總是會安排若要進入秘室空間，就必須來個驗證防護關卡，

提高這私密處有多機密不可任意侵犯，隨科技潮流與時並進，

從起初的『嗶~』一聲刷卡認証過關，之後又有指紋、瞳孔掃描，

到後來的顏辯認，精準的探測臉上細節確認PASS通關，

這給了企業主與消費者之間什麼樣的啟示？

日本東京都內，在JR地鐵的新宿站、銀座站與六本木站等20個主要站所，

從6月開始為期長達一年的Digital signage測量計畫，

總計設置了27台大型LCD螢幕，播放不同商品類別的廣告，

LCD上內崁小型攝影機，因著輪播廣告吸引前來觀看的人潮，

藉由攝影機來記錄停駐在螢幕觀看民眾的性別與年齡層，

為尊重每位被採樣的民眾，且不侵犯到個人隱私，

在每台螢幕上方皆有警告標示『廣告採樣實施中』的說明敘述，

民眾可自行決定擷取的影像資料可否提供給研究單位使用。

本計劃是東京鐵路公司與11間廣告公司齊力協心推動，

每個廣告採樣的資料會被分析成數據，依照地區性、性別與年齡測量精準度約是7成，

這樣的調查，雖會有誤差值的產生，但跨平台結合互動式的資料分析，

擺脫以往大多依賴電視廣告託播業者，僅靠電視通路狂打猛推產品廣告，

回傳的報表資料又無法反映在實際的銷售率上，看準欲獵獲的消費者族群卻失去準頭，

透過Digital signage等於多了一項宣傳通路，同時也讓商品曝光的廣度變大了，

企業主又增添新的參考資料來計算市場效益，有效整合預算選擇利於己的廣告託播商。

承接以上Digital signage的功能，實際應用在產品行銷活動上，

成為與消費者溝通的媒介，會產生什麼樣有趣的互動！

這是2010年坎城廣告獎，榮獲數位互動銅獎的『share happy』，

正確來說應該是『share happy ice cream machine』，會讓人有癮頭來試一試！

全球數一數二的冰淇淋龍頭聯合利華與擁有豐富顧客經驗管理的SapientNitro攜手合作，

試圖研發新的行銷工具，最終的成績單就是法國街頭這台share happy ice cream machine，

其中設定了人的快樂、悲傷、生氣情緒指數，也包含性別及年齡等數據，

只要一經過，機器將會以1秒鐘35次來捕捉路人的面部表情，經由以上的設定模組，

去判定路人當下的心情狀態，逗趣的是若面對它展露自己最得意的笑容，

經由機器擷取下來照片還能透過twitter與facebook傳送給諸多好友們，

達到share happy的笑容標準，還會打賞你涼夏消暑冰沁雪糕一支喔！

從日本的Digital signage計畫到法國share happy ice cream machine兩者可看出，

比起廣播、電視、平面報章雜誌、戶外看板，這確實是一項新奇的促銷消費通路，

先不論從路人採集到的各項資料是否能確實落入到消費者分析的部份，

但此項創舉著實能引發好奇與湊熱鬧的蠢蠢欲試的心理，

也就開啟大門引顧客來了解並嘗試你的品牌。

Share Happy：http://www.sapient.com/en-us/SapientNitro/Work.html#/?project=157

文章出處：外星人看廣告

『 you’ve got mail！ 』

簡短的一句話，給傳統的郵政產業重大的一擊，

過往翻開家中的信箱，越是接近節慶時分，

收到親朋好友來信的次數就越頻繁且密集，

閱讀手寫字跡的那份雀躍情緒，感覺貼心的悸動由然而生，

箇中趣味的就是當你抓到1.2個錯字時，臉上一抹淡淡的笑。

而今我們過度依賴電腦鍵盤打字組合排列，透過數位化虛擬傳送，

繼e-mail，取而代之的blog與twitter、plurk、facebook等的微網誌系列，

非關個人的喜怒哀樂、大小芝麻事都可化做數位符碼，

成為訊息罐頭被發佈到網路上，永保新鮮，提供過路客食用。

