人們迴避愛滋病患者。

 

你好 男孩,1994

對這則廣告的品味你可以有所爭議,但是Wonderbra (譯註:全球最著名的內衣品牌之一)永久改變了21 世紀初期著裝女人的輪廓。

 

思維獨特,1997 

在網絡普及之前,計算機只是進行大量複雜的數字運算。蘋果公司使我們把計算機視為更有創意的工具。

 

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

ㄇㄞˋ點子特搜編輯

藉由靈感的蒐集,並結合你與身俱來的創意,可以變得更美好也充滿趣味!! 麥點子將資訊整合,並透過編輯夥伴的創意,為大家挖掘、淘選、遞送來自世界的創意與設計訊息,在你的心田上種下一顆顆充滿靈感的「麥子」。 設計雖說是門專業技能,但設計感與美感是可以透過每天一點一滴累積而成的,藉由麥點子每天的文章傳遞,相信大家都都能夠從中獲得靈感,提升生活品味並讓處處充滿樂趣與希望! 因為麥點子夥伴們就是這樣子的一群人

Related Posts

留下你的看法: