經過大膽秀出求愛、曖昧口號的內衣褲之後，DIESEL 還能搞出什麼花樣？搞怪、搞笑當然是難不倒他們，所以他們推出了 – ＂清新、明亮的超級英雄＂系列！！

＂Fresh & Bright Superheroes＂是 DIESEL 最新的內衣褲廣告系列，利用惡搞、KUSO 超級英雄的方式進行角色扮演並為每個角色取了讓人噴飯的名字，他們的創意真的是無人能及啊！！

廣告商：DoubleYou, Spain
攝影師：Robert Bartholot

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不屑小姐

熨斗（鋼鐵）男孩

看得見女超人

得分博士

女神拉拉

晚餐超人

狗狗女主宰

裸體思想先生

ViaComIt

文章出處：KAIAK

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无觅

這個活動不但一點都不傻，還挺聰明的，特別的地方在於，她整合了虛擬、實體以及地理定位服務(Location Based Service)foursquare，而且是一個整合行銷傳播的案例，就讓我們一起來瞧瞧吧!

Be Stupid發傻，是Diesel主要的溝通訴求，她有一系列相當精彩的文案與廣告，譬如:聰明的人，有腦，但傻子，有膽(Smart May Have The Brains，But Stupid Has The Balls)，這個訴求清楚的點出Diesel的品牌性格，而不是只給你美美的服裝型錄，試問，那一個服裝品牌的Model不夠靚、不夠帥? 正因為美麗的畫面，人人都會，反而顯不出品牌的差異，需要的是一個「有故事的畫面」，才能讓你感受「穿Diesel的人該是什麼樣子，認同什麼價值」。

活動延續Be Stupid訴求的精神，要她的目標對象跟著Diesel一起發傻，到門市拿貼紙、拍照片，用email上傳照片，然後召告親友來投票，爭取那些酷斃了的獎項。

▲Marlboro Classics 呈現另一種不同的品牌性格，但同樣精彩

在全美有31家門市參與活動，當你在三個街區(block)範圍內的任何一個餐聽或商店，用手機上的foursquare check in時，系統就會傳一個推播訊息給你，邀請你去附近的Diesel門市，同樣用foursquare check in，可以得到一件免費的T shirt。

這就像運用來店禮刺激消費的道理一樣，只是整個流程數位化了、變得更即時了。從紙本的促銷DM，變成手機上的推播訊息，而且聰明的是，當你人在附近時，才臨門一腳地提醒你；來店過卡，則換成了手機check in。

這個活動不但清楚的帶出了品牌性格，活動規則簡單易參與，唯一的障礙就是你的手機要能執行foursquare，但就算沒有，你還是可以參與活動，只是少了拿免費T shirt的機會；另外，這個活動特點就是緊密的虛實整合，先把消費者請到實體店鋪去，增加消費機會，再回到虛擬網路完成活動參與程序，透過social media、foursquare散佈活動訊息以及門市資訊(foursquare上會顯示所在位置及地圖)給朋友，在網路上進行投票、催票、拉票，又是facebook又是twitter，朋友傳朋友地將訊息網撒出去…。

隨著智慧型手機的普及日益增加以及LBS地理定位服務的發展，連facebook也來參一腳的情況下，此類活動只會越來越多，對品牌而言，可以讓活動訊息，在消費者最接近你的時候，通知並提醒他，提高訊息的有效率，讓真正的優惠給真正需要被禮遇的消費者，而不是因為湊巧進來消費，讓消費者得到一個事前不知道，等於是白送的優惠。只是，前題除了硬體的普及之外，還必須讓消費者先建立「每到一個地方就check in」的習慣、克服對隱私權的疑慮，願意無所遁形的讓大家知道「我人正在那裡」，而且願意開啟推播服務才行，否則這只會流於喊爽、實驗的階段，永遠都收不到好的活動成效，因為這已經不是技術問題，而是習慣問題了，台灣，還將有一段漫漫長路要走，我們就先參考國外案例，多學著點，偶爾發發傻也不錯啊!

文章出處  米卡的行銷放肆 Marketing Funs

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你是否曾經想過組樂團? 當明星? 當歌手? 當作家? 上月球? 選總統? 其實每個人都像氣球一樣, 心中充滿了希望跟夢想, 但往往會被最經典的一句話刺破 – Don’t Be Stupid, 別傻了. 我曾經想過要當攝影師…很多人都跟我說別傻了, 但傻子至少知道一件事, 就是沒嘗試過就放棄的人, 比傻子還傻…你上次放棄夢想是什麼時候? 當週圍的人用"別傻了"三個字挑戰你的時候你的反應是什麼? 放棄? 還是繼續前進? 知名服飾品牌Diesel, 鼓勵大家勇敢當個傻子, 的意思不是要大家變笨, 而是憑著一股傻勁, 勇敢去追求, 追求你的夢想, 希望, 願景.