實體信箱用來接收心情信件的功能已不復見，反倒是各路商家促銷傳單齊聚ㄧ堂，

用折扣數字乞求你能多看它一眼，未雀屏中選的DM只好珠淚暗彈進紙類回收處，

唯一讓你打開信箱的動機，就是當你要繳水電、天然氣、手機等的日常費用。

說句實在的，目前生活中握起筆寫字的時間有多久？

那是不是有想不起某些字要怎麼寫的情境發生？

再慘的是連注音拼字都不知如何是好的時候了，

因為有了文字，人類才可以記錄歷史性重要的時刻，

Pilot認為目前依循打字而發展的書寫方式，

喪失了手寫文字敘述中透露的真摯情感，

結合數位符碼化，創建了handwriting手感文字的網站。

只需註冊登入網站，列印出的紙張中，創造出個人獨特風格的手寫字母，

再經由web cam傳送到網站上，建立客製化英文字母的步驟就完成了，

絕對不會有人跟你有一樣的字跡，朋友若接到手感文字的e-mail，

也會感到驚喜萬分，非制式化字母能帶來的獨特感。

Pilot本身的品牌精神『 handwriting 』也藉此網站重新復甦了，

在網路世界上利用』手感』二字來切入，對此有個可以跟大眾溝通的方式，

想必有一定的難度，因為視覺影像搭上聲音的方式，凝聚性與吸睛度較大，

Pilot熟知品牌的本質做出突破去迎合當今趨勢，這是洞察市場做出的應變，

然而檢視商品在市場上還有多大的成長空間？

我想是新舊品牌都會面臨的課題。

Pilot handwriting：http://www.pilothandwriting.com/en/

文章出處：外星人看廣告

有個女人，她想要拼完全不眨眼的世界記錄，
結果…這個女人被巧克力打敗了!
到底是什麼巧克力這麼好吃呢?
真是精巧策劃的巧克力廣告!

外星人說：

想到巧克力廣告，外星人第一個想到的竟然金莎的廣告，而且一定是在情人節前瘋狂的放送，佔據所有電視台廣告版面。金莎的廣告用滿心的感覺、慶祝專 用、節慶專用、驚喜的等形容詞來包裝商品，看起來比較像是經過商業包裝的宣傳方式。而Carre’ de chocolat的這支廣告，卻讓人從心中去感受巧克力帶來的好滋味。

外星人喜歡這種埋梗埋很久的廣告，像是收到禮物盒一樣，每次看都期待打開盒子的驚喜時刻。Carre’ de chocolat巧克力廣告你或許看過一次會很驚喜的跑去買，不過決定是否會繼續購買的關鍵仍然在於好不好吃。而金沙的廣告用各個面向重複的宣傳、放送， 讓你只要想到節慶就想到他，這種轟炸似的廣告很古板，但是往往容易讓你記住。比較起用梗來包裝故事，這種商業手法的廣告宣傳，效果還真是出奇的好!

附上數篇金莎廣告：
::金莎-吃出滿心的感覺(包裝成快樂的、幸福的、滿心的感覺)

::金莎-經典金莎，只為金色時刻!(包裝成慶祝專用、節慶專用)

相關連結
Carre’ de chocolat網頁(日)

文章出處：外星人看廣告

『 不好意思！我可以看一下這件民俗風花裙嗎？』
『 不好意思！這頂絨布滾邊的貝雷帽可以試戴嗎？』
『 不好意思！這雙露趾雙色羅馬涼鞋可以試穿嗎？』

多數的人都認為要求試穿、試戴是血拼的必需要領，避免吃虧的鐵則，
那有沒有人會因為連試裝都嫌麻煩，更別提說出那句『不好意思…….』cj4
那有沒有人覺得如此千篇一律，淪落到是既定公式化的購物行為，
實在是難以抓住消費者的心，也難以讓產品在市場上有驚人之舉。

天梭錶(Tissot)卻出奇招攏絡過門不入的顧客，
要消費者不觸碰到商品本身也同樣有試穿戴的服務，
在英國倫敦街上，開創性的結合高科技名為『 T-touch 』的展示櫥窗，
使用特殊功能的紙片，套在消費者的手腕上，對準櫥窗的3D螢幕，
創造出一種光線反射技術的擬真實境只要數秒的時間，
就會看見戴上錶後的影像，若手腕轉動到不同的角度，
螢幕中腕錶的影像皆會顯示錶款其他面向的變換效果。

