Adidas推出自己的單寧牛仔褲，不是和其他品牌聯名，而是真真實實的源自adidas。這款名為Originals DENIM的牛仔褲，是一款專為搭配球鞋而設計的褲款，有著愛迪達專屬三葉草皮標，代表著運動品牌進軍牛仔褲的野心，也代表著運動品牌跨界撈錢的決心！

為了這條牛仔褲也推出了一系列的廣告，一改運動品牌給人保守形象，帶著一股「清新脫俗的性感」，讓人看得臉紅心跳又不至於逾越色情的界線，廣告遊走在邊緣的叛逆風格，相信能成功一舉打入年輕人的心。

這系列的廣告讓我想起diesel日前推出一系列知名的「Be Stupid」平面廣告，雖然「Be Stupid」有創意多了，但adidas這次的廣告，我相信對於牛仔褲的銷量是有正面加分的。(話說前年diesel也有跟adidas推出聯名款的牛仔褲阿！)

從這件的源頭來看，由於運動品牌本身的顧客劃分很明確，不管再怎麼推出產品，再怎麼行銷，市場總有飽和的一天，然後開始陷入削價競爭、推出聯名再聯名的限量款，或是爭取更大咖明星代言的紅海策略中。
運動品牌為了尋找真正的出路，此時正需要向時尚靠攏，開發另一批花錢不手軟的新客源。

近年來Adidas、Nike、Puma等運動品牌推出的外套顏色越來越繽紛，設計、用料越來越多樣化；球鞋也不再只是高科技氣墊球鞋，開始講究材質、搭配的功能性，不在著眼於「運動」層面，讓運動用品可以穿得出運動場，成為為打扮加分的利器。時裝化的趨勢是銳不可擋，adidas從很早開始朝這個方向前進，努力地走在時尚的尖端。

日前adidas跟Jeremy Scott一系列絢麗的商品，已讓人感覺到adidas的企圖心，但推出的商品仍不外乎是運動外套、球鞋等等…是以運動用品為出發點的設計。

而這次adidas推出自家的牛仔褲，就像開頭所說的，不是聯名，而是adidas自家推出的牛仔褲，完全是跨到另一個不熟悉的領域。另闢戰場是一個很大膽的策略，開發新的產品線，很容易就落得血本無歸的下場，adidas這次踏出了勇敢的一步，往後應該會有更多其他品牌跟進，讓更多人再度陷入運動品牌的旋風中！不過，品牌應該要思考的是如何完美的結合運動與時尚，而不是一昧的跟風，才能推出令人叫好又叫座的產品阿！

文章出處 鮪魚星球人-分享網路, 廣告, 創意,　生活

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有時候廣告人會選擇另類的廣告呈現方式，不以直接促銷方式表達，而是將整支廣告影片編導成一部小電影，用電影的表現手法，將廣告想要傳達的延伸意像 植入故事，因此更引人入勝、更令人印象深刻。

談到超越廣告的小電影，不得不提起意識形態類型的廣告濫觴，Ridley Scott的 "1984″ Apple spot ，如果看不過癮，今天ㄇㄞˋ點子為大家精選了12支小電影，一起來欣賞，一定要看完喔！！！

12. Wego Motel, "Soap"

薇閣的小電影在09年造成頗大的轟動，在這支影片裡，薇閣給人的是不需要允諾的浪漫，而這份浪漫也不需要有個快樂的結局。

11. Adidas, "Impossible Field"

冠蓋雲集的明星陣容就足以撐起這支片的精彩，明星球員們的華麗球技不僅淋漓盡致，更是廣告經典中的經典。

10. BMW, "Hostage"

國際大導演吳宇森與克里夫歐文，為寶馬所拍攝的廣告電影，精彩刺激的怎麼能錯過

9. Coca-Cola, "Happiness Factory: The Movie"

8. Freixenet, "The Key to Reserva"

看到越後面，越是引人入勝…

7. Hovis Bread, "Go On, Lad"

穿越時空、傳承百年的好味道

6. Guinness, "Tipping Point"

令人驚呼的連連的骨牌，這次邀請阿根廷一個小村莊全村的村民一起來完成這，緊張刺激的Guinness骨牌。

5. Stella Artois, "Pilot"

Stella Artis 有多好喝，看完就知道…

4. Johnnie Walker, "The Man Who Walked Around the World"

3. Carlton Draught, "Big Ad"

這真是一支如同其廣告名字，很大很大製作的廣告片….