Diesel一向都以【性感】,【大膽】及【挑戰】的風格為主, 之前有一波活動叫 Heidies, Diesel安排了兩個很想紅的年輕女生, 直接把Diesel官網綁架變成她們倆的個人網站, 活動期間消費者進入Diesel.com官網看到的都會是這兩個女生的影片, Diesel完全不管usability專家怎麼批評不能在官網亂搞, 消費者會找不到產品資訊, 也不管消費者怎麼想, 他們就是要將Diesel的品牌精神告訴大家, 大聲宣告他們就是個勇於嘗試的品牌.

大部份的人最怕的就是look stupid, 印象中每次看國外影集, 很常聽到一句話是"I’m not stupid!", 在亞洲社會裡大家不會說出來, 但心中卻不斷吶喊著, 例如會議上, 朋友間相處, 人與人之間互動, 大家都ㄍㄧㄥ著讓自己看起來很聰明, 誰都不想做錯事或說錯話, 或發表可能會讓大家覺得很笨, 很簡單的問題或意見, 深怕被大家當成傻子, 但Diesel這個活動卻要大家勇敢當個傻子, 為什麼? 他們剪輯了一個簡單的動畫跟一系列的平面廣告, 宣告Diesel為什麼鼓勵大家當傻子, 影片中有幾句我很喜歡,

Smart Critiques, Stupid Creates
聰明人批評, 但傻子們創新
Thinking : 在生活中, 甚至會議裡, 有多少次你有想法, 但怕說出來會被當傻子所以把點子吞回去?

Smart Says No, Stupid Says YES
聰明人拒絕, 而傻子們勇於接受
Thinking : 有多少次聽到別人很棒的點子, 但因你的自尊心而將其拒絕?

Smart has plans, Stupid has stories
聰明人有計劃, 而傻子們有故事
Thinking : 你是否曾被brief, 或客戶的行銷目標綁死, 而只往"安全"的地方發想?

Smart sees what there is, Stupid sees what there could be
聰明人看見事實, 而傻子們看見可能性
Thinking : 你是否只憑著過去的經驗做事, 而忘了世界上還有太多的可能性?

Smart may have the brains, but Stupid has the balls
聰明人也許有腦袋思考, 但傻子們有種勇於嘗試
Thinking : 你是否一直都在自己的舒適圈裡? 覺得少做少錯, 保持安全就是上上策?

Stupid is the relentless pursuit of a regret free life
當個傻子的意思就是不斷追求不會讓自己後悔的人生
Thinking : 有多少次因為怕別人笑你而放棄追求夢想?

If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all
如果我們沒有傻子般的想法, 那這世界就沒啥好玩的點子了

最後一句我最喜歡, 如果大家都裝做很聰明, 這世界會變得有多無聊?

我很喜歡這波活動的概念【當個傻子】, Diesel這次的策略很漂亮, 以加強品牌認同度為主, 他們看見人類心中的一個最基本的insight – 怕被當傻子,也清楚大部份人的心中多少都有些可能大家會覺得不切實際的夢想, 這群人往往因為怕被別人笑而把夢想或想法藏在內心深處, 但今天一個全球有著高知名度的品牌出來跟那群人說, Diesel 挺你!! 別管別人, 只管勇敢嘗試, 追求夢想, "we’re with stupid – Diesel.", 我想大部份的人看到這樣的訊息, 內心會開始對這品牌產生認同感, 因為他們覺得Diesel挺他們, 鼓勵他們去嘗試, 追求, 與他們有著同樣的理念, 我覺得Diesel這波活動成功加強了與那群原來就是Diesel品牌擁護者的關係, 並悄悄打動了一些心中常常怕被look stupid的那群潛在消費者. 套句周星馳的話 :『人如果沒有夢想, 那跟鹹魚有什麼兩樣??』所以, 放膽去追求夢想吧! Diesel挺你! 這邊還兩句我很喜歡的quotes :

Stay Hungry, Stay Foolish. -Steve Jobs, Apple CEO

Anyone who has never made a mistake has never tried anything new. -Albert Einstein 愛因斯坦

網站中還可以上傳影片, 將別人覺得傻但自己知道是勇於追求夢想的行為拍成影片或照片上傳, 你就有機會出現在Diesel Be Stupid的Music Video, 或是下一季的產品目錄裡…Let’s Be Stupid, Shall we?

原文出處:This is Ethan // blog

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