從28種錶款中，消費者可按照自己的喜好，透過觸碰螢幕來選擇試戴，
假若手錶有測量高度或溫度測量、方向定位等廣泛應用的附加功能，
3D螢幕的手錶上也會顯示出正確的時間、數據及格式。

要嘗試擬真實境的效果，就算不出家門一樣能體驗，
只要透過電腦程式的安裝與web cam就能達成，
這樣的方式，套用在現今的網路購物上，
是個『雙便利』的妙點子，怎麼說呢?
除了能在自家附近的便利商店取件外，
網購者也勿須看著修圖過度的商品圖片，
再加上豐富的想像力去美化自己用起來有多適合，
能短時間內判定該商品是否安全上壘或出局。

此種行銷方式對消費者來說是一種獨特的互動式體驗，
姑且不論是否能精準的觸及到該品牌的目標族群，
但天梭錶正在針對豪華手錶市場企圖做出改變，
將品牌的產品靈魂昇華到另一種層面，
而T-touch的確抓出了細節，創造出異於其他品牌的差異 化行銷，
重新建立與消費者的關係，製造出他們購買的理由。

電腦用了一段時間之後，該汰舊換新的道理眾所皆知，
保守派的品牌推手們，若產品銷售量呈倍數下滑，
市場被同質性商品佔領，試問行銷策略是否該也『全面升級』？
榮登天堂V.S.落入地獄，您是要當哪一邊的『推』手？

Tissot watch：http://www.tissot.ch/reality/

文章出處：外星人看廣告

世界性的共同賽事皆是眾多商品與廣告代理商兵家必爭之地，
為了搶得第一商機、占得一席好的宣傳版面大量媒體露出，
換來的是大筆鈔票進帳，海尼根為此可說是擠乾腦汁，
當所有創意計策用盡，還有什麼能讓它先馳得點攻下一城?!

以上影片南非的Makaraba就是一個故事行銷的案例，
誰會想到這個外觀構造極具獨特，甚至戴起來都覺得很像阿呆的器具，
原先只是因為躲避天外飛來一罐的發明，到最後成為南非在世足賽事上，
缺少不了的原創傳統風俗，連荷蘭人都仿效起Makaraba這項帽飾。

在這點可以觀察的出，世界杯足球由開賽到結束的那刻，
所有人投注在球場的眼神，尤其是期待球是否能順利射進球框，
屏氣凝神的那一秒開始，球迷已將屬於自己的政治立場、
隔壁座位是黑人還是白人?她外表強悍應該是位女性主義者，
他是女性止步種馬俱樂部的一員…..等諸如此類的身分拋開，
站在球場第x排第x號的現在，大家只有一個共同信仰：2010世足賽！
如同不論何人、何時、何地、何事，，喝啤酒唯一選擇既是海尼根。

影片中有個絕佳的點子，海尼根請來Makaraba的發明者一同入鏡，
讓整體感覺更加真實，絕非是為了PROMO品牌而憑空杜撰的故事，
有興趣一起加入Makaraba行列的可花11歐元買到這個組合，
還有影像圖解拼裝的簡易過程。

世界盃足球賽快要開打，昨天在電視上看到6/11當日，
國內某電信業者獨家取得高畫質轉播權，
郝龍斌市長邀請民眾一起來信義威秀參予直播活動，
在中部則是廣三SOGO，南部是高雄夢時代廣場，
若類似Makaraba的商機有被業者嗅出來，
想必在直播會場應該還滿壯觀的，
也可以設計串聯三地的瘋世足活動，
你…..聽見錢的召喚了嗎?
而你…..準備好聲援支持的球隊了嗎?