2. Philips, "Carousel"

堪稱09年最精彩的廣告電影，不僅製作龐大，還運用許多最新技術，戲裡戲外的故事都一樣精彩。

1. Pantene, "Chrysalis"

感人不矯情、刻畫細膩、敘述鋪陳完整，品牌的產品與消費者經驗都不著痕跡的「演」進去了。

via adfreak

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"A Jersey with a story is much more than just a a jersey, it’s a symbol for belonging, passion, expectation, and ambitious."

"每一件球衣都有它代表的意義及象徵, 代表著球隊的精神與信仰, 代表熱情與野心. "球隊因著這種象徵及精神而強壯團結, 球迷也因著這種象徵性的精神集結在一起為自己支持的球隊瘋狂, ADIDAS這一波活動藉著德國足球國家代表隊來promote球衣.

活動主軸圍繞著德國足球國家代表隊, 故事的開始於這支球隊經歷了很多場比賽之後, 突然發現他們迷失了, 漸漸忘了球隊的信仰及精神, 經過無數場的比賽, 似乎忘了為什麼要踢球, 漸漸失去了最初的團隊精神, 熱情, 鬥志以及滿是抱負的初衷, 必須靠回到歷史中三場難忘的得勝戰役中找回來, 而這個任務就交給了你我…也就是他們要賣球衣的對象…(最後一句感覺把這個很棒的故事寫的有點幻滅)…anyways, 我們繼續往下看…

1954年vs匈牙利, 1974年vs荷蘭, 1990年vs阿根廷, 這三場比賽似乎是德國足球史上最艱困的戰役, 其中1990年德國拿到世界冠軍, 我對世足不是很熟, 有興趣的人可以詳細去研究這個歷史. 網站中網友必須透過互動遊戲回到過去, 重新幫德國足球隊戰勝以上與德國競爭的三支隊伍, 才能幫德國隊找回球隊的精神及他們的信仰. 戴上耳機從頭跟著故事走一遍, 加上勇士準備赴戰般背景音樂的情緒營造, 很容易就融入故事裡面, 遊戲不難操作但需要一些技巧, 用無線滑鼠或是筆電上的touchpad的朋友們請不要輕易嘗試, 可能會試到手抽筋導致砸爛電腦…遊戲的結尾帶出他們將要面對第四場重要的比賽, 也就是2010年即將在南非舉行的是足賽.

個人覺得好的部份
Story telling
故事平鋪直述, 敘述簡單, 清楚

Detail
音效, 影片及畫面的品質都很不錯, 遊戲的細節也很漂亮

真的需要Flash Game嗎?
德國足球代表隊迷失了他們的精神, 幹我什麼事? 如果你是行銷或創意人, 玩完網站裡的遊戲之後你有沒有像我一樣思考這個問題? 但你至少一定記得"足球隊". 這對品牌來說是個很好的開始, 讓你記住一些東西.
很多公司在做網站的時候會馬上就說 : "我們來做一款Flash Game吧", 但有想過你的Flash Game的任務是什麼? 是否可以傳遞你要告訴消費者個訊息? 以這個活動網站為例, 運動是種"互動"性很高的東西, 也很容易影響人的情緒, 運動迷們會對運動瘋狂到情緒起伏, 廢寢忘食, 甚至暴動, ADIDAS抓住了這種high user engagement的特質, 透過網友與遊戲的互動藉著故事傳達想講的故事及訊息, 個人認為這個Flash Game出現的一點都不突兀, 反而緊扣著足球運動的特質, 並且漂亮的在無意間介紹了這波活動主打的訊息. 不是每個活動都需要Flash Game, 不管做什麼, 是不是Flash Game都不重要, 重要的是你是否能讓消費者記住什麼? Flash Game只是個傳遞訊息的工具.

可以加強的部份
Usability
進網站找不到navigation, 藏在畫面上下兩端, 滑鼠過去才會出現

Loading
網站內容有點大, 需要load一陣子

Info Structure
想進一步看詳細產品的部份有些困難, 要找一陣子才找得到, 這部份很可惜, 前面大費周章交代故事, 3D互動遊戲, 降低了消費者的心防之後, 卻沒將產品即時的呈現在消費者面前, 如果可以再遊戲過程中有技巧的加入產品的訊息(避開hardsell的方式)效果可能會更好.

(註) Teamgeist 是團隊精神的意思, team spirit

題外話, 這次的活動主軸為 「Team spirit"團隊精神, 話說之前德國足球隊隊長有公開批評教練的戰術, 搞不好教練有參予ADIDAS此次活動的brainstorming session…藉此告訴隊長團隊精神的重要性…呃…

原文出處:This is Ethan // blog

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