文章出處：外星人看廣告

欸!
這個看似熟悉的畫面，
難不成外星人看廣告改成外星人看電影了嗎?
不!不!不!這是Samsung推出的廣告，待外星人慢慢訴說。

自iPhone推出以來，行動電子設備的戰爭越演越烈，手機的相關應用服務也推層出新。在日本，用手機看電視早就已經是平常的瑣事，然而在台灣，用 手機來觀看影片似乎怎麼也流行不起來。不過不打緊，這是Samsung在印度推出的平面廣告。

隨著行動化設備價格越來越平價，Samsung也順水推舟在 印度推出智慧型手機，順帶推出相關的應用服務 – 用手機看影片。平面廣告以常見的電影開播畫面為主題，試著讓大家常接觸的電影畫面來拉近對廣告的熟悉度，然後主打:Enjoy the Small Screen(享受手機的小螢幕)，企圖讓印度的消費者熟悉小螢幕大電影的享 受樂趣。

外星人說：

採用跟平常所見雷同的畫面加以改造，以這個點做平面廣告的設計是一件好事，消費者會把視覺放在平常就熟悉的事物上。但是Samsung推出的這系列 平面廣告的改造面積都太『小』了， 從這系列來看，把人物些微的縮小，20改成1/20，華納的標誌』WB』改成』wb』，再再顯示小家子氣的改變空間。

要做改變，就做大幅度的改變，既然要縮小，那就該縮小到底，讓畫面呈現更大幅度的對比，才會至讓人在第一眼看不出廣告帶來的印象。那麼，接著一起欣 賞Samsung推出的這系列平面廣告吧!

- Samsung挑戰縮小版行動電影-平面 廣告 之 二 (20分之1的縮小 版，這張平廣告真的很不適合做主要廣告,畢竟這1/20真的是太不突出了)

- Samsung挑戰縮小版行動電影-平面廣告 之 三(把Warner Bros的大寫英文』WB』改成縮小版的』wb』)

相關連結
Samsung網站(TW)

文章出處：外星人看廣告

Google於5月21日，推出小精靈慶生的新版首頁圖片，
目的是為了慶祝小精靈誕生的30周年，
Google這次推出的圖片，可不是供你欣賞而已，當然還能手癢的玩一下，真是趣味十足!

Google官方於5/21日發佈慶祝史上最經典的遊戲「小精靈」(PAC-MAN)的30周年紀念，於是跟著把Google搜尋的首頁變成小精靈的遊戲畫面， 旁邊還多增設了一個投入硬幣(Insert Coin)的 按鈕。開啟Google搜尋頁面一段時間後，背景音樂就會想起熟悉的小精靈遊戲聲音，你可以用↑↓←→鍵來控制小遊戲中的小精靈的移動，開始體驗回到過去 的遊戲時光。

Google的首頁，本來充滿許多趣味。這次Google加碼推出可以看又可以玩的小遊戲，讓許多網友驚豔之餘，更回味無窮。

Google這次與電玩業者的異業合作，效果出乎意料的好，除了在各大媒體版面上大放異彩外，也獲得許多網友的喜愛，因此Google決定將這次 PAC-MAN遊戲頁面永久上線，連結網址為：http://www.google.com/pacman/

備註：點擊Google PAC-MAN的遊戲連結，當你按下Insert Coin的按鈕，馬上可以進入雙打模式，你可以用 WSAD來控制另外一隻小精靈的移動。

外星人說：

Google的網站本來就非常的精簡，外星人也常看到Google透過變換首頁的圖片來與網友互動，不過大部分圖片變換都只是換圖而已，這次卻換了 一個小遊戲，眼尖的網友發現之後立刻口耳相傳，馬上就廣為人知。利用一點點的不一樣，多一些互動，讓消費者覺得Google不只是提供冷冰冰的網站，更是 用心的與大家互動。這種小貼心，當然才能留住顧客的心!

一分鐘看PAC-MAN

什麼是PAC-MAN? 想必五、六年級生並不陌生，在台灣PAC-MAN叫做小精靈， 中國大陸叫做吃豆人，香港叫做貪鬼。從早期路邊的大型機台，進入紅白機，到DOC時代的電 腦，一直到今天的網際網路都有小精靈的蹤影。這款遊戲自推出以來深獲大家的喜愛，是一款經典中的經典電玩。遊戲的操作方法可以參考Wiki百科， 當然也可以去問爸爸媽媽，相信他們應該不吝嗇的告訴你。

相關連結
Google PAC-MAN小精靈遊戲頁面
Google 慶祝PAC-MAN網站公告

參考資料：Official Google Blog

文章出處：外星人看廣告

好不容易跟女朋友獨處一室，
電視機打開，
撥放著情人纏綿的精采畫面，
眼看體溫漸漸升高，獨處一室的兩人，乾柴加烈火，即將一發不 可收拾，
這個時候，爸媽不賞臉，一箭步打開大門，走了進來…

LG平面廣告的這個情境模擬的相當不錯，這也為他們的冷氣產品加分不少，想到 乾柴烈火，想到瞬間冷卻，就是用他們家的冷氣就對了，畫面上紅色、藍色互相對應，連外星人都很快的抓到想要表達的重點!

旁白的文字下的也很好：Cool down quickly(快速的冷靜下 來!)，那就打開LG冷氣吧:)

喜歡ㄇㄞˋ點子提供給你的好創意、好靈感嗎?請投給ㄇㄞˋ點子一票，肯定ㄇㄞˋ點子的努力吧!!

外星人說：

LG這支平面廣告的要素，畫面上很簡單的兩群人，雖然說表達不出尷尬瀰漫的氣氛，但是也點到為止。外星人對冷氣機沒有什麼研究，但是畫面卻讓外星人 覺得有趣不已。夏天又要到了，期待今年的電費不要再突破去年的記錄了(哭 哭)

LG其他快速冷靜下來平面廣告系列

->賭博賭到快要輸光,火氣都要上來了!

->回到家，老公把自己包成聖誕禮物，朋友卻在外面，尷尬無限大!

->朋友在家聚餐，偏偏老公又再耍幼稚，火山要爆發了!

相關連結
LG網站(TW)

文章出處：外星人看廣告

一直以來以驚喜不斷聞名的可口可樂，
這次偷偷的在公車站牌旁邊偷偷架設了一個冰箱!
打開即享樂，
真不愧是Open Happiness!可口可樂

炎熱的夏天將至，要是隨手都可以有一罐冰涼的飲料那不知道該有多好!

你的需求可口可樂聽到了，在土耳其，可口可樂公司打造了 一個大型的可口可樂專屬等車站牌，原以為這只是一個戶外的行銷藝術，但卻藏著不可告人的玄機。沒錯!這是可口可樂驚喜系列的其中一項行銷計畫，讓你隨手可 以打開冰箱，取得最清涼的可口可樂。

不過，可口可樂這種設計可不是隨處都有，要是你看到路人偷翻路旁的箱子，可能就是想可口可樂想瘋囉:)

外星人說：

可口可樂公司的這種街頭驚奇行銷的模式，真的很振奮人心。說實在的，這之中的行銷費用並沒有太多，以驚奇、有趣的模式打響知名度。台灣的廣告或多或 少可以學習錮中的模式，有趣的行銷模式+Youtube的影片分享，口碑行銷的模式簡單建立，卻帶來意想不到 的效果!

相關連結
可口可樂公司(台灣)

參 考資料

文章出處：外星人看廣告

我們都夢想改變這個世界
讓更多人過得更美好、讓更多事被做得更好
然而，只是想要改變這個世界，卻不得其門而入…
那麼一起來試試看，用一些有趣的方式來改變這個世界吧!

這個鋼琴階梯(Piano Stairs)是Volkswagen2009推 出的Fun Theory案例之一。Fun Theory所訴求的精神是以有趣的事物為核心，進而去改變人們行為、或是日常生活中的細節，當然，這些改變得是要能變得更好。

鋼琴階梯這個案例顯示，人們因為常常搭電扶梯而忘記運中的重要性，多走一段樓梯並不會讓疲憊，而且還可以讓你身心健康。為此，Fun Theory團隊打造了一個鋼琴階梯，藉由踩了會發出鋼琴聲音的有趣階梯還讓人們達到多運動的目的。

我們從小都想要改變這個世界，長大了之後，又惋嘆事物的無情，最終我們只流於適應這個世界，是世界將我們縮小了。「這個世界就像是個遊樂場，我們小時候的知道這些，但長大了我們就都忘了」(from YESMAN, by Zooey Deschanel)。 我們眼前的世界，跟我們小時候看到的世界並沒有什麼異同，是恐懼讓我們怯步，如果你也曾夢想改變世界，那麼何不一起加入Fun Theory的行列(雖然說比賽已經結束了)，一起用有趣的行動來改變我們的日常生活。

相關網站
Fun Theory網站

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